【童鞋趨勢】母嬰小家電“搭伙”嬰童鞋服熱銷

　　近日隨著天氣轉(zhuǎn)冷，記者近日走訪泉州市場發(fā)現(xiàn)，街面上的母嬰店在鞋服、奶粉等傳統(tǒng)產(chǎn)品之外紛紛引入各式各樣的小家電產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，例如寶寶理發(fā)器、溫奶器、母嬰鍋等，而且在“80后”、“85后”主流新手媽媽群體中頗有市場。不過，多家泉州兒童用品企業(yè)表示，由于兩者在研發(fā)和渠道方面存在很大的差異，企業(yè)暫時不會跟風(fēng)投產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。

　　給年輕媽媽當(dāng)小幫手
　　記者在市面上了解到，如愛貝多、愛嬰坊、幼樂房等母嬰店里，雖然不見嬰幼兒大家電的蹤影，但可供消費(fèi)者選擇的小家電產(chǎn)品眾多，不僅有攪拌機(jī)、電動吸乳器、溫奶器、母嬰鍋、奶瓶消毒器，還有嬰兒專用的電動搖籃、理發(fā)器、營養(yǎng)輔食機(jī)等，從方方面面來服務(wù)照顧嬰兒的母親。品牌則有飛利浦、貝親、小白熊、新貝、貝立安等，價格也從幾十元到幾百元不等。

　　“現(xiàn)在生活水平高了，泉州地區(qū)很多媽媽為了方便照顧小孩，都會購買嬰幼兒用品。以前可能習(xí)慣用沸水來消毒奶瓶，但現(xiàn)在的新手媽媽們更青睞使用現(xiàn)代化的家電產(chǎn)品，更加方便快捷，而且一款機(jī)器還可能有多種功能。”泉州幼樂房的一名銷售人員指著一款液體恒溫器介紹說，這款機(jī)器就集消毒、熱食、暖奶功能于一身，還可以長期將水溫保持在45攝氏度，方便沖奶。

　　在田安路上的一家母嬰店里，店面的顯眼位置就擺了一排母嬰小家電。“有單一功能的，也有多功能的，甚至五六種功能集中在一個機(jī)器上。”店里導(dǎo)購人員說，“‘80后’、‘90后’父母可能不太會照顧小孩，而且也更相信科學(xué)喂養(yǎng)，現(xiàn)代化的電器既有刻度又有定時之類的功能，他們大多樂意購買。”

　　石獅哈羅貝比婦幼兒童用品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理何永健介紹說，當(dāng)前母嬰小家電如電子剃頭刀、消毒鍋、暖奶器等等比較受到消費(fèi)者青睞。“目前母嬰小家電還沒有壟斷性的品牌，消費(fèi)者會根據(jù)自己的需要以及適合的價位來挑選。但是一些專注于母嬰用品的品牌，比如貝親、新安怡等推出的產(chǎn)品，市場的接受程度會更高。”他說。

　　由于新手媽媽喜歡網(wǎng)購，京東、蘇寧易購、國美在線等網(wǎng)絡(luò)平臺也紛紛爭搶嬰幼兒市場的蛋糕，大打價格戰(zhàn)。在京東上，一款新貝暖奶器比母嬰用品實體店便宜了50元。在淘寶上搜索“兒童洗衣機(jī)”，就有1295件產(chǎn)品出現(xiàn)，一般是迷你洗衣機(jī)，最便宜的甚至只要138元。美的、海爾等品牌的天貓旗艦店，多款兒童洗衣機(jī)月銷售量都在500件以上。天貓上的母嬰專營店也在打折，在一家母嬰專營店中，一款售價188元的電動吸乳器的月銷售量達(dá)5606件。

　　塊頭雖小價格不便宜
　　相對專業(yè)的母嬰店來說，家電大賣場里的嬰幼兒家電則少之又少。記者走訪了樂購、新華都等超市，嬰幼兒產(chǎn)品區(qū)沒有售賣家電。在蘇寧遠(yuǎn)太店、國美電器遠(yuǎn)太店，并沒有設(shè)立針對母嬰家電的專區(qū)，僅發(fā)現(xiàn)海爾、美的、小天鵝等品牌有少數(shù)兒童產(chǎn)品出售。
　　在空調(diào)專區(qū)里，兩款粉色和藍(lán)色卡通熊形象的空調(diào)特別顯眼，這是美的今年新推出的兒童空調(diào)，具有靜音、恒溫效果，售價并不比一般的空調(diào)便宜，標(biāo)價達(dá)到4399元。針對兒童市場，海爾、松下、小天鵝都推出迷你機(jī)，價格從1519元到1880元不等。據(jù)店員介紹，真正的兒童專用洗衣機(jī)都帶有自潔功能，可以抗菌，也可以用來洗大人的小件衣物，比普通的迷你洗衣機(jī)貴1000元左右。而兒童電視除了外觀，與其他產(chǎn)品并無差異性，電器賣場少有售賣。

　　在小家電產(chǎn)品區(qū)，針對兒童的產(chǎn)品只有飛利浦的兩款親子理發(fā)器，分別售價389元和439元，價格與成人機(jī)型不相上下。“這兩款理發(fā)器成人也可以用，只要換個刀頭就可以了。”店員說。
　　其實，早在2010年三星就推出了愛嬰煮洗洗衣機(jī)，更早之前，海爾小小神童洗衣機(jī)已經(jīng)面市，去年TCL推出兒童電視，今年美的空調(diào)高調(diào)推出兒童專用空調(diào)……“目前細(xì)分市場越來越受到企業(yè)重視。”一個家電品牌的區(qū)域負(fù)責(zé)人說。
　　除推出從大家電細(xì)分出的兒童產(chǎn)品外，海爾旗下還有專門的母嬰小家電，包括調(diào)奶器、攪拌機(jī)等；松下有剃發(fā)器、兒童電動牙刷等。據(jù)悉，近兩年，嬰幼兒家電市場以200%的速度增長。

　　兒童用品企業(yè)不跟進(jìn)
　　何永健認(rèn)為，隨著消費(fèi)者接受程度越來越高，家電市場肯定是走向越來越專業(yè)化的方向，母嬰小家電也會成為一個發(fā)展趨勢。“但從泉州本土的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，雖然兒童用品企業(yè)很多，但大部分是外貿(mào)型企業(yè)，即使是少數(shù)做國內(nèi)市場品牌運(yùn)營的企業(yè)，也是集中在傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)，這和家電市場的跨度有點(diǎn)大。”他認(rèn)為，無論是在產(chǎn)品開發(fā)還是銷售渠道方面，傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)和母嬰小家電行業(yè)都有不少的差距，“國內(nèi)的品牌主要是走專賣渠道，母嬰小家電更多地集中在綜合店銷售，渠道上面不在一個方向。”
　　此外，何永健表示，泉州傳統(tǒng)的童裝童鞋企業(yè)更多的產(chǎn)品是針對中大童市場，對于母嬰市場的產(chǎn)品特性以及研發(fā)，都缺乏經(jīng)驗。“嬰童市場不是泉州企業(yè)的優(yōu)勢領(lǐng)域，建議不要貿(mào)然跟風(fēng)。”他介紹說，從其連鎖店的采購渠道來看，母嬰類用品更多地來自廣東、浙江、上海等地區(qū)。

　　作為一家深耕動漫領(lǐng)域多年的企業(yè)，大拇哥動漫不僅自己生產(chǎn)服裝類產(chǎn)品，而且這幾年與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮玩具、福建彩藍(lán)等等公司授權(quán)合作，在圖書、玩具、帽子等領(lǐng)域都進(jìn)行了探索性發(fā)展。但談及在小家電方面的合作，有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示“還沒有，暫時不考慮”。

　　“與實體企業(yè)授權(quán)合作，動畫形象只能起到一個牽線搭橋的作用，最后能不能合作成功，最主要的還是看動漫公司的品牌形象的商業(yè)開發(fā)價值、品牌整合營銷宣傳推廣力度、公司長遠(yuǎn)發(fā)展計劃和動漫品牌的市場號召力和影響力，沒有這些基礎(chǔ)，品牌授權(quán)那都只能是一廂情愿。”廈門大拇哥動漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平表示。
　　業(yè)界人士也提醒說，目前市場上的奶瓶消毒鍋、溫奶器等嬰幼兒產(chǎn)品是沒有產(chǎn)品資格認(rèn)證的，切入這一市場可能有一定的投資風(fēng)險。