服裝企業(yè)密集 進(jìn)軍高端童裝市場(chǎng)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 英國(guó)凱特王妃懷孕的消息傳出后，Gucci、Dior、Fendi等奢侈品牌加速童裝市場(chǎng)布局，并推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)服裝品牌也積極跟進(jìn)，日前森馬服飾發(fā)布公告稱(chēng)，在原有巴拉巴拉童裝的基礎(chǔ)上，將代理意大利童裝品牌，進(jìn)軍中高端童裝市場(chǎng)。對(duì)此專(zhuān)家表示，童裝市場(chǎng)正成為服飾行業(yè)的最后藍(lán)海，童裝品牌的國(guó)際合作已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。

    國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)靠代理國(guó)際品牌提升形象

    “寶貝經(jīng)濟(jì)”讓處于低迷態(tài)勢(shì)的服裝行業(yè)找到了新契機(jī)，眾多品牌紛紛加速高端童裝市場(chǎng)的布局，搶占先機(jī)。

    2012年末，英國(guó)王室傳出凱特懷孕的消息，圍繞“皇室寶寶”有關(guān)的童裝等兒童用品行業(yè)開(kāi)始掀起一股熱潮。Gucci、Burberry、Dior、Fendi、Aramni等知名奢侈品牌紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。英國(guó)衛(wèi)兵制服嬰兒連體裝、搖籃形狀的餅干、限量版馬海毛玩具熊等等引發(fā)一股搶購(gòu)潮。據(jù)英國(guó)零售研究中心的估測(cè)，皇室嬰兒周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將高達(dá)2.4億英鎊。

    這一現(xiàn)象給正處于低迷態(tài)勢(shì)的服裝行業(yè)帶來(lái)不少啟發(fā)，不少?lài)?guó)內(nèi)品牌也加速在高端童裝市場(chǎng)的布局。據(jù)悉，定位中高端的知名童裝品牌安奈兒將產(chǎn)品從3-14歲大童前移至0-3歲的嬰幼童。其除了采用綠色環(huán)保面料，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也主打簡(jiǎn)潔時(shí)尚，更加符合年輕潮媽的審美風(fēng)格。

    日前，森馬服飾也發(fā)布公告稱(chēng)，該公司已與靡麗虹服飾（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)靡麗虹）簽訂合作協(xié)議，將代理靡麗虹旗下定位于中高端精致兒童全品類(lèi)服飾的兒童品牌Sarabanda和Minibanda，并或?qū)⑴c靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司設(shè)立合資公司。

    而此前，被森馬收購(gòu)的中哲慕尚的業(yè)務(wù)構(gòu)成中也有g(shù)xg.kids這一板塊，其定位為中高端童裝市場(chǎng)，如此布局可以與森馬旗下定位中低端市場(chǎng)的童裝品牌“巴拉巴拉”產(chǎn)生互補(bǔ)之勢(shì)。

    另?yè)?jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，好孩子（中國(guó)）貿(mào)易集團(tuán)已經(jīng)擁有耐克童裝在中國(guó)約98%的代理權(quán)，日前該公司還成立了“好孩子星站”多品牌集合店，將耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、斯凱奇等四大兒童運(yùn)動(dòng)服裝品牌集合在同一店面出售。

    分析人士指出，童裝品牌的國(guó)際合作已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)代理甚至收購(gòu)國(guó)際一二線品牌，不僅可以提升品牌形象，還可以學(xué)習(xí)到國(guó)外品牌在設(shè)計(jì)研發(fā)甚至管理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，而國(guó)外品牌則可以借助國(guó)內(nèi)品牌的渠道優(yōu)勢(shì)迅速提升知名度和打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    童裝利潤(rùn)遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)平均水平

    對(duì)于國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌共同發(fā)力童裝市場(chǎng)，尤其是高端童裝市場(chǎng)的做法，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)成人服飾市場(chǎng)幾近飽和，亟待轉(zhuǎn)型，另外一方面嬰童服飾市場(chǎng)的需求和潛力空間很大，童裝市場(chǎng)正成為服飾行業(yè)的最后藍(lán)海。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前0-14歲兒童數(shù)量將近3億，龐大的人口數(shù)量首先給嬰童裝市場(chǎng)帶來(lái)了量的需求。加上“80后”、“90后”媽媽成為嬰童裝的主力消費(fèi)群體，消費(fèi)投入高、對(duì)服裝品質(zhì)要求高是這一代媽媽的普遍特征，“寶貝經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%-30%。

    根據(jù)美國(guó)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文的報(bào)告則顯示，2010年中國(guó)嬰幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)348億元，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品（內(nèi)著服飾、外出服飾、家居棉品等）和日用品（寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護(hù)用品等）市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。

    而有業(yè)內(nèi)人士透露，中高端童裝的毛利率超過(guò)50%，凈利潤(rùn)也可達(dá)10%，均遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)平均利潤(rùn)水平，因此童裝中的中高端童裝市場(chǎng)更是各服裝品牌發(fā)力的對(duì)象。

    不過(guò)，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)孕嬰童產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主席曹彰表示，更多品牌的入駐說(shuō)明童裝行業(yè)的大好趨勢(shì)，也說(shuō)明國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)門(mén)檻低。