兒童時尚

      【中國童裝網(wǎng)】綠色背心搭配有心形口袋和彩色紐扣的粉紅色褲子，這是迪奧公司設(shè)計師約翰·加練諾為小姑娘們精心設(shè)計的流行夏裝。意大利品牌Blumarine今夏推出的新品是豹紋針織衫搭配棕色七分褲和褐白相間的條紋涼鞋。如此大膽的設(shè)計受到了那些酷愛時尚的時髦媽媽們的青睞。對于她們來說，昂貴的價格并不成問題，她們的目的是讓孩子從小就養(yǎng)成良好的品位。一位杜塞爾多夫兒童時裝店主說:“ 德國人越來越喜歡給他們的孩子買貴重的時尚商品。”

　　德國紡織品貿(mào)易協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示德國童裝市場一直不景氣，去年童裝銷售總額下降了2.6%，損失高達(dá)25億歐元，然而名牌童裝市場卻是一枝獨(dú)秀。雖然很多德國家長依然為自己的孩子選購一些物美價廉的服裝，但是越來越多富裕家庭開始傾向給自己的孩子選擇名牌。著名品牌polo的設(shè)計師說:“為了能讓孩子和自己穿上一樣的衣服，那些追求時尚的母親是不會吝惜金錢的。”因此他們推出的鑲有施華洛世奇水晶的牛仔褲即使售價高達(dá)199美元，但是依然銷售火爆。

　　德國出生率很低，孩子通常是“一家之寶”。因此大多數(shù)富裕家庭都愿意花大價錢給孩子買東西，家里的親朋好友為了表示對孩子的喜愛也都愛送貴重的禮物。而且很多父母認(rèn)為品牌是身份的象征，是生活品位的體現(xiàn)，要從小樹立孩子的品牌意識，培養(yǎng)他們的生活品位。此外，德國人大多數(shù)晚育，年輕時的積蓄較多，所以他們也樂意為孩子購買一些名牌商品。

　　童裝的利潤比成人服裝的利潤更高。因?yàn)樵谠O(shè)計方面童裝可以沿襲成人服裝的設(shè)計風(fēng)格，但在服裝質(zhì)地方面童裝卻不如成人服裝考究。童裝設(shè)計師們往往會選用棉布、羊毛和人造毛，而不使用真絲、羊絨和裘皮等名貴材料。因此越來越多的著名時尚品牌開始進(jìn)軍德國的童裝市場。德國著名品牌Boss的董事長前不久也宣布，Boss將進(jìn)軍童裝市場。其實(shí)各大名牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域的真正目的是為了爭奪未來的顧客。正如一位負(fù)責(zé)迪奧嬰兒用品的設(shè)計師所說：“一旦孩子喜歡上某個品牌，那他將終身是這個品牌的忠實(shí)顧客。”