喬丹VS“喬丹”一樁糊涂案？

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 近一個(gè)月以來(lái)，關(guān)于邁克爾·喬丹訴訟喬丹體育侵權(quán)一事被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，邁克爾·喬丹與喬丹體育方面各執(zhí)一詞。邁克爾·喬丹方面專門(mén)開(kāi)設(shè)網(wǎng)站(www.therealjordan.com)，網(wǎng)站除包含邁克爾·喬丹本人的一段對(duì)此事件的官方聲明視頻以外，還有事件進(jìn)展的實(shí)時(shí)更新。在喬丹體育官方新浪微博以及喬丹體育官網(wǎng)(http://weibo.com/qiaodansports)也對(duì)這一事件，再三發(fā)表聲明，堅(jiān)持認(rèn)為“喬丹”所指并不是邁克爾·喬丹本人，公司并沒(méi)有侵犯邁克爾·喬丹的權(quán)益。雙方針對(duì)此事件，公布郵箱，接受媒體詢問(wèn)。

　　“不違法，但違背商業(yè)道德。”成為目前公眾對(duì)于此事件的普遍評(píng)價(jià)�？墒前讣澈螅藗儾唤麨閱痰んw育所代表的“傍名牌”的民族品牌捏了把冷汗。喬丹體育目前年收入30億元的銷(xiāo)售額，一開(kāi)始想必是受益于“喬丹”這個(gè)名字，但到現(xiàn)在這個(gè)階段，作用就不見(jiàn)得大了，反而已成為一個(gè)不小的包袱。

　　但就案件本身的走向而言，和解是大方向，公眾的觀點(diǎn)似乎能得到法律專家的廣泛認(rèn)同。不管案件審理的持續(xù)時(shí)間多長(zhǎng)，影響多廣，消費(fèi)者倒是著實(shí)認(rèn)識(shí)到此“喬丹”非彼喬丹了，邁克爾·喬丹的初衷算是達(dá)到了。

　　新聞回放

　　2月23日，籃球巨星邁克爾·喬丹稱已向中國(guó)法院提起訴訟，指控喬丹體育股份有限公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用其姓名。喬丹在聲明中寫(xiě)道，這個(gè)訴訟不關(guān)乎金錢(qián)，中國(guó)消費(fèi)者的權(quán)益應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)、不應(yīng)被誤導(dǎo)。喬丹在聲明中還指責(zé)喬丹體育未經(jīng)授權(quán)使用他的中文名字、球衣號(hào)碼23號(hào)、“甚至試圖用他孩子的名字從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。”在他的訴訟請(qǐng)求中要求，喬丹體育應(yīng)立即停止濫用其姓名的行為，并讓中國(guó)消費(fèi)者了解他跟喬丹體育沒(méi)有任何關(guān)系。

　　3月5日，喬丹體育已收到上海二中院的應(yīng)訴通知，目前已全權(quán)委托律師處理。喬丹體育對(duì)維護(hù)自身的合法權(quán)利有充分的信心，相信法院會(huì)依法作出公正的判決。之前該公司多次表示，公司沒(méi)有蓄意使用Michael Jordan(邁克爾·喬丹)的姓名，喬丹體育對(duì)“喬丹”等注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，受我國(guó)法律保護(hù)。

　　3月6日，上海市第二中院人民法院發(fā)布微博稱：“日前，我院受理了原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛一案。”這是中國(guó)法院首次正式宣布受理此案。

　　他們說(shuō)

　　1、邁克爾·喬丹

　　很遺憾，一家中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾公司，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)我的同意的情況下，用我的中文名字在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，這種行為令我受到了傷害，除了通過(guò)法律手段維權(quán)，我別無(wú)選擇，其他運(yùn)動(dòng)員也曾做出過(guò)同樣的選擇，我必須保護(hù)我的權(quán)益和中國(guó)消費(fèi)者的利益，我認(rèn)為企業(yè)的成功應(yīng)當(dāng)以誠(chéng)實(shí)和尊重消費(fèi)者為前提。

　　每個(gè)人都擁有對(duì)自己姓名的使用權(quán)和所有權(quán)，中國(guó)尊重個(gè)人的姓名權(quán)，這不是錢(qián)的問(wèn)題，而是關(guān)系到原則，維護(hù)我的姓名權(quán)和身份權(quán)，中國(guó)的球迷和我之間有種特殊的凝聚力，在我為公牛隊(duì)效力期間，他們會(huì)不遠(yuǎn)萬(wàn)里到芝加哥為我加油，我來(lái)中國(guó)時(shí)，所到之處受到球迷的熱烈歡迎，所以，我得確保他們不會(huì)被這家中國(guó)公司誤導(dǎo)。

　　2、喬丹體育

　　喬丹體育在中國(guó)境內(nèi)對(duì)于喬丹商標(biāo)的使用是經(jīng)過(guò)法定程序的：1991年，“喬丹”這一商標(biāo)率先注冊(cè);1997年，“喬丹qiaodan”注冊(cè)，并加注了一個(gè)棒球運(yùn)動(dòng)員形象的圖形商標(biāo);1999年，又注冊(cè)了一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員圖形的商標(biāo);2000年，喬丹與籃球運(yùn)動(dòng)員的圖形合在一起申請(qǐng)注冊(cè)。

　　此外，在過(guò)去12年中，喬丹體育還先后注冊(cè)了100余件并未使用的防御性商標(biāo)。其中，“喬丹”圖形及中文文字商標(biāo)分別于2005和2009年被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　可能會(huì)有部分消費(fèi)者將喬丹體育及其產(chǎn)品與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來(lái)從而產(chǎn)生誤解或混淆，但公司和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。

　　3、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)

　　(早在2002年，耐克公司與在邁克爾·喬丹合作創(chuàng)立的籃球板塊品牌之一“Air Jordan”在喬丹商標(biāo)初步審定后的公告階段就對(duì)其中8項(xiàng)防御性商標(biāo)提起異議。但其異議均被商標(biāo)局駁回。耐克公司隨后復(fù)審請(qǐng)求均被商評(píng)委駁回�？梢�(jiàn)依據(jù)中國(guó)法律喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)并沒(méi)有被認(rèn)定為侵犯了他人的馳名商標(biāo)的權(quán)利。)

　　駁回耐克公司的理由是：“不足以證明在被異議商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)前，引證商標(biāo)‘MICHAEL JORDAN’已經(jīng)成為服裝等商品上在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的馳名商標(biāo)，認(rèn)為喬丹僅在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里具有一定知名度。但‘喬丹’為英美普通姓氏，在除籃球運(yùn)動(dòng)之外的其他領(lǐng)域里‘喬丹’并不與運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。運(yùn)動(dòng)員的知名度不能等同于‘MICHAEL JORDAN’商標(biāo)在服裝、鞋、帽商品上的知名度。”

　　4、大邦律師事務(wù)所丁金坤律師

　　我國(guó)的《民法通則》《侵權(quán)責(zé)任法》都保護(hù)姓名權(quán)，禁止他人干涉、盜用、假冒。但法律是有地域性的，通常法律保護(hù)的對(duì)象是本國(guó)境內(nèi)的本國(guó)公民，對(duì)于不在本國(guó)境內(nèi)的外國(guó)人，除非有特別規(guī)定，否則是不保護(hù)的，因此喬丹起訴姓名權(quán)侵權(quán)，是缺乏法律依據(jù)的。

　　5、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副主任李順德

　　商標(biāo)注冊(cè)使用的根本目的在于，防止市場(chǎng)上不同來(lái)源的相同類(lèi)別商品給消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，因此，如果商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者造成了混淆誤導(dǎo)，就出現(xiàn)問(wèn)題了。喬丹公司的商標(biāo)還包括一個(gè)打籃球的人的圖案，此外，還注冊(cè)了喬丹兩個(gè)兒子的中文譯名，這做法本身就讓人生疑。我認(rèn)為，雖然喬丹公司商標(biāo)的注冊(cè)過(guò)程是合法的，但是在使用過(guò)程中造成了混淆的后果，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　6、上海市嚴(yán)義明律師事務(wù)所嚴(yán)義明律師

　　喬丹體育不存在商標(biāo)侵權(quán)，僅能認(rèn)為這是一種不具商業(yè)道德的行為，因?yàn)楦鶕?jù)現(xiàn)有材料可知，喬丹體育的商標(biāo)依法在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)。

　　根據(jù)喬丹體育招股說(shuō)明書(shū)內(nèi)容，喬丹體育在中國(guó)境內(nèi)共取得131項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)，均已取得該等注冊(cè)商標(biāo)的《商標(biāo)注冊(cè)證》，享有該等注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。一般來(lái)言商標(biāo)注冊(cè)在先原則是國(guó)際通行的慣例。根據(jù)我國(guó)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”因此喬丹體育確實(shí)具有“喬丹”商標(biāo)合法的注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。

　　但是未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)權(quán)利人也具有異議的權(quán)利。因?yàn)楦鶕?jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》保護(hù)馳名商標(biāo)禁止使用復(fù)制、摹仿或翻譯他人的馳名商標(biāo)，但這也有一定的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)該法第十四條規(guī)定：馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

　　同時(shí)這種認(rèn)定需要由國(guó)家的專門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)定，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第五條的規(guī)定：“依照商標(biāo)法和本條例的規(guī)定，在商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以相應(yīng)向商標(biāo)局或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)，駁回違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)或者撤銷(xiāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)。有關(guān)當(dāng)事人提出申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上，依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定，認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。”

　　根據(jù)早前商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)處理耐克公司訴訟喬丹商標(biāo)異議一案中，就可以判斷，依據(jù)現(xiàn)行的法律，喬丹體育的商標(biāo)在中國(guó)境內(nèi)使用“喬丹”商標(biāo)合法。只能認(rèn)為其綁定一個(gè)國(guó)際名人的中文譯名去做宣傳，然后利用了商標(biāo)法注冊(cè)在先原則去搶先注冊(cè)獲得商標(biāo)專有權(quán)。這種做法多少讓人會(huì)有對(duì)籃球巨星喬丹與喬丹體育具有關(guān)聯(lián)性的聯(lián)想，這種行為有違商業(yè)道德。

　　但無(wú)論如何，對(duì)于一個(gè)想要真正做大民族品牌的擬上市公司而言，應(yīng)該著力研究發(fā)展自身的企業(yè)文化，而不是非靠去走法律的“鋼絲線”，“博上位”式的使用模棱兩可的商標(biāo)吸引消費(fèi)者�？梢哉f(shuō)到今天這個(gè)地步無(wú)論這起訴訟的成敗如何，實(shí)際上是對(duì)喬丹體育公司使用這個(gè)“喬丹”商標(biāo)，市場(chǎng)一定會(huì)對(duì)其商業(yè)形象進(jìn)行大大的扣分。

　　7、新浪微博微話題“喬丹起訴喬丹體育”消費(fèi)者觀點(diǎn)集錦

　　華豐商標(biāo)：?jiǎn)痰んw育涉訴引發(fā)思考“注冊(cè)商標(biāo)：立足品牌生命力”。蘋(píng)果與唯冠科技的ipad商標(biāo)之爭(zhēng)尚未了結(jié)，即將在國(guó)內(nèi)A股上市的喬丹體育與籃球明星邁克爾·喬丹紛爭(zhēng)又起。與前者不同的是，后一案件吸引了本地業(yè)界無(wú)數(shù)眼球。喬丹體育涉訴，為業(yè)界提供了一個(gè)可供剖析的話題樣本。

　　后90梁豐：我剛在央視上看到“阿斯丹頓”牌熱水器，竟然還是陳建斌代言的，這都怎么了，喬丹的事情還沒(méi)有下文，又來(lái)一個(gè)，我看到這個(gè)牌子首先想到的就是名表，結(jié)果居然是熱水器，品牌價(jià)值是因?yàn)楫a(chǎn)品的受歡迎度帶來(lái)的，受歡迎度是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量源