[中國童裝網(wǎng)] 目前福建泉州市已有部分鞋企醞釀研發(fā)價格較高的高端產(chǎn)品,預(yù)計在今年11月舉行的廣州亞運會期間推出,以實現(xiàn)提價銷量兩不誤。“價量”兩套動作 難度不小。 16日,安踏體育用品有限公司對外公布中期業(yè)績,數(shù)據(jù)顯示:該品牌鞋類產(chǎn)品平均批發(fā)價達(dá)96.9元,比去年上半年上升2%,而銷售數(shù)量達(dá)1800萬雙,較去年上半年相比上升9.3%。日前,特步國際控股也公布了2010年第四季訂貨會相關(guān)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示:在各個產(chǎn)品系列中,以跑鞋為主的重點系列訂單金額最為可觀,不僅銷售數(shù)量上升30%,而且平均售價也整體上升了10%。
據(jù)了解,361度、鴻星爾克、匹克等部分產(chǎn)品均不同程度提高了售價。多家公司公布的數(shù)據(jù)表明,今年多數(shù)鞋類及服裝產(chǎn)品的平均售價比去年提高了近一成,而與之相對應(yīng)的銷售增幅多高于價格增幅2倍左右。同時,中小品牌鞋企的鞋品單價也相繼走高。背水一戰(zhàn)提價 營銷升格記者從泉州市鞋業(yè)商會獲悉,鞋產(chǎn)品提價主要是由于今年年初以來制鞋原材料與人工成本的上漲。“今年以來,鞋材成本上漲幅度約10%—15%,多數(shù)制鞋企業(yè)的工人工資提高了近兩成。”據(jù)有關(guān)人士分析。 推出明星戰(zhàn)略 期待成功。目前,安踏、特步、匹克等鞋企已在一定程度上實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、以提前議價、大批量購進(jìn)原材料的方式,控制好生產(chǎn)成本。此外,近期通過銜接體育明星及體育運動賽事推出明星產(chǎn)品提高售價,也是鞋企轉(zhuǎn)嫁成本壓力、既提價又不掉銷量的辦法。據(jù)報道,剛剛結(jié)束的特步訂貨會上,特步方面表示,還將于2011年第一季訂貨會推出“特步-伯明翰”產(chǎn)品系列,進(jìn)一步提高特步在國內(nèi)外市場上的品牌形象及其銷售定價;匹克推出的高性價比的籃球明星產(chǎn)品,比原有產(chǎn)品價格每雙將高出50—150元左右……