石獅紡織服裝：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 品牌來說話

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 2月中旬以來，由石獅紡織服裝商會(huì)、石獅服裝城商會(huì)等多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的石獅服裝品牌推廣團(tuán)受到追捧，新申請(qǐng)加入的外貿(mào)企業(yè)超過50家。下月，該團(tuán)將奔赴長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等三大經(jīng)濟(jì)區(qū)，全面推介石獅服裝品牌。

　　“訂單萎縮，利潤(rùn)趨薄，現(xiàn)在的服裝出口生意非常難做。啟動(dòng)內(nèi)銷、推介品牌，在所難免。”負(fù)責(zé)該團(tuán)的石獅經(jīng)濟(jì)局副局長(zhǎng)林金場(chǎng)說。

　　作為閩派紡織服裝大本營(yíng)和策源地，紡織服裝業(yè)是石獅的支柱產(chǎn)業(yè)。2000年前后，由于出口利潤(rùn)持續(xù)高位運(yùn)行，越來越多的紡服企業(yè)逐步介入外貿(mào)，整個(gè)行業(yè)的外貿(mào)依存度持續(xù)走高，至今已超過65%。

　　“出口帶來的高利潤(rùn)，使石獅紡服企業(yè)在隨后到來的創(chuàng)牌階段熱情不高，安于現(xiàn)狀。”石獅休閑褲行業(yè)協(xié)會(huì)一名負(fù)責(zé)人一針見血地指出，2004年前后，就在晉江等地的服裝企業(yè)大創(chuàng)品牌之時(shí)，石獅只有富貴鳥、帝牌等為數(shù)不多的服裝企業(yè)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)牌，稍顯冷清。

　　而外貿(mào)的高利潤(rùn)并未維持多久。石獅服裝外貿(mào)界的領(lǐng)頭人鄭文金告訴記者，2007年是個(gè)分水嶺，之前，服裝出口不僅只賺不虧，而且利潤(rùn)奇高。而之后，基本上是一年不如一年，到這兩年，虧損的企業(yè)比比皆是。眼下，在持續(xù)惡化的外貿(mào)環(huán)境下，一大批企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，把“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”提上重要議程。

　　啟動(dòng)內(nèi)銷，品牌為先。去年以來，尊貴、勁昌、金邁王、意利王、勁王、艾銳克等一大批出口型企業(yè)紛紛調(diào)轉(zhuǎn)“船頭”，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。尊貴簽約李連杰、勁昌請(qǐng)飛兒樂隊(duì)代言、意利王聘請(qǐng)焦恩俊……一股明星代言熱開始風(fēng)行，吸引了業(yè)界眼球。

　　記者從石獅紡織服裝商會(huì)獲悉，今年石獅涌現(xiàn)出30多家創(chuàng)牌企業(yè)，數(shù)量大大高于往年，且多數(shù)集中在過去的外貿(mào)企業(yè)領(lǐng)域。與往年相比，今年這些企業(yè)的品牌推廣費(fèi)也普遍增加35%左右。

　　為引導(dǎo)出口型企業(yè)加快創(chuàng)牌，本月初，石獅市政府投入3000萬(wàn)元，設(shè)立品牌建設(shè)專項(xiàng)資金，對(duì)獲得馳名、著名、知名商標(biāo)，國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)及集體商標(biāo)的公司，在土地、電力、用水等資源要素保障方面給予傾斜，在技術(shù)改造、科研立項(xiàng)、財(cái)政貼息等方面優(yōu)先扶持，并分別給予1萬(wàn)元至50萬(wàn)元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，石獅今年還將繼續(xù)完善服裝城電子商務(wù)平臺(tái)，加大網(wǎng)上推介力度，打響石獅服裝內(nèi)銷的整體品牌。