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運動品牌企業(yè)集體“發(fā)力”兒童鞋服市場

[中國童裝網(wǎng)] 近年來,小玩皮、大拇哥、季季樂等童裝品牌,面對龐大的童裝市場,率先“出招”搶市場。這些童裝企業(yè)借勢發(fā)力不僅僅有企業(yè)自身發(fā)展的需求,更有警惕運動品牌“狼來了”的成分。記者采訪了解到,當(dāng)前不少運動品牌企業(yè),通過各種途徑推出自己的童裝,開始搶占中國童裝市場。

 

    如今,70后、80后的年輕父母正在成為消費主力,他們不僅崇尚時尚穿著,更舍得為孩子砸重金培養(yǎng)健康體魄。特別是在日常生活中,他們利用兒童裝,充分展示孩子活潑、好動的一面。而運動品牌推出的具有保護(hù)功能的童裝,更是在競爭中占據(jù)有利位置。

 

    傳統(tǒng)運動品牌企業(yè)“試水”童裝的優(yōu)異表現(xiàn)給后來者帶來巨大信心。記者在走訪中發(fā)現(xiàn),為了搶占市場,運動品牌在童裝標(biāo)價上也趨于理性,保持價格優(yōu)勢。國際一線運動品牌的童裝價格在300元左右,而國內(nèi)一線運動品牌則以200元居多。同時,運動品牌對兒童年齡層的細(xì)分優(yōu)勢,他們將童裝分為幼童、中大童服裝,對每個階段的兒童又推出不同的主打款。這些讓傳統(tǒng)童裝企業(yè)側(cè)目,其價格、品牌、細(xì)分的多重優(yōu)勢對傳統(tǒng)童裝企業(yè)是致命的打擊。

 

    據(jù)悉,國內(nèi)第一家進(jìn)軍兒童市場的運動品牌安踏,已經(jīng)加快童裝的開店速度;李寧集團(tuán)以全新的管理團(tuán)隊、全新的品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域,并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃;361°童裝與央視兒童頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議向外界傳遞進(jìn)一步擴(kuò)張兒童市場的信號;特步推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾……

 

    面對運動品牌的沖擊,傳統(tǒng)童裝企業(yè)該如何應(yīng)對?業(yè)內(nèi)人士表示,傳統(tǒng)童裝企業(yè)現(xiàn)在不應(yīng)該盯著絕對增長和增速,而是要考慮企業(yè)自身的發(fā)展需求,考慮品牌和企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展。只要保持住優(yōu)勢,對于傳統(tǒng)童裝企業(yè)而言就是成功。此外,企業(yè)還必須“練內(nèi)功”增強(qiáng)競爭力,抓供應(yīng)鏈體系、完善物流、建立IT系統(tǒng)、健全信息網(wǎng)、倉庫物流管理、渠道能力,摸索新渠道、單店人員激勵等。

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