服裝標價連漲 消費者不認同

[中國童裝網(wǎng)] 服裝價格漲與不漲，大家是如何看待這個問題的呢?為此，某記者在問卷星網(wǎng)站發(fā)布了“服裝新一輪漲價潮會來嗎?”的調(diào)查問卷。此次收集到的102份調(diào)查樣本結(jié)果顯示如下：

　　服裝標價連漲 消費者不認同

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，近些年來，特別是近3年，服裝價格尤其是品牌服裝價格持續(xù)快速上漲，在很大程度上影響了居民對服裝消費量的增長。如2011年，全國重點大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比上漲20.3%，2010年這個數(shù)字是19.1%。2012年上半年，同比再漲11.3%。

　　在此次收集到的調(diào)查樣本中同樣顯示，56%的受訪者覺得服裝價格不給力，讓人不能接受。在不少消費者看來，服裝品牌要為房租、宣傳推廣等各種費用買單，因此，服裝企業(yè)只有制定更高的銷售價格，才能維持原有的利潤。

　　3年來，服裝價格一直在“高歌猛進”,2013年服裝價格還會上漲嗎?調(diào)查顯示，59%的受訪者認為，短期內(nèi)不會漲價。41%的受訪者認為，價格還會繼續(xù)漲。當然這與服裝分銷的中間環(huán)節(jié)不無關(guān)系。服裝從工廠出來后經(jīng)過了經(jīng)銷商、代理商、分銷商等環(huán)節(jié)才流通到市場，服裝價格除了考慮成本因素外，還需要考慮在銷售渠道中的提價過程，服裝銷售的中間環(huán)節(jié)攫取了較大利潤。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌的渠道加價率達4倍~8倍，而國際二線品牌也就6倍~7倍，休閑、快時尚類品牌則在2.5倍~4倍。采訪中，有專家表示，驅(qū)動服裝漲價的因素包括勞動力成本、商業(yè)終端成本、生產(chǎn)成本。近幾年，服裝的原材料成本、租金成本、人工成本等都大幅提高，服裝企業(yè)為謀求利潤只能提高倍率，因此導致產(chǎn)品價格不斷上漲。在采訪中，有多家女裝品牌如卡汶、茵佳妮、坤斯朵麗等表示，2013年不會考慮漲價。但是，短期的價格平穩(wěn)又能堅持多久呢?

　　可以說，漲價是把雙刃劍，在拉動服裝企業(yè)業(yè)績的同時，也抑制了一定程度的消費欲。面對高額的售價，一些消費者捂緊了錢袋子。很多受訪者表示，近幾年服裝不斷漲價，如一個品牌從最初的五六百元一件，到現(xiàn)在的1000元左右，假如不打折不會考慮購買，或者會考慮從其他途徑購買，如網(wǎng)購等。

　　消費意愿降低 非打折不買

　　每個服裝企業(yè)每年都有一個銷售目標，一般銷售目標每年都在上漲，但消費環(huán)節(jié)產(chǎn)生了惰性，消費者不愿意進店消費，打折促銷成為服裝企業(yè)拉升服裝銷量的方法。消費者為什么格外看中折扣?大部分消費者工資收入上漲幅度遠低于價格上漲的幅度，購買力下滑應(yīng)該是最大的原因。當然，一邊抱怨?jié)q價一邊照買不誤的消費者也不在少數(shù)。

　　2012年，許多企業(yè)在不斷打折促銷，庫存、電商、平價時尚品牌的沖擊等成為觸動線下服裝打折的原因。但消費者認為力度仍然不夠。

　　調(diào)查顯示，即便是折后價，消費者仍然認為價格高不可攀。一位不愿具名的行業(yè)人士表示，今年消費市場疲軟，服裝因價格過高而賣不動的現(xiàn)象很多。成本上漲僅是部分因素，根本原因在于國內(nèi)服裝行業(yè)價格仍舊虛高，且終端漲價幅度一貫大于成本上漲。

　　在采訪中，一些企業(yè)代表表示，服裝企業(yè)在終端的生存狀況要比過去艱難很多。價格上漲并不是瞎?jié)q，是經(jīng)過各項成本核算后做出的價格調(diào)整，零售渠道翻倍地促銷也導致服裝標牌價不得不提高。年關(guān)將至，人們的消費力會有一次大的釋放。服裝業(yè)進入銷售旺季，各品牌及早做好準備，更加拉動消費。其次，伴隨生產(chǎn)成本回落，2012年下半年提價幅度較上半年明顯放緩，價格壓力釋放利于拉升服飾銷量。再者，寒冷天氣有力拉動了服裝銷售，各大企業(yè)必須反應(yīng)快速，適時抓住時機。