快樂城堡新聞發(fā)布會

[中國童裝網(wǎng)] 快樂城堡新聞發(fā)布會——總裁李慶明先生答記者問

    時  間：2013年9月26日

    地  點：深圳福朋喜來登酒店

    主辦方：廣東快樂城堡發(fā)展有限公司

    媒體方：

    答記者問：
　　　　　　
    問題一：

    記者：李總，據(jù)了解“快樂城堡”童裝是在集團(tuán)公司的背景下成長起來的，在此能否先向我們簡單的介紹下集團(tuán)公司的企業(yè)概況及旗下各品牌的運營狀況？

    李總： 集團(tuán)介紹：集團(tuán)旗下?lián)碛袕V東快樂城堡發(fā)展有限公司、汕頭市快樂城堡制衣有限公司、汕頭市永殷紡織實業(yè)有限公司、品牌商學(xué)院、童裝色彩研究中心四家全資直屬子公司，涉及紡織、制衣、色彩研究、品牌運營多個領(lǐng)域，是童裝行業(yè)內(nèi)經(jīng)營多年的集團(tuán)企業(yè)。

    品牌情況：目前公司旗下有三個童裝品牌，分別是“快樂城堡”、“安貝兒”、“純真花園”。其中“快樂城堡”是公司今年重力推出的兒童內(nèi)衣品牌，是一個針對細(xì)分市場的專業(yè)品牌，安貝兒則是成功運營多年，有一定市場基礎(chǔ)的成熟品牌，“純真花園”是為滿足大眾多樣購物需求而推出的電商品牌。

    問題二：

    記者：李總，針對目前嬰童行業(yè)白熱化的現(xiàn)狀，您在開發(fā)快樂城堡這個品牌之初，為什么會將目光投射到兒童內(nèi)衣這一細(xì)分領(lǐng)域？

    李總：大家知道我們公司除了“快樂城堡”還擁有另一個品牌“安貝兒”，他早于快樂城堡很多年，在開發(fā)和運作“安貝兒”的過程中，我們發(fā)現(xiàn)目前市場上大多數(shù)的童裝品牌，都是進(jìn)行全品類的經(jīng)營，但是隨著時代的發(fā)展，人們的生活需求，特別是都市群體的生活需求已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，他們希望自己或者自己的孩子，得到專屬、專業(yè)、專項的服務(wù)，他們對品質(zhì)和專業(yè)的要求越來越高，消費者消費需求的轉(zhuǎn)變必然推動各個市場領(lǐng)域重新細(xì)分格局，以保證產(chǎn)品的專業(yè)度和高品質(zhì)。這是由時代生活發(fā)展而帶動的行業(yè)格局變化，是一個必然的趨勢，童裝市場也一樣，也面臨著進(jìn)入細(xì)分，專業(yè)化的市場。目前童裝市場上，兒童內(nèi)衣這一細(xì)分領(lǐng)域，涉足的企業(yè)還很少，我們較早投入到這一細(xì)分領(lǐng)域中，也是看到他可開發(fā)的藍(lán)海商機(jī)，抱著成為“兒童內(nèi)衣第一品牌”的夢想而來的，要在這一細(xì)分領(lǐng)域中做專做大。

    問題三：

    記者：請問李總，目前快樂城堡的運作模式是怎樣的？

    李總： a公司現(xiàn)有的運營模式是：我們會自營部分重點城市主力渠道；構(gòu)建出全國市場大的布局，加速建立快樂城堡店面形象和產(chǎn)品理念在消費者心中的印象；

    b同時我們會大力發(fā)展區(qū)域代理商和加盟商，建立全國區(qū)域加盟代理合理的合作模式和利潤分配機(jī)制，讓最有效的資源當(dāng)?shù)亟?jīng)銷伴們手里得以充分發(fā)揮。

    C除此之外，我們也會針對部分區(qū)域外圍市場特點，尋求多種靈活的合作模式形式，強強聯(lián)手，快速把快樂城堡品牌得以鋪市，穩(wěn)步發(fā)展，從而有力推進(jìn)品牌的成長與上升，謝謝！

    加大品牌在消費者城市發(fā)展區(qū)域代理商和加盟商等多種方式運營。

    問題四：

    記者：李總，我們關(guān)注到快樂城堡在很多渠道都有投放廣告，請問貴品牌下一步的品牌推廣計劃是怎樣的？

    答:目前我們的品牌推廣主要是通過博覽會、展銷會、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等渠道，例如我們在今年7月參加的上海CBME孕嬰童展，現(xiàn)在正在進(jìn)行的行業(yè)網(wǎng)站宣傳，和正在洽談中的公交、地鐵、機(jī)場投放等，下一步的品牌推廣，我們在堅持現(xiàn)有投放力度之上，會增加更多的推廣形式，例如加強公交、地鐵、機(jī)場的投放力度，讓立體媒體和平面媒體充分結(jié)合沖擊消費者視線，會加大對網(wǎng)絡(luò)媒體的投入，在新浪、搜狐、網(wǎng)易等的親子頻道上我們也有投放計劃，此外，如電視廣告、電視臺合作也列入我們下一步的品牌推廣戰(zhàn)略之中。

    問題五：

    記者：李總，在此能否給我們簡單的介紹下快樂城堡童裝的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品特點？

    答： “快樂城堡”是目前集團(tuán)主推的一個品牌，專為0—12歲的嬰幼童提供專業(yè)豐富的內(nèi)衣選擇。時尚、陽光、健康的風(fēng)格定位不僅符合都市生活時尚與健康的新追求，同時也能體現(xiàn)新一代孩童敢于追求、敢于表達(dá)的天真性情。

    談到快樂城堡的產(chǎn)品特點，除了一些產(chǎn)品設(shè)計和面料上的特點，在這里我想著重講下產(chǎn)品的概念和外延�？鞓烦潜ふ麄�產(chǎn)品系列的開發(fā)都是圍繞著居家內(nèi)衣舒適健康的理念而來的，但這并不代表我們的內(nèi)衣只能居家穿著，我們的概念定位是一款可以外穿的兒童內(nèi)衣，這一概念對我們的產(chǎn)品提出了兩個要求，第一，是產(chǎn)品品質(zhì)，因為是內(nèi)衣，它的服裝標(biāo)準(zhǔn)、面料選擇絕對是嚴(yán)格于普通的外出服。第二，可以外穿的內(nèi)衣，這就要求在保證了產(chǎn)品品質(zhì)的同時，設(shè)計理念和剪裁方式的創(chuàng)新和突破十分重要。由于，長期以來，傳統(tǒng)的內(nèi)衣只限于家中的一片天地，對設(shè)計和版型的要求不會太嚴(yán)格，而且普遍認(rèn)為寬松的版式更適合家庭舒適休閑的氛圍，然而，相關(guān)的研究表明，真正得體合身的剪裁，更適合孩子身體的成長需要，能給予孩子更多自由舒展的空間。，我們的內(nèi)衣?lián)碛袝r尚大方的設(shè)計樣式，設(shè)計用功和設(shè)計新意完全不遜于外出服，外出穿著一樣大方得體，增加了服裝的適用外延，提升了父母購買的價值比，是很受父母和市場歡迎的。

    問題六：

    記者：李總，請問快樂城堡童裝是憑借什么競爭優(yōu)勢在行業(yè)內(nèi)脫穎而出的？

    答：快樂城堡的成功面市，是基于以下幾點

    集團(tuán)支持——雄厚的資金支持、集團(tuán)成員的全力配合、深厚的行業(yè)背景

    自有工廠——提供專業(yè)、高質(zhì)的生產(chǎn)保證和高效的供貨鏈接，安全生產(chǎn)保證產(chǎn)品質(zhì)量。

    設(shè)計團(tuán)隊——團(tuán)隊成員50%以上在童裝行業(yè)內(nèi)擁有超過五年的從業(yè)經(jīng)驗。

    定位優(yōu)勢——有別于傳統(tǒng)品牌童裝全品類經(jīng)營模式，專注經(jīng)營“時尚兒童內(nèi)衣”， 開創(chuàng)藍(lán)海商機(jī)。

    產(chǎn)品優(yōu)勢——產(chǎn)品覆蓋0～12歲嬰、幼、兒童，款式豐富多樣、設(shè)計時尚新穎。

    軟件優(yōu)勢——與國內(nèi)服裝行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的ERP軟件公司----志華軟件合作，信息化系統(tǒng)的規(guī)范操作平臺保障各項流程的高效運轉(zhuǎn)。

    問題七：

    記者：李總，請問快樂城堡童裝的遠(yuǎn)景規(guī)劃是怎樣的？

    李總：關(guān)于快樂城堡的童裝的遠(yuǎn)景展望，在品牌建立之初，我與集團(tuán)公司就已經(jīng)達(dá)成了一致的目標(biāo)愿景，大致可以歸納為以下三點：

    1、致力將快樂城堡打造為“中國時尚兒童內(nèi)衣第一品牌”

    2、五年之內(nèi)開店1000家，網(wǎng)店遍布全國各地，一如我們的口號“把快樂帶回家”，讓有家的地方就有快樂城堡。

    3、“快樂城堡”領(lǐng)銜公司多品牌戰(zhàn)略，在集團(tuán)公司背景的支持上，實現(xiàn)5年內(nèi)成功上市的發(fā)展目標(biāo)

公司名稱：廣東快樂城堡發(fā)展有限公司(快樂城堡)
地 址：深圳市羅湖區(qū)筍崗東路3012號中民時代廣場A2602
手 機(jī)：15814607245
Q Q：2755791261
聯(lián)系人：市場部
電 話：15814607245
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