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重品牌重質(zhì)量制鞋企業(yè)用高端鞋跨越利潤低谷

原創(chuàng)

[中國童裝網(wǎng)] 受到用工成本上漲的影響,我國制鞋企業(yè)利潤大幅下滑,鞋企普遍意識到轉(zhuǎn)型升級才能走出利潤低谷。注重品牌研發(fā),提高產(chǎn)品價格,我國鞋企正在從低端奔向高端。
  加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移東南亞

  過高的生產(chǎn)成本讓制鞋企業(yè)感到壓力很大,為了節(jié)省人工成本,許多制鞋企業(yè)將加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到用工價格低廉的地區(qū)生產(chǎn)。

  據(jù)了解,國內(nèi)最大女鞋制造商華堅(jiān)集團(tuán)在近幾年開始嘗試拓展內(nèi)銷市場,不過集團(tuán)投入幾千萬元之后,也未能成功跨越從制造到內(nèi)銷的鴻溝,如今依然以出口代工生產(chǎn)為主,目前,該企業(yè)正將生產(chǎn)線大規(guī)模往江西以及非洲轉(zhuǎn)移,以此降低制造成本。

  東莞市皮革鞋業(yè)商會會長王勝培表示,不少鞋企都在進(jìn)行加工環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移,東莞的鞋企一方面向粵北地區(qū)如韶關(guān)等地轉(zhuǎn)移,也向湖南、四川、江西等傳統(tǒng)外來務(wù)工者流出地區(qū)轉(zhuǎn)移;另一方面,鞋企還瞄準(zhǔn)了東南亞越南、柬埔寨等國家,據(jù)亞洲鞋業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計(jì),轉(zhuǎn)移柬埔寨的中國制鞋企業(yè)有40多家,超過50%為港臺資企業(yè),其中不少是從東莞遷移的臺企。“把加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū),企業(yè)的生產(chǎn)成本可以降低一半呢。”廣東一家制鞋企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示,由于東南亞地區(qū)人工價格便宜,還有稅收優(yōu)惠政策,因此國內(nèi)鞋企將加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)生產(chǎn)是降低生產(chǎn)成本的有效方式。

  只有靠品牌才能提高賣價

  “沒有品牌,產(chǎn)品價格賣不上去,提升價格只能靠塑造品牌。”浙江必克體育用品有限公司董事長袁文新感慨道,2010年必克體育在貼牌生產(chǎn)過程中,學(xué)到了研發(fā)、生產(chǎn)方面的管理知識。必克體育與中國皮革制鞋協(xié)會合作,成立了必克產(chǎn)業(yè)研究院,專門研發(fā)新產(chǎn)品。“我的三支研發(fā)團(tuán)隊(duì),分別在福建、廣東和溫嶺。“研發(fā)團(tuán)隊(duì)敏銳度非常高,市場需要什么、今年流行什么、產(chǎn)品的缺陷在哪里,這些信息通過前方的研發(fā)團(tuán)隊(duì)第一時間傳遞到工廠,這就找準(zhǔn)了產(chǎn)品的市場定位。”袁文新表示。目前必克體育已經(jīng)擁有了奇克運(yùn)動童鞋、大力金剛男鞋、魔杖公主時尚女童鞋等多個面向不同細(xì)分市場的品牌。“我們企業(yè)很注重品牌開發(fā),面向高端市場。”汕頭市中源貿(mào)易有限公司的負(fù)責(zé)人表示,公司擁有強(qiáng)大的開發(fā)團(tuán)隊(duì),從時尚、舒適、創(chuàng)新出發(fā),不斷推出新品種滿足各界客戶的需求。

  鞋材注重高質(zhì)量

  東莞鞋材行業(yè)商會副會長劉國民曾表示,從發(fā)展方向來看,東莞鞋材這兩年正在逐漸走向高端。據(jù)了解,皮革的品質(zhì)差別在價格上是有所體現(xiàn)的,同樣是牛皮,低端的每英尺不到15元,高端皮革每英尺批發(fā)價要25~30元不等?蛻魧π钠焚|(zhì)要求升級,歐美等出口目的地對產(chǎn)品的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)提高等因素,推動著鞋材的升級提高。

  業(yè)內(nèi)人士表示,制鞋行業(yè)走向高端,與高端材料、新工藝、新設(shè)計(jì)等密切相關(guān)。隨著制造業(yè)向高端定制、精益生產(chǎn)提升,高端機(jī)械裝備的需求也越來越大。2013年國內(nèi)高端機(jī)床的消費(fèi)提高很多,并且已經(jīng)形成一個大趨勢。

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