[中國童裝網(wǎng)] 1990年北京亞運(yùn)會(huì)閉幕當(dāng)月,李寧就收到了價(jià)值1500萬元的訂貨單。不可否認(rèn),耐克、阿迪達(dá)斯,以及李寧等品牌在贊助體育賽事上的成功,是泉州運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)體育資源“趨之若鶩”的主要?jiǎng)右颉5,從泉?strong>運(yùn)動(dòng)品牌針對(duì)亞運(yùn)營銷的表現(xiàn)來看,越來越多企業(yè)在選擇體育資源上已經(jīng)趨向理性。
“企業(yè)對(duì)體育資源的選擇,最終是要圍繞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,不管是追求眼前銷量的增長,還是長期品牌的提升,一定要在事前做一個(gè)系統(tǒng)評(píng)估。”趙峰表示,“成為廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴,無論是在設(shè)計(jì)、研發(fā),還是在生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié),都對(duì)企業(yè)提出了更高的要求”。據(jù)了解,為給本屆亞運(yùn)會(huì)提供專業(yè)比賽裝備,361°與美國運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——KDU團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了合作。“體育資源的選擇,應(yīng)當(dāng)是最適合自己的,而不是最貴的。例如2008年的奧運(yùn)會(huì)和2010年的世界杯,要成為這種頂級(jí)賽事的贊助商門檻太高。如果企業(yè)實(shí)力還未達(dá)到贊助頂級(jí)賽事的水平,可以選擇一些洲際賽事、區(qū)域性賽事;如果贊助一個(gè)頂級(jí)明星的代價(jià)太高,可以選擇贊助一些二、三線有‘潛質(zhì)’的明星。”侯立東表示。