童裝電子商務(wù)之路

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 無(wú)論是線上還是線下，童裝市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到行業(yè)的井噴點(diǎn)。伴隨著中國(guó)的人口紅利，這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將繼續(xù)被釋放。近幾年伴隨著生育熱潮，金豬寶寶、奧運(yùn)寶寶，以及去年的龍寶寶，綜合在一起，目前中國(guó)0—6歲嬰幼兒在1億人左右。淘寶小二指出，2012年母嬰行業(yè)的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)在5千億的份額，天貓母嬰類目2012年1~5月份同比的增長(zhǎng)表似乎也印證母嬰行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)高速增長(zhǎng)的階段。伴隨著中國(guó)人口生育的第四次高峰帶來(lái)的“嬰兒潮”以及作為“衣食住行”重要一環(huán)的，童裝已經(jīng)被商家看做服裝類目的“最后一塊蛋糕”。
    近幾年，我國(guó)童裝市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2010年零售額為1032億元，預(yù)計(jì)到2013年將達(dá)1383億元。其中3～12歲的童裝占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)零售額的80%以上，預(yù)計(jì)至2013年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1085億元。傳統(tǒng)品牌上線童裝系列說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)巨大的機(jī)會(huì)點(diǎn)，在線上，2012年天貓童裝類目相比2011年保持200%的增長(zhǎng)，也印證了童裝行業(yè)在線上巨大的生長(zhǎng)空間。
    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇， 品牌童裝的作用將愈顯重要和突出， 一個(gè)有文化內(nèi)涵、有感情、有深度的品牌必定是成功的、長(zhǎng)久 的、有領(lǐng)導(dǎo)力的。
    目前，國(guó)內(nèi)很多童裝無(wú)論是從款式到材料，都是參照成人服裝來(lái)做的，整個(gè)款式完全是成人服裝的縮小或是成人服裝的翻版。要設(shè)計(jì)出好的童裝，不僅要保護(hù)孩子的身體免受外界侵害，而且要具有符合兒童身體生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。因此，對(duì)于童裝設(shè)計(jì)研發(fā)人員的要求是，至少應(yīng)掌握兒童身體生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及其心理需求特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)材料工藝也要有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知。而如何掌握符合這些條件的優(yōu)秀童裝的貨源成為了首要問(wèn)題。 其次，產(chǎn)品的種類單調(diào)，斷碼，斷貨，供應(yīng)鏈供給不及時(shí)，壓貨等現(xiàn)象也成了眾多商家望而卻步的原因。電子商務(wù)化需要商家大批量的將生產(chǎn)商的產(chǎn)品買(mǎi)斷才可以徹底的解決這些問(wèn)題。而在電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)起初是無(wú)法消化如此巨大的貨物量，衍生出的物流倉(cāng)儲(chǔ)成本就成為商家最頭痛的問(wèn)題。如果徹底消化巨大的存貨量，那么在電子商務(wù)網(wǎng)站本身推廣就成了首要問(wèn)題。這兩項(xiàng)費(fèi)用總量過(guò)于龐大，讓一個(gè)電子商務(wù)企業(yè)完全背負(fù)下來(lái)過(guò)于困難。所以說(shuō)，童裝電子商務(wù)的首要問(wèn)題是如何解決貨源的組織，而非網(wǎng)站的建設(shè)。 貨源的組織困難，這是電子商務(wù)企業(yè)遭遇的瓶頸之痛

    對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并非都是優(yōu)勢(shì)，那它們最需要解決的是什么問(wèn)題呢？恐怕并非有關(guān)電子商務(wù)運(yùn)作的問(wèn)題，而是如何能正確運(yùn)作一個(gè)童裝品牌的問(wèn)題，這也正是電子商務(wù)企業(yè)的短板。產(chǎn)品可以互相替代，而品牌的個(gè)性及價(jià)值是不可取代的；產(chǎn)品有生命周期，而品牌沒(méi)有，品牌可以被繼承。因此，從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，童裝不再靠功用價(jià)值獲取消費(fèi)者信賴，而是依靠品牌形象力，進(jìn)入形象消費(fèi)時(shí)代。建立良好的品牌意識(shí)及觀念，掌握先進(jìn)的品牌管理技術(shù)，將是未來(lái)童裝企業(yè)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要因素。
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