化纖產(chǎn)品必須直面市場推廣時代

　　從過去10年的發(fā)展歷程看，盡管中國化纖工業(yè)的技術(shù)進步十分突出，裝備和制造水平日益精良，品種規(guī)格日益豐富，產(chǎn)品差別化率逐步提高，纖維及制品應用領域不斷擴大，但客觀地講，中國化纖工業(yè)的發(fā)展仍然是以量的增長為主，在產(chǎn)品開發(fā)、新產(chǎn)品市場推廣等方面與傳統(tǒng)化纖生產(chǎn)強國和地區(qū)相比仍然存在差距。

　　之所以形成這種差距主要有四個方面原因：一是國內(nèi)紡織工業(yè)快速成長，紡織工業(yè)對纖維量的需求遠遠大于對質(zhì)的要求。二是資本的逐利性。在成本、規(guī)模已能保證投資收益的情況下，企業(yè)顯然更樂意將資金用于擴大規(guī)模;三是傳統(tǒng)發(fā)達國家在新產(chǎn)品開發(fā)方面擁有明顯的優(yōu)勢，客觀上成為國內(nèi)企業(yè)模仿的對象，致使國內(nèi)企業(yè)自身研發(fā)的動力不足。四是差異化、高附加值產(chǎn)品主要以紡織外貿(mào)加工需求為主，由下游用戶和外商提出對纖維品質(zhì)和規(guī)格種類的要求。在長期被動研發(fā)的狀態(tài)下，企業(yè)自身研發(fā)的方向感缺失、研發(fā)能力不足。

　　未來10年，世界化纖工業(yè)的格局將繼續(xù)發(fā)生變化，上述因素也將發(fā)生根本性的改變。中國紡織化纖工業(yè)的發(fā)展正從量的增長轉(zhuǎn)向品種、質(zhì)量的提高，轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展已成為紡織化纖工業(yè)發(fā)展的主旋律;全球化纖生產(chǎn)進一步向中國轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)發(fā)達生產(chǎn)國家和地區(qū)的產(chǎn)能將進一步萎縮，其新產(chǎn)品研發(fā)的能力和動力明顯不足;中國經(jīng)濟成長步入轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟增長的驅(qū)動力更多地轉(zhuǎn)向內(nèi)需，隨著國內(nèi)生活水平的提高，中產(chǎn)階級將逐步成為消費的主體，個性化、差異化產(chǎn)品的需求空間越來越大;隨著化纖生產(chǎn)總量的不斷提升，國內(nèi)化纖企業(yè)間的競爭將進一步加劇，在規(guī)模、成本無法取勝的情況下，競爭將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的差異化和附加值。當然，國內(nèi)紡織和化纖制造業(yè)自身裝備和技術(shù)水平的提高，客觀上也為化纖企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)造了有利條件。

　　“十一五”期間，前一個差距有縮小的趨勢，后一個差距則沒有明顯的改觀。兩個方面的差距之間其實存在著密切的聯(lián)系。行業(yè)及企業(yè)往往只重視研發(fā)能力和水平方面的差距，反而忽視了品牌建設和新產(chǎn)品市場推廣的差距，但后一種差距不解決，前一種差距也難以從根本上有所突破。因此，行業(yè)亟須從品牌建設特別是新產(chǎn)品市場應用與推廣的角度探討“十二五”期間化纖新產(chǎn)品開發(fā)的思路。