品牌童裝行業(yè)透析

  現(xiàn)在成人服裝市場中休閑裝、運動裝等都彌漫著競爭的硝煙味，買方市場的特征比過往任何時候都更明顯，競爭進(jìn)入白熱化。相比而言，童裝市場顯得風(fēng)景這邊獨好。資料顯示，到2010年我國新生兒出生數(shù)將進(jìn)入第四次高峰期，兒童消費市場巨大，不僅國外專業(yè)童裝品牌進(jìn)軍中國童裝市場，連一些外貿(mào)企業(yè)也開始關(guān)注國內(nèi)童裝市場。
　　從國家統(tǒng)計局得到的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國0到16歲兒童有3.8億，而我國城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，其增長率一直保持在驚人的市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期，也就是說相對成人服裝市場，童裝的需求將更加巨大，伴隨而來的投資市場也將更加火熱。
　　經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，未來兩年我國童裝市場還將有更大,預(yù)計銷售利潤將達(dá)到五千億元！而從勞動保障部門的數(shù)據(jù)可以證明，童裝領(lǐng)域的潛在價值將成為中國下一階段投資就業(yè)的又一個高增長行業(yè)，2010年童裝消費時尚將成為新的投資焦點。
　　也許正是看到了童裝市場的巨大潛力，很多原本從事成人服裝制造的企業(yè)也加入到童裝市場的競爭。
　　國際品牌有阿迪和耐克，國內(nèi)安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈集團(tuán)、迷你屋集團(tuán)、以純集團(tuán)、佐丹奴等均已進(jìn)入童裝市場。巴拉巴拉作為中國銷量最好的童裝也是有著名的森馬集團(tuán)開發(fā)。
　　國內(nèi)外運動品牌巨頭發(fā)力童裝市場更重要的原因是，中國童裝市場正呈現(xiàn)群龍無首的局面。“當(dāng)前我國擁有5萬家服裝生產(chǎn)企業(yè)，而專門生產(chǎn)童裝的企業(yè)還不到200家，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，國內(nèi)童裝市場依然沒有領(lǐng)軍品牌。”中國服裝協(xié)會童裝分會秘書長劉嘉告訴記者，目前童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的10%左右，童裝產(chǎn)業(yè)格局中國內(nèi)外品牌童裝各占一半。而在國內(nèi)廠商的市場份額中，只有30%童裝擁有品牌，其余70%還處于無品牌狀態(tài)。
　　這種機(jī)會無論是對國外童裝品牌還是對國內(nèi)童裝品牌來說都是個很好的機(jī)遇，誰抓住了這個機(jī)遇誰就有可能分到更多的蛋糕。
　　市場競爭日趨激烈
　　從國內(nèi)的童裝市場情況來看，目前國內(nèi)童裝市場競爭格局表現(xiàn)出一個金子塔型。

  位于金字塔頂端的是以巴拉巴拉代表，出于中端的主要以迷你屋為代表的
童裝品牌，還有就是品牌知名度不是很高的國內(nèi)一些品牌，這些品牌主要以
走市場渠道為主。從整個市場發(fā)展趨勢中可以預(yù)測，出于金子塔底部的一些
品牌隨著市場競爭的加劇，國外一些品牌加入到童裝市場的爭奪，一些品牌
維持在低端市場上，一些品牌極有可以消失。
　　而出于金子塔中部和頂部的品牌會出現(xiàn)激烈碰撞；隨著人們生活水平的提高，人們在購買童裝市場的觀念也隨著發(fā)生變化，年輕父母往往更注重品牌、追求時尚，他們成熟的品牌消費觀將促使其在孩子成長的消費方面比過去任何時代都更注重對于品牌的需求。市場需求能夠維持高端品牌的成長，出于中端的品牌不會放棄這個大好機(jī)會，推出新款、新面料、新技術(shù)，將產(chǎn)品定位拉高，從而縮短和出于頂部品牌的差距，迷你屋品牌童裝在這點上做得特色十足。
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    3、款款可愛、精致、時尚、俏麗。
    4、所有款式出自意大利名師之手。（這是以前的款式了，現(xiàn)在的已經(jīng)結(jié)合韓國的形成歐韓風(fēng)特色的）
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