作為鞋材供應商,直接將觸角伸向下游領域,推出自有的成品鞋品牌和直接面向消費者的成品,鞋材企業(yè)謀求終端市場不失為一種新模式。但是,鞋材企業(yè)該不該兼營終端品牌呢?不少業(yè)內(nèi)人士認為,此舉存在著一定的風險,可能導致“兩頭空”現(xiàn)象,而鞋材企業(yè)如果有意“試水”終端品牌,需要評估好風險。
鞋材“試水”自有終端品牌
近日,晉江陳埭江頭等路段出現(xiàn)了一些大的廣告牌,上面赫然寫著萬家鑫花園鞋的煽情廣告:我們無法改變風速,但可以改變精彩。作為晉江鞋底行業(yè)龍頭之一的萬家鑫,正式推出自有成品鞋品牌———快樂飛馳。早在兩年前,萬家鑫就開始進軍EVA鞋類產(chǎn)品市場,意圖把觸角伸向成品鞋領域,但一直都是小范圍小批量的“試水”。
據(jù)了解,目前本地的花園鞋開發(fā)還僅僅局限于拖鞋、涼鞋品類,并未涉及高端鞋品領域,而萬家鑫已經(jīng)將花園鞋品類開發(fā)拓展到滑板鞋、休閑鞋、登山鞋等等,自有品牌“快樂飛馳”已在市場上“試水”一兩年之久。本次推出自有品牌“快樂飛馳”的全系列,并且大張旗鼓啟動招商計劃,萬家鑫就是希望加快進軍成品鞋領域的腳步。
無獨有偶,一向為國內(nèi)外品牌鞋廠做配套的鞋墊廠商瑞展、富增均有計劃。記者從富增鞋材有限公司了解到,富增近期計劃針對家居市場,推出一些高端家居產(chǎn)品,家居止滑墊、杯墊、瑜伽墊等均在研發(fā)生產(chǎn)范疇中。
事實上,近年來,晉江不少鞋材供應商除在原先范疇精耕細作外,更是推出了通過自有終端直接面向消費者的成品或半成品,富增鞋材本次涉足家居聚氨酯用品就是本著通過延伸高端產(chǎn)品線,逐漸建立起自有終端品牌。