（一）市場(chǎng)調(diào)查時(shí)了解市場(chǎng)的重要手段
市場(chǎng)調(diào)查是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)的重要手段。①可通過(guò)對(duì)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、商品庫(kù)存、進(jìn)出口情況及商品貨源的調(diào)查，了解商品供應(yīng)總量；②可通過(guò)對(duì)購(gòu)買力、人口、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及各影響因素的調(diào)查，了解市場(chǎng)商品的需求總量與需求結(jié)構(gòu)③據(jù)此可制訂供應(yīng)總量計(jì)劃和品種計(jì)劃，合理地、均衡地組織市場(chǎng)供應(yīng)。企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)情況和本身的實(shí)際，決定企業(yè)的發(fā)展方向。
（二）市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策的基礎(chǔ)
現(xiàn)代企業(yè)管理的重心在經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)在決策。信息是一切經(jīng)營(yíng)管理決策的前提，也是經(jīng)營(yíng)管理的組成部分。只有通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查收集到比較齊全和準(zhǔn)確地信息，并對(duì)信息作出比較接近實(shí)際的全面分析，企業(yè)的有關(guān)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的決策才能切合實(shí)際，并具有指導(dǎo)實(shí)踐的意義，才能減少失誤，把風(fēng)險(xiǎn)降低到最小限度。不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，不掌握市場(chǎng)信息，企業(yè)就沒(méi)法作出正確的經(jīng)營(yíng)決策。
（三）市場(chǎng)調(diào)查是調(diào)整和矯正計(jì)劃執(zhí)行情況的重要依據(jù)
通過(guò)世行調(diào)查取得有關(guān)情報(bào)資料，了解市場(chǎng)供求的實(shí)際情況，可以檢查國(guó)家或企業(yè)的戰(zhàn)略與計(jì)劃是否正確，在那些方面還有疏漏、不足甚至失誤。
（四）市場(chǎng)調(diào)查是該站經(jīng)營(yíng)管理的重要工具
