港媒：倫敦奧運成了中國制造的天下?

[中國童裝網(wǎng)] 香港《星島日報》7月28日文章，原題：倫敦奧運中國制造? 中國制造的煙花，今日凌晨在倫敦奧運會開幕禮上，在全球四億觀眾眼前大放異采。本屆奧運會由吉祥物到官方指定紀念品，大部分帶有中國制造的標簽。美國更曾經(jīng)為運動員服裝由中國制造，掀起一陣政治風(fēng)波�？墒�，這些中國制品，絕大部分都寄生于歐美的品牌籬下。

　　最新發(fā)表的一份品牌估值專家報告，奧運以三千七百億元的品牌身價，名列全球第二，僅次于蘋果，高過谷歌;本屆奧運贊助商三星、通用電氣和可口可樂等，全部瞠乎其后。在倫敦，含有奧運官方認可標志的服裝，可以賣貴一倍。倫敦奧組委寄望紀念品銷售可以帶來一百二十億元收入，協(xié)助彌補開支。

　　在倫奧網(wǎng)站列出的一百九十四種紀念品中，只有百分之九是英國制品，中國制品則占了六成半，多半來自東莞。內(nèi)地估計單是東莞制造出口的倫奧紀念品達二百五十萬件。倫奧紀念品中有馳譽世界的英國優(yōu)質(zhì)瓷器品牌產(chǎn)品，但都是由中國和泰國制造，當(dāng)?shù)赜袀髅讲粷M，認為是拱手讓出向全球展示英國本土高超工藝的機會。

　　縱有技術(shù)增值效應(yīng)低

　　早前中國產(chǎn)服裝已經(jīng)在美國政壇掀起風(fēng)波。美國運動代表隊出席開幕禮的美國品牌制服，原來都是中國制造，被指剝奪美國工人的就業(yè)機會;有議員甚至聲稱應(yīng)燒掉這批制服。

　　東莞早已是世界工廠，中國價廉物美的產(chǎn)品泛濫全世界，本已眾所周知。奧運只是這現(xiàn)象的濃縮反映，遇上美國大選政客棒打中國，歐洲不少國家失業(yè)率高企，大家又再圍繞這舊問題擾攘一番。

　　中國為歐美品牌企業(yè)代工生產(chǎn)，賺錢最多的不是中國工人，而是發(fā)揮品牌效應(yīng)的歐美企業(yè)。亞洲開發(fā)銀行早已計算出蘋果產(chǎn)品售價不足百分之四是中國廠家賺取。奧運吉祥品由中國生產(chǎn)，設(shè)計版權(quán)則非中國持有。今次取得奧運官方認可推出紀念品的，九成是英國企業(yè)。開幕禮上的煙花，中國廠家只負責(zé)生產(chǎn)，不包括高增值的設(shè)計環(huán)節(jié)。

　　中國廠商形容倫奧品牌產(chǎn)品要求極高。煙花的煙要少，并且不準含有氯酸鉀的原材料。工藝品要極為精美，稍為不合設(shè)計師之意都要重新來過。玩具模型要符合歐洲安全標準。中國廠商最后都能夠交足功課。

　　中國廠商通過這些嚴格考驗，顯示中國在技術(shù)上完全能夠去到歐美品牌要求的水準。偏偏中國卻鮮有品牌能夠俘虜歐美大眾消費者的心。現(xiàn)時中國品牌主要在發(fā)展中國家大行其道，在歐美等先進國家市場，中國品牌卻往往被視為次貨。

　　贏了獎牌還要贏品牌

　　明明賺錢最多的是歐美品牌持有人，中國產(chǎn)品卻成為國際貿(mào)易糾紛的磨心。發(fā)展自主創(chuàng)新，及自身品牌，已經(jīng)成為國家定下的經(jīng)濟向高增值轉(zhuǎn)型的目標。

　　半個世紀前，日本產(chǎn)品要沖出國際市場，大家視為容易壞的次品，遠不及德國產(chǎn)品牢靠耐用。但是日本廠商鍥而不舍改善設(shè)計，提高質(zhì)素，以超卓認真的品質(zhì)監(jiān)控，今天在電器和汽車等方面得到全球消費者的信任和歡心。

　　中國廠商現(xiàn)在技術(shù)上已經(jīng)能夠生產(chǎn)國際一流的產(chǎn)品，但是在品質(zhì)監(jiān)控和品牌保護方面則大為落后。埃及奧委會為運動員向中國廠商訂購的大會指定品牌運動套裝，大會品牌的運動袋，拉煉金屬扣竟然鑄有另一個品牌，原來是冒牌山寨廠的產(chǎn)品。

　　在奧運獎牌上，中國多年來急起直追，終于在北京奧運會金牌排名榜首，但在品牌競賽方面，中國仍然要跑一段艱難的馬拉松。