時(shí)尚與大眾的距離之市場(chǎng)透析

[中國童裝網(wǎng)] 各大品牌的春夏、秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)吸引著眾人的眼球，而一場(chǎng)異彩紛呈的發(fā)布會(huì)如同行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，以秀場(chǎng)為流行起點(diǎn)，以市場(chǎng)為商業(yè)終點(diǎn)，引導(dǎo)著品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)作的目標(biāo)和方向。

    但在國內(nèi)服裝品牌秀場(chǎng)落地商業(yè)的現(xiàn)實(shí)中，卻出現(xiàn)了一個(gè)特別的現(xiàn)象：企業(yè)開發(fā)新一季產(chǎn)品時(shí)會(huì)做出兩種設(shè)計(jì)，一批樣衣設(shè)計(jì)專門針對(duì)秀場(chǎng)特制，而投放市場(chǎng)中的銷售商品卻是另外一個(gè)設(shè)計(jì)版本。

    那么，有多少秀場(chǎng)設(shè)計(jì)在邁向市場(chǎng)時(shí)被悄悄做了減法？又有多少詮釋著設(shè)計(jì)師創(chuàng)作靈感的秀場(chǎng)設(shè)計(jì)有幸被消費(fèi)者收入囊中？

    通常，企業(yè)會(huì)為品牌下一季新品做出兩批樣衣款式：針對(duì)秀場(chǎng)特制的樣衣和針對(duì)市場(chǎng)銷售而開發(fā)的另一批樣衣。當(dāng)然，也有少許秀場(chǎng)款式的元素會(huì)被運(yùn)用到市場(chǎng)款式中，但實(shí)際上所占比例微不足道。

    被刪減的時(shí)尚

    流光溢彩、五彩斑斕的秀場(chǎng)，彰顯出一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也為消費(fèi)者呈現(xiàn)出新一季的流行趨勢(shì)。不過，走秀服裝一般被定義為“形象款”、“海報(bào)款”或者品牌的“主推款”，并不會(huì)照搬到市場(chǎng)上，而在店鋪中銷售的款式，則是針對(duì)普通消費(fèi)大眾設(shè)計(jì)的具有一定流行元素的簡潔基礎(chǔ)款。

    市場(chǎng)難覓秀場(chǎng)風(fēng)采

    李璐和許多年輕消費(fèi)者一樣喜歡追逐流行時(shí)尚，為自己添置時(shí)尚新衣占據(jù)了她每月很大一部分的花銷，并成為某時(shí)尚品牌的高級(jí)VIP。一天，李璐突然接到了店長的電話，詢問她是否愿意受邀參加品牌春夏新品發(fā)布會(huì)。這個(gè)消息讓李璐欣喜雀躍，參加發(fā)布會(huì)能使她第一時(shí)間接觸品牌新品，也意味著她走在了時(shí)尚前沿。

    她對(duì)秀場(chǎng)上一切都是那么地好奇，精致的舞臺(tái)、唯美的燈光、高挑時(shí)尚的模特都讓她為之興奮不已，同時(shí)她也被秀場(chǎng)上那一件件具有創(chuàng)意與強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感的服裝所震感。手中的相機(jī)不停對(duì)準(zhǔn)模特身上的服裝拍攝著，也憧憬著自己穿上這些服裝時(shí)的愉悅心情。

    秀場(chǎng)歸來，李璐開始耐心等待，等待下一季新品上架，等待自己中意的那件服裝。這些照片不時(shí)被拿出來翻了又翻，然而數(shù)月之后，她卻十分失望。她拿著照片按圖索驥地去品牌店鋪中尋找，但是她發(fā)現(xiàn)新品陳列的服裝看起來依然普通平常。

    “等了那么久，滿心歡喜的去專賣店的新品貨架里找，可那些照片中的服裝卻不見蹤影，又或者是找到了類似的款式，卻跟秀場(chǎng)上的展示完全是兩回事。比如售賣的上衣中裝飾部分做了簡化處理，又或是褲裝款式變了樣等，總之不論怎么試穿，也無法找到T臺(tái)上那種時(shí)尚的感覺。難到自己手中的照片被造了假？”李璐一肚子的疑惑。

    一季產(chǎn)品，兩種設(shè)計(jì)

    “這是國內(nèi)諸多品牌普遍存在的現(xiàn)象。”針對(duì)店鋪中的商品與秀場(chǎng)上展示的服飾存在差異的現(xiàn)象，中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師劉勇對(duì)此做出這樣的解釋，“不是秀場(chǎng)欺騙了消費(fèi)者，而是因?yàn)檫@已經(jīng)成為中國品牌企業(yè)研發(fā)新品時(shí)的設(shè)計(jì)模式。”

    通常，企業(yè)會(huì)為品牌下一季新品做出兩批樣衣款式：針對(duì)秀場(chǎng)特制的樣衣和針對(duì)市場(chǎng)銷售而開發(fā)的另一批樣衣。二者除了都遵從品牌風(fēng)格外，并無太多實(shí)質(zhì)性聯(lián)系和轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，也有少許秀場(chǎng)款式的元素會(huì)被運(yùn)用到市場(chǎng)款式中，但實(shí)際上所占比例微不足道。這就是為什么消費(fèi)者認(rèn)為“秀場(chǎng)上看到的永遠(yuǎn)買不到，店鋪里找到的總是不想要”的原因。

    這種做法在大眾化的商業(yè)型品牌中更為常見。秀場(chǎng)上展示的一系列作品，打破了服裝的常規(guī)設(shè)計(jì)，更多從時(shí)尚角度對(duì)服裝進(jìn)行組合與搭配，在設(shè)計(jì)中增添了一些夸張、富有設(shè)計(jì)感的元素，并配以燈光、舞美的效果，為的是更專業(yè)地展示品牌形象與整體風(fēng)格。

    專門設(shè)計(jì)一批走秀服裝，目的是加強(qiáng)品牌的宣傳推廣，設(shè)計(jì)師也希望能間接帶動(dòng)較為保守的客戶群體。而需要進(jìn)入到流通環(huán)節(jié)售賣的商品，則更多地是從實(shí)際銷售的角度出發(fā)，針對(duì)大眾消費(fèi)群體的穿著需求，從而被更廣泛的大眾所接受，自然不會(huì)那樣花哨與夸張。

    在商品屬性上，走秀服裝被定義為“形象款”、“海報(bào)款”或者品牌的“主推款”，這類服飾針對(duì)的消費(fèi)群體更具時(shí)尚敏感度。而在店鋪中銷售的款式，是針對(duì)普通消費(fèi)大眾設(shè)計(jì)的具有一定流行元素的簡潔基礎(chǔ)款，被定義為“暢銷款”或“長銷款”。