國際戶外品牌搶食中國市場 民族品牌何去何從

[中國童裝網(wǎng)] 由慕尼黑國際博覽集團(tuán)主辦的ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運(yùn)動用品與時尚展于于3月2日完美落幕.本屆展會規(guī)模較上屆擴(kuò)大25%,吸引了來自22個國家和地區(qū)的567個戶外、滑雪、極限運(yùn)動和街頭潮流品牌參展,展示面積超過40,000平方米,占據(jù)國家會議中心兩層展館.縱觀此次ISPO展會,不難發(fā)現(xiàn)2個有趣的現(xiàn)象:以李寧(專賣店)、阿迪達(dá)斯(專賣店)等為首的傳統(tǒng)體育品牌借機(jī)轉(zhuǎn)型,閃亮"出戶"; SALEWA、Mammut等國際頂尖戶外品牌借機(jī)舉辦新聞發(fā)布會,高調(diào)登入中國市場.一時間中國戶外市場成為國內(nèi)外品牌爭相角逐的"香餑餑".

　　本屆ISPO的空前盛況也不是無跡可尋.相關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 2012年我國戶外用品市場發(fā)展迅猛,年度零售總額為145.2億元人民幣,年增長率達(dá)到34.94%;品牌出貨總額為73.9億元人民幣,年增長率為36.1%.值得一提的是國內(nèi)品牌出貨額已經(jīng)連續(xù)兩年超越國外品牌,民族自有品牌的崛起,使我國戶外用品市場出現(xiàn)了全新的格局.

　　牧高笛、探路者等民族品牌酷炫登場.牧高笛憑借200平米的展位將巧妙地將二樓大廳一分為二.更以鮮明的戶外墻凸顯了強(qiáng)烈的非洲元素,原始部落的屋瓦、稻草、石頭,非洲動物、水資源等;配合牧高笛2013年的春夏新品,給人帶來濃郁的非洲氣息,吸引了廣大戶外愛好者和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注.

　　傳統(tǒng)體育品牌李寧攜獨立品牌'李寧探索'亮相ISPO,鎖定30-45歲的男女城市人群,為他們提供最大限度的激情契機(jī)去擁抱自然,探索生活意趣."李寧探索"用冷靜睿智,活力無限,充滿自信與激情的態(tài)度擁抱市場.

　　據(jù)了解,戶外運(yùn)動行業(yè)在國內(nèi)的市場,最近十年里每年的增長率超過了47%,全年國內(nèi)戶外用品零售總額近百億元人民幣.行業(yè)專家預(yù)測,5年內(nèi),中國戶外用品產(chǎn)品保持50%的增速是不會改變的.基于這點,更多國外戶外頂尖品牌紛紛轉(zhuǎn)向中國市場,欲在中國民族戶外品牌騰飛之前搶占中國這塊蛋糕.

　　Salewa、KAILAS、 VAUDE、VIBRAM等國外著名戶外品牌紛紛亮相、各顯神通.Vibram高性能橡膠鞋底的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌,憑借五趾鞋成為展會的一大焦點.同時,展示了產(chǎn)品獨特的鞋底科技.近幾年由于Vibram對冰有了更多的研究,從而提升在寒冬和危險狀況下的鞋底表現(xiàn).更值得一提的是,Vibram的可更換鞋底的技術(shù)可以使鞋子適用于不同的氣候和戶外條件.KAILAS品牌產(chǎn)品線覆蓋服裝、背包、睡袋、帳篷、攀登器械、鞋子等系列,在這次展會中都得到了完美的展現(xiàn).絢麗的展臺布置,明亮的色彩運(yùn)用,功能兼具時尚的產(chǎn)品特色在在讓人流連忘返.

　　在新品云集的展會現(xiàn)場,高端專業(yè)戶外裝備仍是主旋律,但越來越多的時尚和輕戶外裝備開始出現(xiàn).分析人士認(rèn)為,高端裝備能滿足專業(yè)玩家市場,而功能性與時尚性兼?zhèn)涞妮p戶外潮流則成就了更為廣大的市場.因此戶外品牌在開發(fā)產(chǎn)品功能性、滿足戶外運(yùn)動需求的同時,更不斷融入時尚元素,讓戶外服裝成為日常穿著的潮流亮點.

　　中國戶外運(yùn)動市場的持續(xù)升溫已是大勢所趨,不論是國內(nèi)品牌還是國外品牌只有不斷加強(qiáng)自身功能性的同時融入時尚元素,把突出優(yōu)勢與緊跟玩家潮流緊密結(jié)合才能真正把握市場,從而在戶外運(yùn)動市場中占有一席之地。