德國消費(fèi)者熱衷功能性服裝

[中國童裝網(wǎng)] 德國年輕消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)的樂觀情緒強(qiáng)烈，他們經(jīng)常購買服裝且消費(fèi)比較沖動。不論年齡大小，德國消費(fèi)者都希望購買到物美價廉的牛仔服、功能性服裝和棉制品。

　　電子商務(wù)快速增長

　　據(jù)統(tǒng)計，服裝是德國消費(fèi)者最喜歡購買的產(chǎn)品之一（40%），位列電子產(chǎn)品（17%）和鞋子（14%）等其他產(chǎn)品之上。在過去的幾年中，德國消費(fèi)者對購買服裝的熱衷程度一直很高，德國年輕消費(fèi)者則更為明顯。69%的15~34歲的消費(fèi)者表示他們喜歡購買服裝，而在35~54歲的消費(fèi)者中，這一比例為62%。

　　大多數(shù)消費(fèi)者主要在德國的專賣店（28%）、連鎖店（21%）以及獨(dú)立經(jīng)營店鋪（14%）購買服裝，年輕消費(fèi)者傾向于專賣零售商店，而年長的消費(fèi)者則更傾向于獨(dú)立經(jīng)營店鋪。在過去的5年中，網(wǎng)上購物成為德國消費(fèi)者越來越重要的消費(fèi)形式，現(xiàn)今在網(wǎng)上購買服裝的消費(fèi)者的比例從2008年的3%大幅增長至8%。德國電子商務(wù)銷售增長的潛力得到了傳統(tǒng)實體店零售商的認(rèn)可，他們計劃將更多精力投入到網(wǎng)上業(yè)務(wù)中。

　　德國不同年齡段的消費(fèi)者有一個共同點(diǎn)，那就是他們都喜歡牛仔服裝。85%的受訪者表示他們喜歡穿牛仔服裝，這一比例高于意大利和英國。

　　認(rèn)可功能性和棉的價值

　　服裝質(zhì)量、服裝洗護(hù)的便捷性和耐久性是德國消費(fèi)者在購買服裝時考慮的幾個最重要因素。十多年來，3/4的德國消費(fèi)者表示他們愿意為購買質(zhì)量更好的服裝而支付更高的價格。大多數(shù)德國消費(fèi)者表示，他們購買過具有免熨燙（74%）、防水（69%）、抗風(fēng)（61%）、吸濕排汗（53%）以及防褶皺（51%）功能的服裝。他們比其他歐洲地區(qū)的消費(fèi)者更愿意購買功能性服裝，且愿意支付更高的價格購買采用了這些技術(shù)的產(chǎn)品。

　　此外，德國消費(fèi)者認(rèn)可棉質(zhì)服裝所表現(xiàn)的價值，90%的人傾向于選擇棉質(zhì)或者棉混紡服裝，且大多數(shù)人對棉的定義是天然、舒適、優(yōu)質(zhì)和用途廣泛。近期，在對德國漢堡的主要服裝零售商進(jìn)行的零售統(tǒng)計表明，市場銷售的89%的男裝和女裝含有棉纖維成分，這表明了零售供應(yīng)與消費(fèi)者需求之間的一致性。鑒于德國消費(fèi)者對棉制品情有獨(dú)鐘，大多數(shù)人愿意支付更高的價格購買棉質(zhì)而非合成纖維制成的T恤、牛仔褲、西裝襯衫和連衣裙。65%的德國消費(fèi)者認(rèn)為，高質(zhì)量的服裝耐穿且持久。研究表明，德國消費(fèi)者非常重視功能性技術(shù)的開發(fā)與高質(zhì)量棉質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合，在零售賣場他們更看重這些產(chǎn)品特性。