中國童裝無以倫比的魅力

[中國童裝網(wǎng)] CHIC開幕之時，以“回歸自然，尋找童真”為理念的童裝展區(qū)成為全場當(dāng)之無愧的人氣王。在占地1.1萬平方米的兒童生活館，共匯聚了120個中高端童裝品牌，各品牌展位使盡渾身解數(shù)，“故事屋”、“CHIC2011兒童時裝發(fā)布匯”、“發(fā)現(xiàn)CHIC潮童時尚小模特選拔大賽”等眾多精彩的現(xiàn)場活動勁爆全場，成功吸引了與會者的目光，占據(jù)媒體大幅版面。

　　1.1萬平方米的“兒童生活館”濃縮了中國童裝的發(fā)展史。歷數(shù)我國自主童裝品牌的發(fā)展歷程，可劃分為兩個階段：第一階段是十年前，合資童裝品牌在大陸市場首度涌現(xiàn)，使本土童裝開始認識到品牌的重要性，于是開始摸索品牌化經(jīng)營，如上海雅多、溫州紅黃藍等，那時的童裝品牌還處在萌芽狀態(tài)；第二階段是在發(fā)展到2002年、2003年左右，本土童裝品牌逐漸發(fā)展壯大，典型代表有巴拉巴拉童裝、杉杉童裝等；為了推動中國童裝品牌的發(fā)展，中國服裝協(xié)會于2007年首度開展“中國十大童裝品牌”的評選活動，自此中國童裝品牌發(fā)展邁向提速。

　　經(jīng)由市場競爭檢驗，一些本土童裝逐漸成長為知名品牌。我國的童裝品牌經(jīng)營已日趨多元化，品牌之間的競爭也隨之加劇。于是，眾多童裝開始大打多品牌組合拳，如東莞小豬班納。小豬班納旗下朋庫一代、小豬班納、愛兒赫瑪?shù)绕放贫荚诒緦肅HIC展會上有了精彩的亮相，充分展示了小豬班納作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的風(fēng)采。而另一多品牌戰(zhàn)略的成功典范就是去年于香港上市的博士蛙。博士蛙經(jīng)由多年穩(wěn)足發(fā)展，自有品牌已包括博士蛙、Baby2、Dr.Frog以及“哈利波特”、NBA等授權(quán)品牌。品牌發(fā)展、多元戰(zhàn)略使得中國童裝服企獲得巨大成功。

　　中國童裝發(fā)展從最初少品牌經(jīng)營進化到如今品牌的鱗次櫛比，是一個質(zhì)的飛躍。然而中國市場遼闊，消費眾多，在本土童裝壯大發(fā)展的同時，國外品牌也在不斷地搶灘內(nèi)陸，攻勢凜冽，許多地區(qū)的高端童裝市場被“洋品牌”壟斷。今年首次參展CHIC的韓國著名童裝品牌酷馳就成為童裝展區(qū)內(nèi)一大亮點。在與國際品牌的市場博弈中，本土童裝也暴露出一些不足，起步晚，品牌理念、文化內(nèi)涵相對單一、陳舊、淺薄，設(shè)計張力也稍嫌薄弱，時尚感與個性均不如國外童裝鮮明，等等。

　　如何強化童裝設(shè)計、加深品牌文化內(nèi)涵成了中國童裝企業(yè)不得不思考的一個問題。設(shè)計水準(zhǔn)提升，品牌戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵，還得秉承以“人”為本的原則。這個“人”指的是童裝設(shè)計、童裝品牌運營人才。據(jù)中國服裝人力資源機構(gòu)CFW中國服裝人才網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來目前我國專職童裝從業(yè)人員持續(xù)稀缺，尤其童裝業(yè)種的專業(yè)設(shè)計人員重金難覓，無奈之下不少童裝設(shè)計竟都由成人服裝設(shè)計師一統(tǒng)兼任，造成童裝研發(fā)不力，對群體研究不夠深入，對潮流把握也不夠快速，設(shè)計定位不夠準(zhǔn)確。外來成熟品牌的持續(xù)入侵，內(nèi)有本土品牌的紛繁崛起，童裝品牌要想成功占有并穩(wěn)步于市場，俘虜消費者的心，各大童裝服企實應(yīng)在設(shè)計師與品牌營銷的人才管理與團隊組建上下重手筆。

　　CHIC2011已成功落幕。童裝展的欣欣向榮成為中國童裝品牌發(fā)展的一個濃重縮影，也昭示出中國童裝生機蓬勃的現(xiàn)在和洋溢希望的未來。而在市場細分日益精細化的趨勢下，設(shè)計師業(yè)種無疑更現(xiàn)分工明確，隨著市場的不斷深挖，用人需求也將現(xiàn)大幅度提升，會有越來越多專職童裝設(shè)計人才粉墨登場，重唱頭彩。讓我們肩承使命期待：中國童裝將宛生雙翼，飛速發(fā)展，或能華彩綻放于國際舞臺，展現(xiàn)中國童裝無以倫比的魅力。