今春4月“新國標”后的奶粉企業(yè)聚焦北京

[中國童裝網(wǎng)] 2013年，無疑是中國奶粉行業(yè)重要的一年，5月，國務(wù)院總理李克強召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署進一步加強嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全工作；6月，食品藥品監(jiān)管總局等九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》；12月，國家食品藥品監(jiān)管總局正式公布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則(2013版)》；該細則明確提出主要原料為生牛乳、羊乳的企業(yè)，其生牛乳、羊乳應(yīng)全部來自企業(yè)自建自控的奶源基地，并逐步做到生牛乳、羊乳來自企業(yè)全資或控股建設(shè)的養(yǎng)殖場;嚴格限制了代加工產(chǎn)業(yè)、乳業(yè)入門資本、生產(chǎn)加工流程審核等細節(jié)。
　　嬰幼兒奶粉行業(yè)隨之開啟了大規(guī)模的洗牌優(yōu)化時代，代工、假冒“洋奶粉”品牌清出中國市場，嬰幼兒奶粉企業(yè)的準入門檻提高，小型乳品企業(yè)面臨淘汰，擁有自建自控奶源的企業(yè)，在“新國標”的政策環(huán)境下，紛紛把重點放在規(guī)�；誀I牧場建設(shè)，各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投入與全新的市場布局當中。

新政下的民族品牌在春天耕耘
　　以民生為出發(fā)點的新政策，為民族奶粉企業(yè)帶來變革的同時，也帶來了積極的效應(yīng)和希望。眾多本土品牌在政府新政+企業(yè)資源重組的雙重調(diào)控模式下進入了新的發(fā)展階段。奶源建設(shè)與開發(fā)，海外并購與建立分公司，緊握上游產(chǎn)業(yè)鏈，對全產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)控制衛(wèi)生質(zhì)量標準，從牧場到加工、從技術(shù)研發(fā)到質(zhì)量管理、再到運輸、銷售、市場戰(zhàn)略進行全面的投資優(yōu)化，成為有實力的中國民族企業(yè)爭先改革的重點。
　　2014年1月22日由中國乳品工業(yè)協(xié)會主辦的“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”先后兩個批次發(fā)布了十二家嬰幼兒配方奶粉主流品牌企業(yè)，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“奶粉國家隊”的這些家乳企梯隊，進入了中國消費者的主流視野當中，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的未來脈絡(luò)也開始初見端倪。2012年，中國嬰幼兒奶粉的銷售額超越美國成為全球第一大嬰幼兒奶粉消費國，“單獨二孩兒”的新政策，都預(yù)示著，中國嬰幼兒奶粉市場將在這場變革中進入明媚的春天。

明一 、輝山、飛鶴、完達山、 三元、晨冠等“國家隊” 將首度齊聚亮相北京展會
　　民族乳業(yè)關(guān)注內(nèi)在生產(chǎn)力的同時，也把眼光相繼放到了國內(nèi)消費市場的宣傳戰(zhàn)之中，搶占消費者心中的新品牌形象，建立市場品牌信任度。而行業(yè)內(nèi)的專業(yè)市場的渠道戰(zhàn)略也相繼白熱化，通過主流媒體、新媒體的新聞日日張顯其中，專業(yè)展會、業(yè)內(nèi)交流也成為商家必爭之地。據(jù)悉，“奶粉國家隊”中，明一、輝山、飛鶴、完達山、 三元、晨冠等企業(yè)，早已確定參加今年4月于北京的孕嬰童產(chǎn)品博覽會，僅此六家的展出面積便達到了1500平方米。相應(yīng)廣告投入與市場政策活動也都已各自籌備當中，目標直指今年春天首場最大嬰幼兒行業(yè)聚會中約8萬名來自國內(nèi)外的業(yè)內(nèi)渠道商。在這個乳業(yè)集體耕耘的春天，沒有一家企業(yè)愿意放棄任何一個攻占市場的機會。這些“國家隊”企業(yè)將與近百家嬰幼兒奶粉企業(yè)一起亮相北京，為未來爭取各自的機會。

全國乳業(yè)渠道商觀戰(zhàn)在即
　　“新國標”出臺，乳品行業(yè)的渠道商是另外最關(guān)注的一群人，與行業(yè)人士了解，新政出臺當天，全國眾多渠道商甚至寶寶店主徹夜不眠，三五相聚研討形勢，分析未來。半年來，政府的每一個動作，奶粉企業(yè)的每一步動態(tài)，無一不影響著渠道商的視角與選擇，從合作廠商聽到的分析，從競爭品牌得來的消息，現(xiàn)在每一個渠道商的頭腦都有一張自己的未來藍圖，他們也更為期待自己的想法與全國同行思想的碰撞。從現(xiàn)在4月北京孕嬰童產(chǎn)品博覽會的買家預(yù)登記信息消息，便可發(fā)現(xiàn)有近6成的渠道商早已確認北京行程，奶粉企業(yè)的市場表現(xiàn)，是他們親自到北京現(xiàn)場觀戰(zhàn)的重點。

藥店生力軍加入
　　2013年下旬部分藥店開始陸續(xù)嘗試銷售嬰幼兒配方乳粉。據(jù)了解，北京市食品藥品監(jiān)管局今年將研究制定嬰幼兒配方乳品在藥店銷售的規(guī)則制度，對乳品的質(zhì)量安全標準、相關(guān)企業(yè)經(jīng)營資質(zhì)、從業(yè)人員素質(zhì)、產(chǎn)品來源等進行規(guī)范。藥店也按規(guī)劃漸步成為奶粉市場渠道營銷的新生力軍。從去年8月，便有藥店行業(yè)組織買家參觀團進入嬰童行業(yè)展會平臺觀望與商洽。今春，藥店生力軍也瞄準了4月北京孕嬰童博覽會平臺這個更大的市場機會，打算在新政下的奶粉消費市場中占領(lǐng)一席之位。

全國嬰童行業(yè)都盯著“奶粉”
　　在嬰幼兒奶粉這個關(guān)乎于民生的重要問題成為民眾焦點的同時，孕嬰童行業(yè)包括用品、輔食、服飾、車床等安全與質(zhì)量問題也逐步進入了中國消費者關(guān)注的視野中，在解決“吃”的問題以后，“用”的問題，是否也即將展開？又將如果展開？成了每一個孕嬰童人的問號。一位做嬰兒紙尿褲的業(yè)內(nèi)老板說：“現(xiàn)在全行業(yè)都在盯著奶粉的發(fā)展，盯著奶粉也是盯著自己的未來”。

展會平臺演義奶粉市場縮影
　　展會在有限的時間內(nèi)聚集了整個行業(yè)主流產(chǎn)品和買家，各大企業(yè)在相隔幾米的展位里各自亮相，面對共同的買家，公平的競爭平臺，中國的民族奶粉企業(yè)將在此上演怎樣的好戲？在這次“新國標”的改革中，乳品行業(yè)的態(tài)度如何？誰會因長期的扎實工作得到回報？又有誰會為自己的過去買單？中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的未來如何？ 相信可以從今春的北京了解一二。