361°童裝打造低檔品牌 欲攻三四線城市

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 目前，中國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模以及年產(chǎn)50億件的生產(chǎn)規(guī)模，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.09%，是增速最高的服裝類別之一，而非品牌服裝目前占童裝市場(chǎng)的75%，品牌童裝市場(chǎng)占有率只有25%，如此好的市場(chǎng)空間，讓361°、美特斯邦威、太平鳥(niǎo)、報(bào)喜鳥(niǎo)等企業(yè)紛紛投巨資角逐童裝市場(chǎng)。

    挖掘童裝市場(chǎng)空檔

    日前，在361°童裝攜手央視少兒頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作的新聞發(fā)布會(huì)上，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣、走過(guò)中國(guó)450個(gè)城市、從事童裝事業(yè)20多年的361°童裝事業(yè)部總經(jīng)理陳志誠(chéng)告訴《服裝時(shí)報(bào)》記者：“目前中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)中，這個(gè)市場(chǎng)如果說(shuō)按照行業(yè)的產(chǎn)品生命周期說(shuō)起，它還沒(méi)有進(jìn)入成長(zhǎng)期，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)有一個(gè)初生期和成長(zhǎng)期，還有一個(gè)高速發(fā)展期。中國(guó)的童裝已經(jīng)運(yùn)作了非常長(zhǎng)的一段時(shí)間，但還沒(méi)有開(kāi)始真正進(jìn)入成長(zhǎng)期。國(guó)內(nèi)的童裝行業(yè)市場(chǎng)大致分為兩個(gè)梯隊(duì)，一級(jí)是在商場(chǎng)，一件衣服最基礎(chǔ)的價(jià)格大概在180元-350元之間；另外一個(gè)梯隊(duì)在我們所謂的比較低端的市場(chǎng)（檔口），一件衣服最基礎(chǔ)的價(jià)格大概在25元-30元之間。其中存在80元-150元的市場(chǎng)空檔，這就為361°童裝等留出了很大的發(fā)展空間。”

    陳志誠(chéng)表示，361°童裝要去創(chuàng)造這個(gè)市場(chǎng)，要引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)去做這個(gè)市場(chǎng)。當(dāng)前在擴(kuò)張階段，361°童裝產(chǎn)品的價(jià)位會(huì)始終保持在中檔偏低標(biāo)準(zhǔn)，并按照終端陳列去做研發(fā)設(shè)計(jì)，為的是保持充分的競(jìng)爭(zhēng)力。

    自2010年2月361°進(jìn)入童裝領(lǐng)域，最初361°童裝事業(yè)部得到的目標(biāo)是5年內(nèi)達(dá)到年銷售收入2億元。陳志誠(chéng)認(rèn)為，這個(gè)目標(biāo)可以在“2”之后再加個(gè)“0”，變?yōu)?0億元。目前，創(chuàng)立兩年的361°童裝在2011年的銷售收入已經(jīng)達(dá)到了4億元，2014年，他希望這個(gè)數(shù)字能變?yōu)?0億元。

    目前361°童裝在中國(guó)的銷售門(mén)店已經(jīng)達(dá)到了1400家，這個(gè)數(shù)字計(jì)劃在明年變?yōu)?200家，而且之后每年都至少要保持新開(kāi)500家門(mén)店的速度，并逐漸向三四線城市擴(kuò)展市場(chǎng)。在陳志誠(chéng)看來(lái)，通過(guò)近幾年的門(mén)店擴(kuò)張，為的是先占領(lǐng)市場(chǎng)，做好渠道布局。