[中國童裝網(wǎng)] 眼下正值暑期，不少家長帶著孩子穿著親子裝踏上了旅程。親子裝在網(wǎng)上最熱，近一周在QQ網(wǎng)購上的銷量環(huán)比上周增長了70%，親子裝的可選余地多達(dá)20萬件，大行其道。
記者在淘寶網(wǎng)上，與一家售賣DIY親子裝的店主聊天得知，現(xiàn)在是出游旺季，親子裝特別俏。他稱，現(xiàn)在不少80后父母喜歡帶孩子出游，而且很注重衣飾搭配，親子裝一買就是一家三口的。
潮爸潮媽“親子有道”
對于子女除了語言和行為的表達(dá)之外，父母通過穿衣的形式來表達(dá)自己的情感，現(xiàn)在也成為一種社會流行趨勢。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近兩年80后開始成為兒童消費市場的主流，家長的年輕化使那些擁有時尚設(shè)計的童裝和親子裝成為主流。此外，對于年輕的80后來說，他們更愿意投入與小孩的親情交融，而親子裝就成了不二之選。
在80后、90后升級成為“潮爸潮媽”的時代大潮下，越來越多的服裝企業(yè)盯上了親子裝市場。前幾年是一些成衣品牌相繼開發(fā)出童裝系列，打出“親子”概念，如今，連兒童品牌也來分一杯羹。
親子裝是現(xiàn)代流行休閑服裝的一個分支，亦稱親情服飾，親子裝主要是由成人服裝和兒童服裝組成。主要包括：父子裝、母子裝、母女裝及家庭裝等。親子裝的服裝種類大多為衛(wèi)衣、帽衫、T恤等。成人服裝和兒童服裝的剪裁基本一致，主要在大小、圖案等細(xì)節(jié)上有所區(qū)別。親子裝上圖案大部分是由相同，相似或者搭配起來有特別意思的圖案組成。
記者近日走訪京城多家商場發(fā)現(xiàn)，爸媽的衣服和小孩衣服的花色、樣式幾乎一模一樣，除了男款、女款的區(qū)別，只有大小碼數(shù)不同。隨著近兩年條紋和復(fù)古風(fēng)潮的流行，以傳統(tǒng)單調(diào)T恤為主的市場早已無法滿足現(xiàn)代消費需求，親子裝在設(shè)計上也開始偏向于成人款式。如一件成人的海軍裝，就可以衍生出三件一套的親子裝款式。而今年較受年輕人喜愛的復(fù)古風(fēng)，也在親子裝上得到了完美的體現(xiàn)。
你中有我 我中有你
大拇哥經(jīng)理蔡凡告訴記者，親子裝在中國越來越受歡迎。“現(xiàn)在的家庭很多都只有一個小孩，備受家長呵護(hù)，親子活動較為頻繁。”他說，目前“大拇哥家族”童裝主要消費群體定位為3歲到12歲兒童，而親子裝的推出可打破消費群體的年齡局限。
“在店鋪銷售的時候，我們經(jīng)常會遇到一些年輕的媽媽，喜歡挑大碼的童裝穿。”一位童裝店店長告訴記者：“有些顧客，穿著很‘潮’很年輕，但已經(jīng)是新手爸媽，有時候給孩子買了可愛的款式，都會問有沒有最大尺碼的。”她認(rèn)為，親子裝的主要消費群體是80后父母，隨著90后步入婚姻階段，這個市場會更加紅火。
記者發(fā)現(xiàn)，其實D&G、Dior、Marc Jacobs等品牌在親子裝領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展多年，除了可愛的設(shè)計和優(yōu)質(zhì)的面料，品牌童裝還很善于在設(shè)計上融入自家的經(jīng)典元素，畢竟兒童不可能自己掏錢買衣服，它們首先要俘獲的，還是那些被時尚浸染多年的父母們的心。JameBore品牌負(fù)責(zé)人韋世總認(rèn)為，當(dāng)前的親子裝市場，已經(jīng)從最初的產(chǎn)品需求，發(fā)展到新生活方式的需求。“父母對孩子著裝的要求，已經(jīng)不僅僅是形象表現(xiàn)，他們還希望自己的孩子擁有健康、積極、富有品位的生活態(tài)度，而著裝是生活態(tài)度的一種外在體現(xiàn)。”他說，親子裝更能夠讓寶寶們穿上后一看就知道是80后父母的孩子，你中有我，我中有你。
線上線下齊發(fā)力
記者從騰訊電商旗下 QQ 網(wǎng)購了解到，今年的兒童節(jié)“送溫情”成為很多消費者的選擇，因為更多的消費者開始意識到對兒童來說“陪伴比禮物更重要”。最近一周來，超有愛意的親子裝在 QQ 網(wǎng)購上持續(xù)熱賣。記者在 QQ 網(wǎng)購上搜索“親子裝”，出現(xiàn)相關(guān)商品近 20 萬件。來自 QQ 網(wǎng)購的數(shù)據(jù)顯示，最近一周親子裝的銷量同比上一周增長了 70% 以上。一款售價 86 元的母女親子裝，最近一周銷量就超過了 1000 件。
近日，ZARA、依戀、拉夏貝爾等眾多國內(nèi)外一線品牌都重磅推出親子裝系列。據(jù)了解，這些Mini版的時髦童裝，每一季都跟成人款同步上市，一家人穿起來顯得非常有愛。蔡凡介紹，大拇哥親子裝將首先入駐淘寶旗艦店，通過電商渠道進(jìn)行試營銷。“根據(jù)市場反饋，再安排進(jìn)入全國300多家大拇哥動漫時尚體驗館。”他表示，屆時在大拇哥體驗館，父母和孩子都能感受到充滿暖意的脈脈親情。“動漫融入親子裝產(chǎn)品設(shè)計，既充當(dāng)了情感的傳遞者，又是文化和快樂的傳播者。”
對于親子裝市場的發(fā)展，蔡凡認(rèn)為，絕不能僅僅從市場產(chǎn)品的角度去思考。“作為品牌，‘參透’這類消費群生活方式特點以及消費習(xí)慣顯得非常重要，甚至可以成為這個市場品牌成敗的節(jié)點。”他說，親子裝作為一個細(xì)分市場，符合當(dāng)前中國消費市場的趨勢，但僅懂這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，能不能在品牌文化里融入更多的生活藝術(shù)和品牌正能量是成敗的關(guān)鍵。
編后 現(xiàn)代社會出現(xiàn)的一些人際關(guān)系的冷漠現(xiàn)象是親子裝生長的一個重要基礎(chǔ)。
經(jīng)濟(jì)水平高度發(fā)達(dá)的背后是超強度工作壓力。為此人們不僅陷身于早九晚五之間，還要犧牲大量的閑暇時間，再加上異地就業(yè)增多和人員流動增大，于是，父母與子女之間，兄弟姐妹之間，夫妻之間，戀人之間，在一起的時間和機(jī)會越來越少了，有的分離時間長達(dá)一年或者數(shù)年�；谝陨系那闆r，以促進(jìn)家庭和諧、溫馨，增加寶寶家庭歸屬感為主要思想的親子服飾應(yīng)勢誕生了。
親子裝是目前童裝業(yè)的流行趨勢，不少家長樂意和孩子穿一樣的衣服，與孩子游戲玩樂，拉近和孩子的距離。親子裝不僅能表達(dá)“我們是親密的一家人”的濃濃親情，同時家長可以過一把“孩童”癮，重溫那份久違的童真。
親子裝的風(fēng)行也正體現(xiàn)了當(dāng)前大環(huán)境下的一種新的消費潮流。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人們就越忙碌，家庭關(guān)系就會越脆弱，彌補家庭關(guān)系的渴求就會越猛烈。
親子裝銷售現(xiàn)在主要還是通過網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售為主，實體銷售的親子裝品牌有愛灣、嘟嘟可兒、上流家族、T100、卡拉貝貝等等。但是大多數(shù)親子裝仍是規(guī)模制作，只有少部分公司實現(xiàn)定制、手工、DIY制作，如愛客引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，讓客戶可在線DIY自己服飾的夢想成為了現(xiàn)實。通過站內(nèi)強大的DIY系統(tǒng)，愛客客戶可實現(xiàn)自選款式，自由配色，自選圖案及添加文字，從而讓一家人擁有獨具特色的親子裝成為了現(xiàn)實。
