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能開店沒什么了不起,能把店開好才了不起

  “絕不降低標(biāo)準(zhǔn)”,OFFSIDE再次對(duì)客戶申請(qǐng)開店說“不”

  最近,“OFFSIDE”福建的一位合作伙伴有些郁悶,原本信心滿滿的她將計(jì)劃開分店的申請(qǐng)發(fā)給公司,卻沒想到遭到了公司的否定。事實(shí)上,類似于客戶主動(dòng)要求開分店或已簽約客戶要開店被公司否定的事情近兩個(gè)月已經(jīng)發(fā)生四次了,江蘇泗陽七百多平方米的潮流生活館新店準(zhǔn)備開業(yè),合作客戶的心態(tài)沒調(diào)整到位,被拒絕開店申請(qǐng)。福建的老客戶要在繁華的街道開分店,公司認(rèn)為“一心不可二用”被拒絕開分店等等,“OFFSIDE”給出的理由非常一致:開店鋪?zhàn)鼋?jīng)營要心身合一,專心致致,不能兒戲。


  “OFFSIDE”是堅(jiān)持不做自營店的品牌,加盟商開店要開就必須開能持續(xù)盈利的好店鋪,絕不片面追求開店數(shù)量,絕不只考慮眼前的利益,這是“OFFSIDE”在市場(chǎng)發(fā)展方面堅(jiān)守的原則。


  在實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍不景氣、市場(chǎng)疲軟的今天,客戶開新店是許多零售品牌夢(mèng)寐以求的事情,可是“OFFSIDE”卻敢于對(duì)加盟客戶說“不,您這個(gè)店不要開”,放棄到手的市場(chǎng)區(qū)域和銷售業(yè)績,在這個(gè)大環(huán)境下,能執(zhí)著堅(jiān)持的實(shí)屬稀罕和難得。“我們要對(duì)客戶、對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)”,品牌發(fā)展總監(jiān)如是說。


  對(duì)“OFFSIDE”來說,一方面要不遺余力的發(fā)展新店、開拓新市場(chǎng),另一方面必須努力提升店鋪質(zhì)量和盈利狀況,而后者比前者更加重要。如果新店先天條件不足,不管是店鋪本身固有的因素還是人員的因素,都寧愿放棄不開,絕不允許“濫竽充數(shù)”,絕不能犧牲合作伙伴的長期利益。

  2014年,“OFFSIDE”越位少年裝出臺(tái)了品牌創(chuàng)立以來最嚴(yán)格的開店審核條件:店鋪的本身?xiàng)l件、面積、形狀、位置、商圈情況、店老板的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)、老板的心態(tài)是做生意還是做事業(yè)、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人口狀況等等,每一個(gè)方面都需要嚴(yán)格的審核,所有的標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)格執(zhí)行,所有的政策要一視同仁,無論客戶自身實(shí)力如何,經(jīng)驗(yàn)是否豐富,無論店鋪位置有多吸引人,只要是可能會(huì)不盈利的,或者合作客戶心態(tài)不堅(jiān)定的,可能會(huì)背離品牌發(fā)展方向或營銷政策的,一家也不允許開。


  開店不易,長期經(jīng)營好店鋪更不易,“OFFSIDE”深深的明白這個(gè)道理。對(duì)于很多新的合作伙伴來說,他們防范風(fēng)險(xiǎn)的能力有限,經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)有限,投資有時(shí)就僅憑一腔熱血,所以開始階段的嚴(yán)要求是非常必要的。

  作為一家能真正為合作伙伴著想、追求“彼此成就”,以“成就成長之美”為已責(zé)的企業(yè),“OFFSIDE”堅(jiān)定的走自己的發(fā)展道路,不急功近利,企業(yè)發(fā)展越快,越注重品牌的內(nèi)在提升,越注重終端長期良性的發(fā)展。因?yàn)椋?ldquo;OFFSIDE”人都知道,“只有長期的共贏才能得到持久的合作”,能開店不算本事,能長久把店開好才是本事。

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