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361°童裝打造低檔品牌 欲攻三四線城市

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 目前,中國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模以及年產(chǎn)50億件的生產(chǎn)規(guī)模,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.09%,是增速最高的服裝類別之一,而非品牌服裝目前占童裝市場(chǎng)的75%,品牌童裝市場(chǎng)占有率只有25%,如此好的市場(chǎng)空間,讓361°、美特斯邦威、太平鳥(niǎo)、報(bào)喜鳥(niǎo)等企業(yè)紛紛投巨資角逐童裝市場(chǎng)。

 

    挖掘童裝市場(chǎng)空檔

 

    日前,在361°童裝攜手央視少兒頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作的新聞發(fā)布會(huì)上,來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣、走過(guò)中國(guó)450個(gè)城市、從事童裝事業(yè)20多年的361°童裝事業(yè)部總經(jīng)理陳志誠(chéng)告訴《服裝時(shí)報(bào)》記者:“目前中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)中,這個(gè)市場(chǎng)如果說(shuō)按照行業(yè)的產(chǎn)品生命周期說(shuō)起,它還沒(méi)有進(jìn)入成長(zhǎng)期,因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)有一個(gè)初生期和成長(zhǎng)期,還有一個(gè)高速發(fā)展期。中國(guó)的童裝已經(jīng)運(yùn)作了非常長(zhǎng)的一段時(shí)間,但還沒(méi)有開(kāi)始真正進(jìn)入成長(zhǎng)期。國(guó)內(nèi)的童裝行業(yè)市場(chǎng)大致分為兩個(gè)梯隊(duì),一級(jí)是在商場(chǎng),一件衣服最基礎(chǔ)的價(jià)格大概在180元-350元之間;另外一個(gè)梯隊(duì)在我們所謂的比較低端的市場(chǎng)(檔口),一件衣服最基礎(chǔ)的價(jià)格大概在25元-30元之間。其中存在80元-150元的市場(chǎng)空檔,這就為361°童裝等留出了很大的發(fā)展空間。”

 

    陳志誠(chéng)表示,361°童裝要去創(chuàng)造這個(gè)市場(chǎng),要引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)去做這個(gè)市場(chǎng)。當(dāng)前在擴(kuò)張階段,361°童裝產(chǎn)品的價(jià)位會(huì)始終保持在中檔偏低標(biāo)準(zhǔn),并按照終端陳列去做研發(fā)設(shè)計(jì),為的是保持充分的競(jìng)爭(zhēng)力。

 

    自2010年2月361°進(jìn)入童裝領(lǐng)域,最初361°童裝事業(yè)部得到的目標(biāo)是5年內(nèi)達(dá)到年銷售收入2億元。陳志誠(chéng)認(rèn)為,這個(gè)目標(biāo)可以在“2”之后再加個(gè)“0”,變?yōu)?0億元。目前,創(chuàng)立兩年的361°童裝在2011年的銷售收入已經(jīng)達(dá)到了4億元,2014年,他希望這個(gè)數(shù)字能變?yōu)?0億元。

 

    目前361°童裝在中國(guó)的銷售門(mén)店已經(jīng)達(dá)到了1400家,這個(gè)數(shù)字計(jì)劃在明年變?yōu)?200家,而且之后每年都至少要保持新開(kāi)500家門(mén)店的速度,并逐漸向三四線城市擴(kuò)展市場(chǎng)。在陳志誠(chéng)看來(lái),通過(guò)近幾年的門(mén)店擴(kuò)張,為的是先占領(lǐng)市場(chǎng),做好渠道布局。

 

 

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