重品牌重質(zhì)量制鞋企業(yè)用高端鞋跨越利潤低谷

[中國童裝網(wǎng)] 受到用工成本上漲的影響，我國制鞋企業(yè)利潤大幅下滑，鞋企普遍意識到轉(zhuǎn)型升級才能走出利潤低谷。注重品牌研發(fā)，提高產(chǎn)品價格，我國鞋企正在從低端奔向高端。
　　加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移東南亞

　　過高的生產(chǎn)成本讓制鞋企業(yè)感到壓力很大，為了節(jié)省人工成本，許多制鞋企業(yè)將加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到用工價格低廉的地區(qū)生產(chǎn)。

　　據(jù)了解，國內(nèi)最大女鞋制造商華堅(jiān)集團(tuán)在近幾年開始嘗試拓展內(nèi)銷市場，不過集團(tuán)投入幾千萬元之后，也未能成功跨越從制造到內(nèi)銷的鴻溝，如今依然以出口代工生產(chǎn)為主，目前，該企業(yè)正將生產(chǎn)線大規(guī)模往江西以及非洲轉(zhuǎn)移，以此降低制造成本。

　　東莞市皮革鞋業(yè)商會會長王勝培表示，不少鞋企都在進(jìn)行加工環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移，東莞的鞋企一方面向粵北地區(qū)如韶關(guān)等地轉(zhuǎn)移，也向湖南、四川、江西等傳統(tǒng)外來務(wù)工者流出地區(qū)轉(zhuǎn)移;另一方面，鞋企還瞄準(zhǔn)了東南亞越南、柬埔寨等國家，據(jù)亞洲鞋業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計(jì)，轉(zhuǎn)移柬埔寨的中國制鞋企業(yè)有40多家，超過50%為港臺資企業(yè)，其中不少是從東莞遷移的臺企。“把加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)，企業(yè)的生產(chǎn)成本可以降低一半呢。”廣東一家制鞋企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，由于東南亞地區(qū)人工價格便宜，還有稅收優(yōu)惠政策，因此國內(nèi)鞋企將加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)生產(chǎn)是降低生產(chǎn)成本的有效方式。

　　只有靠品牌才能提高賣價

　　“沒有品牌，產(chǎn)品價格賣不上去，提升價格只能靠塑造品牌。”浙江必克體育用品有限公司董事長袁文新感慨道，2010年必克體育在貼牌生產(chǎn)過程中，學(xué)到了研發(fā)、生產(chǎn)方面的管理知識。必克體育與中國皮革制鞋協(xié)會合作，成立了必克產(chǎn)業(yè)研究院，專門研發(fā)新產(chǎn)品。“我的三支研發(fā)團(tuán)隊(duì)，分別在福建、廣東和溫嶺。“研發(fā)團(tuán)隊(duì)敏銳度非常高，市場需要什么、今年流行什么、產(chǎn)品的缺陷在哪里，這些信息通過前方的研發(fā)團(tuán)隊(duì)第一時間傳遞到工廠，這就找準(zhǔn)了產(chǎn)品的市場定位。”袁文新表示。目前必克體育已經(jīng)擁有了奇克運(yùn)動童鞋、大力金剛男鞋、魔杖公主時尚女童鞋等多個面向不同細(xì)分市場的品牌。“我們企業(yè)很注重品牌開發(fā)，面向高端市場。”汕頭市中源貿(mào)易有限公司的負(fù)責(zé)人表示，公司擁有強(qiáng)大的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，從時尚、舒適、創(chuàng)新出發(fā)，不斷推出新品種滿足各界客戶的需求。

　　鞋材注重高質(zhì)量

　　東莞鞋材行業(yè)商會副會長劉國民曾表示，從發(fā)展方向來看，東莞鞋材這兩年正在逐漸走向高端。據(jù)了解，皮革的品質(zhì)差別在價格上是有所體現(xiàn)的，同樣是牛皮，低端的每英尺不到15元，高端皮革每英尺批發(fā)價要25~30元不等�？蛻魧π钠焚|(zhì)要求升級，歐美等出口目的地對產(chǎn)品的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)提高等因素，推動著鞋材的升級提高。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，制鞋行業(yè)走向高端，與高端材料、新工藝、新設(shè)計(jì)等密切相關(guān)。隨著制造業(yè)向高端定制、精益生產(chǎn)提升，高端機(jī)械裝備的需求也越來越大。2013年國內(nèi)高端機(jī)床的消費(fèi)提高很多，并且已經(jīng)形成一個大趨勢。