國人春節(jié)海外消費72億美元　歐洲成掃貨主戰(zhàn)場

[中國童裝網] 1個月消費72億美元，這一驚人數(shù)據就是中國人春節(jié)期間在境外創(chuàng)造的消費累計金額。近日，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布《華人春節(jié)海外奢侈品消費數(shù)據監(jiān)控報告》稱，春節(jié)前后(報告取樣從1月1日至2月1日)，中國人在境外消費累計達72億美元，相比預計的57億美元增長了15%，再創(chuàng)歷史新高。這也意味著，中國人已成為節(jié)假日境外最具奢侈品購買力的消費群體，居全球之首。

　　歐洲成“掃貨主戰(zhàn)場”

　　“2012年春節(jié)選擇出境旅游的游客數(shù)量越來越多，有趣的是出境游已然變成了購物游。”一位旅行社的工作人員對記者稱。“只買貴的，不買對的。”這句看似玩笑的話，卻真實地反映出一部分中國人特別喜歡購買奢侈品的心理。

　　因元旦、春節(jié)緣故，2012年1月份成為史上最短的工作日，盡管經濟不景氣，但中國大陸消費者在境外的“大手筆”再次展現(xiàn)了驚人的“血拼”實力。報告顯示，72億美元的消費分布為歐洲46%，北美19%，中國港澳臺35%，主要以名表、皮具、時裝、化妝品香水為消費目標。

　　根據世界奢侈品協(xié)會對歐洲主要奢侈品商業(yè)的數(shù)據收錄，2012年春節(jié)期間，歐洲奢侈品銷售總量同比2011年春節(jié)期間增幅為12%，中國消費者占據了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，消費區(qū)域主要集中在法國、意大利、英國、瑞士四個國家，消費目標以名表、皮具、時裝、化妝品香水為主，其中名表消費比重較大。

　　美國奢侈品銷售總量同比增幅7.5%，中國消費者占據了美國奢侈品市場銷售總額的28%，消費區(qū)域主要集中在紐約、洛杉磯、舊金山、波士頓、夏威夷、芝加哥、華盛頓，消費目標以時裝、皮具、首飾為主。

　　中國港澳臺地區(qū)則成為“近水樓臺先得月”的典型代表，奢侈品銷售總量同比增幅14.7%，其中大陸消費者占據港澳臺地區(qū)奢侈品市場銷售總額的69%，消費目標以名表、珠寶、時裝、皮具、化妝品香水為主，珠寶、皮具的消費比例則更大。

　　境內僅為境外消費1/4

　　2012年春節(jié)期間，中國富人在境內外砸下近90億美元來購買奢侈品。但記者通過數(shù)據發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間大陸奢侈品消費總額17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的1/4，占同期港澳臺奢侈品消費總額的2/3。而消費區(qū)域主要集中在北京、上海，消費目標以名表、珠寶、時裝、皮具、化妝品香水、酒類為主，其中時裝、皮具、酒類比例較大。

　　數(shù)據還顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元(尚不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據全球同等份額的28%，超過1/4，中國已成為全球最大的奢侈品消費國家。據世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，中國人的奢侈品消費時期主要集中在國慶節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)期間，其中主要奢侈品消費份額都集中在境外，其中51%的消費者熱衷前往歐洲消費，35%的消費者傾向中國港澳臺。

　　對于多數(shù)境內消費者選擇出境消費奢侈品，價格優(yōu)勢成為主因。根據世界奢侈品協(xié)會針對中國春節(jié)期間境內外消費心理的分析報告，有72%的消費者認為出境購買奢侈品價格比境內具有優(yōu)勢；有69%的消費者認為出境購買奢侈品貨源比境內樣式更多，挑選余地大；有53%的人認為出境購買奢侈品是假期出游的一個目的，慰勞自己和家人；另有45%的人認為出境購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產地貨品。

　　無疑，部分國人的炫富心理以及視“面子”如命的心態(tài)驅使著人們奔向奢侈品的懷抱，當然也不乏有人們追求更高生活品質的需求。而中國游客展現(xiàn)出的強大購買力，也讓西方奢侈品牌商家著實體驗了一場“狂歡”。然后，在追求奢侈品的過程中隱藏的“浮躁”也令業(yè)界擔憂，無論是“郭美美炫富事件”，還是國家博物館舉辦“路易威登(LV)”專題展，都引發(fā)了百姓的激烈爭論。