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湖州織里:童裝、羊絨齊發(fā)力

2010-9-8 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:童裝品牌,織里童裝

    浙江省湖州市織里鎮(zhèn),是中國童裝·品牌羊絨服裝雙料名鎮(zhèn)。2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會命名為中國童裝名鎮(zhèn);2009年,被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予中國品牌羊絨服裝名鎮(zhèn)稱號。

[中國童裝網(wǎng)] 織里服裝業(yè)正從沿用傳統(tǒng)銷售方式向運用現(xiàn)代營銷模式轉(zhuǎn)變,從依靠價格競爭向依靠品牌競爭轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)從量的擴張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變。

  童裝業(yè)實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”

  近年來,已成為“中國童裝品牌強鎮(zhèn)”為目標的織里鎮(zhèn),童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效,整個產(chǎn)業(yè)在金融危機中逆勢上揚。

  據(jù)統(tǒng)計,截止2009年底,織里鎮(zhèn)擁有童裝類企業(yè)11468家,其中生產(chǎn)童裝6780家、面料917家,童裝生產(chǎn)企業(yè)同比增長23%。

  當然,織里童裝產(chǎn)業(yè)也面臨著其他產(chǎn)業(yè)集群同樣的問題,產(chǎn)業(yè)仍然是數(shù)量推動型的增長模式。近年來隨著硬件設(shè)施的投入,成本的增加,勞動力的緊缺,低成本的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正在逐步失去,織里急需培育品牌推動型的增長方式,加快產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級。

  2009年以來,織里鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府開展了一系列產(chǎn)業(yè)提升專項行動,促進童裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”:即從沿用傳統(tǒng)銷售方式向運用現(xiàn)代營銷模式轉(zhuǎn)變;從依靠價格競爭向依靠品牌競爭轉(zhuǎn)變;實現(xiàn)從量的擴張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變,形成一個品牌效益型的童裝產(chǎn)業(yè),不斷促進童裝產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群方向發(fā)展。

  為此,織里全面實施了“四五五”工程,實行規(guī)模型、品牌型、科技型、外向型四大戰(zhàn)略,計劃用三年時間全力把織里打造成為全國童裝的先進制造中心、引領(lǐng)童裝潮流的設(shè)計中心、童裝品牌集聚中心、國內(nèi)童裝的營銷中心和童裝產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布中心。進一步做大、做強、做優(yōu)產(chǎn)品,做響品牌,合力打造織里童裝區(qū)域品牌的整體形象。

  對于織里童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,政府更多地是引導(dǎo),營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,但作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主題,企業(yè)還需要通過經(jīng)營模式創(chuàng)新帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變,增強可持續(xù)發(fā)展能力。

  如果說,織里童裝多年經(jīng)營積累的集群文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)因的話,那么品牌童裝市場的不斷擴大就是促進產(chǎn)業(yè)升級的外在推動力量,加上政府高效務(wù)實的規(guī)范管理,現(xiàn)在,織里童裝產(chǎn)業(yè)升級的時機已經(jīng)成熟。

  如今,織里童裝通過堅持政府主導(dǎo)與責(zé)任部門相協(xié)同、重點推進與整體提升相結(jié)合、規(guī)范標準與破解難題相結(jié)合、產(chǎn)業(yè)升級與市場需求相協(xié)調(diào)的原則,已經(jīng)邁出了轉(zhuǎn)型升級的步伐。

  據(jù)織里鎮(zhèn)黨委書記陳鑫堂介紹,未來三年,織里鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府將出臺相關(guān)政策培育幾家標桿型企業(yè);鼓勵企業(yè)成立多種形式的商業(yè)機構(gòu)和商業(yè)合作組織,形成一批現(xiàn)代經(jīng)營模式企業(yè)新模式;利用織里童裝產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)引進一批有實力的國內(nèi)外知名童裝品牌企業(yè);引導(dǎo)面料、輔料、砂洗,無紡、印花、繡花、羅紋等相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù);組織企業(yè)參觀在市場上有影響力的童裝企業(yè),開展交流活動,學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗;組織企業(yè)參加大型服裝展會,發(fā)現(xiàn)不足、促提升;推動童裝企業(yè)裝備高科技設(shè)備,提高工作效率,降低生產(chǎn)成本。

  同時,鼓勵企業(yè)在傳統(tǒng)批發(fā)市場、專賣店的基礎(chǔ)上,積極開拓網(wǎng)絡(luò)銷售、抱團成立童裝超市等新型的銷售模式;啟動織里童裝城二期建設(shè),引進與兒童相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),引導(dǎo)其向生活館概念,與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,實現(xiàn)由傳統(tǒng)銷售童裝向以兒童吃、喝、玩、樂一體化的產(chǎn)業(yè)形式轉(zhuǎn)變,積極搭建織里童裝的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。

  羊絨產(chǎn)業(yè)提升品牌內(nèi)涵

  在加快發(fā)展童裝產(chǎn)業(yè)的同時,織里鎮(zhèn)羊絨產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展,成為中國羊絨服裝品牌的集聚地?椑镦(zhèn)羊絨資源占有量、加工技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和市場份額都已形成了優(yōu)勢。

  目前,織里鎮(zhèn)從事羊毛羊絨生產(chǎn)企業(yè)100多家,規(guī)模以上企業(yè)20家,從業(yè)人員達到近2萬人,年生產(chǎn)羊絨羊毛衫300多萬件。其中,“珍貝”、“米皇”、“帕羅”三個品牌獲得了中國馳名商標稱號。

  織里羊絨產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展迅速,與其始終注重開發(fā)和提高產(chǎn)品的質(zhì)量分不開。為滿足國內(nèi)高檔針織羊毛、羊絨制品的需求,織里鎮(zhèn)各大羊絨企業(yè)注重對整個裝備進行脫胎換骨的改造,投入了大量的資金,引進英國、德國、意大利等國的一批國際最先進的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)檢測設(shè)備。

  同時,還多方引進專業(yè)技術(shù)人員,提升產(chǎn)品的科技含量。如珍貝集團就組建了以清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)等高等院校為技術(shù)依托的新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新中心,重點研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán),連續(xù)幾年來開發(fā)了具有高科技含量的抗靜電羊絨系列產(chǎn)品、抗起球羊絨系列產(chǎn)品、防輻射羊絨系列產(chǎn)品、負離子多功能羊絨系列產(chǎn)品,還有可機洗羊絨系列產(chǎn)品填補了國內(nèi)羊絨衫的空白,從而實現(xiàn)了由單一的產(chǎn)品創(chuàng)新向全面技術(shù)創(chuàng)新的跳躍。

  在品牌推廣上,織里鎮(zhèn)打破羊絨行業(yè)一貫相對保守和封閉的被動傳播,呈現(xiàn)出與消費者互動溝通、進行體驗營銷等新的推廣方式。例如“米皇”是第一家在行業(yè)內(nèi)成功實施娛樂營銷的品牌,率先在行業(yè)內(nèi)運用代言人策略,塑造并傳導(dǎo)出米皇“含蓄的奢華”之品牌形象。

  另外,產(chǎn)業(yè)的有效集聚,吸引了包括全國十佳服裝設(shè)計師在內(nèi)的大批優(yōu)秀的技術(shù)人才和管理人才。

  目前,織里的羊絨產(chǎn)業(yè)也正處于產(chǎn)業(yè)提速的關(guān)鍵時期,一方面要鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢,加快發(fā)展速度;另一方面要做大產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新產(chǎn)品檔次和質(zhì)量,繼續(xù)保持羊絨在全國行業(yè)中技術(shù)和品牌優(yōu)勢。

  織里人正“跳出織里看織里、融入全國看織里、放眼世界看織里”,明確產(chǎn)業(yè)定位和空間布局。整合羊絨產(chǎn)業(yè)各類要素資源,以龍頭骨干企業(yè)為主體,以資產(chǎn)、資源、品牌、技術(shù)和市場為紐帶,促進企業(yè)之間的重組兼并,培育產(chǎn)權(quán)多元、優(yōu)勢互補、管理先進、具有核心競爭力的大企業(yè)、大集團,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)龍頭的輻射帶動作用,促進產(chǎn)業(yè)層次的提升和集群發(fā)展。

  織里鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府也鼓勵企業(yè)加強與國內(nèi)外知名大專院校和科研院所的產(chǎn)學(xué)研合作,打造引領(lǐng)羊絨羊毛服裝時尚的區(qū)域科技創(chuàng)新中心;鼓勵企業(yè)建立研發(fā)中心,著力提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力,提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力;進一步加大技術(shù)研發(fā)、高層管理人才的引進培養(yǎng)力度,創(chuàng)新人才引進的激勵機制;充分發(fā)揮現(xiàn)有國家級品牌優(yōu)勢,統(tǒng)籌區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展,加大宣傳推介力度,強化質(zhì)量管理,打響“織里羊絨”區(qū)域品牌,使品牌優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實的市場競爭力。

  同時,加快建設(shè)織里羊絨品牌市場、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、完善市場體系,是實現(xiàn)做大、做強羊絨產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

  為此,織里鎮(zhèn)將新建一個集展示、交易、物流、研發(fā)、信息發(fā)布和旅游休閑為一體的羊毛羊絨品牌館,形成相對集中布局,實現(xiàn)資源利用效率最大化,構(gòu)成品牌核心區(qū)塊;大力發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè),建設(shè)集倉儲、運輸、貨運代理、第三方物流業(yè)務(wù)為一體的現(xiàn)代物流中心;大力發(fā)展無形市場,培育發(fā)展產(chǎn)品代理經(jīng)銷、連鎖專賣等新型商貿(mào)流通業(yè)態(tài)和物流配送、電子商貿(mào)等現(xiàn)代物流業(yè)。形成以專業(yè)市場為龍頭、品牌服裝館為基礎(chǔ)、現(xiàn)代營銷手段為支撐的現(xiàn)代市場體系。

  “發(fā)展”是主題,“轉(zhuǎn)型”是主線,作為織里鎮(zhèn)的兩張名片,“織里童裝”和“織里羊絨”未來還有很長的道路要走。為此,織里鎮(zhèn)正加速調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加速科技創(chuàng)新步伐,加速推進重大產(chǎn)業(yè)項目建設(shè),推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級,開創(chuàng)織里童裝和羊絨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新時代。

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