獨(dú)家專(zhuān)訪小熊B琪品牌童裝羅董事長(zhǎng)

[中國(guó)童裝網(wǎng)]　隨著小熊Ｂ琪品牌童裝在市場(chǎng)上份額的不斷擴(kuò)大，總部公司也出臺(tái)了一系列相應(yīng)地政策及返點(diǎn)優(yōu)惠。前段時(shí)間，記者了解到小熊Ｂ琪品牌的總部為了順應(yīng)發(fā)展的需求，重構(gòu)了新的商業(yè)模式。那么這一次，記者特意采訪了小熊B琪童裝品牌的羅董事長(zhǎng)。

　　問(wèn)：羅董事長(zhǎng)，非常感謝您的百忙之中抽出時(shí)間接受我們的采訪。我記得可口可樂(lè)公司創(chuàng)辦人說(shuō)過(guò)這樣一句名言：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”。請(qǐng)問(wèn)貴公司有沒(méi)有這樣的名言或口號(hào)呢？小熊B琪品牌童裝是什么時(shí)候誕生的，至今有多少年的歷史？能詳細(xì)的和我們分享一下小熊B琪品牌童裝的發(fā)展故事嗎？

　　答：小熊B琪童裝是佛山市東炫服飾有限公司的一個(gè)童裝品牌，公司成立于1994年，至今已有近二十年的歷史。“小熊B琪”（BEAR BEST）品牌童裝風(fēng)格源自歐韓時(shí)尚的頂級(jí)童裝，是一個(gè)時(shí)尚新銳、休閑快樂(lè)，夢(mèng)幻童趣的童裝品牌。

　　問(wèn)：對(duì)于相信品牌的力量，您對(duì)“品牌”二字如何理解?小熊B琪品牌又有著怎樣的市場(chǎng)定位?

　　答：“品牌”不僅僅是一種產(chǎn)品、一種服務(wù)；更重要的是消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可；也包含對(duì)企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化的認(rèn)可。“小熊B琪”作為中國(guó)十佳童裝品牌，市場(chǎng)定位立足于全國(guó)一線、二線城市及中大型鄉(xiāng)鎮(zhèn)，向偏高消費(fèi)城市升級(jí)，向中低消費(fèi)城鎮(zhèn)發(fā)展。

　　問(wèn)：“越是知名品牌，也就越容易取得更高的市場(chǎng)占有率，也更容易形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力及話語(yǔ)權(quán)。”對(duì)于這點(diǎn)，您是怎么理解的？

　　答：這句話有一定的道理；但是在這個(gè)消費(fèi)追求多樣化的時(shí)代，市場(chǎng)被分得越來(lái)越細(xì)。未來(lái)能真正抓住這個(gè)市場(chǎng)并掌有話語(yǔ)權(quán)的，是屬于那些深入挖掘市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)，為大眾提供獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。

　　問(wèn)：當(dāng)談及童裝品牌時(shí)，品牌定位、產(chǎn)品實(shí)體、運(yùn)作模式，三者經(jīng)常捆綁在一起被提及，您怎么看這三者的關(guān)系？您認(rèn)為應(yīng)該怎樣增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感？

　　答：品牌定位目的是把消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)知，有利于潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。品牌定位決定著產(chǎn)品實(shí)體、運(yùn)作模式。要想增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，就要打造自己獨(dú)特的企業(yè)文化，品牌內(nèi)涵，講究信譽(yù)，同時(shí)給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。

　　問(wèn)：企業(yè)從弱小向強(qiáng)大的發(fā)展過(guò)程，就是一個(gè)品牌創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)的過(guò)程，您認(rèn)為企業(yè)的品牌價(jià)值等于企業(yè)財(cái)富嗎？為什么？

　　答：是的，品牌價(jià)值是企業(yè)的重大財(cái)富，阿薩•G•坎德勒的那句話“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”，正是很好的說(shuō)明了品牌價(jià)值的重要性。

　　問(wèn)：現(xiàn)在面臨童裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型期，國(guó)內(nèi)部分童裝品牌遭遇發(fā)展瓶頸期，您會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略機(jī)遇期嗎?您公司旗下的小熊B琪品牌打算通過(guò)怎樣的品牌戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?

　　答：是的，這是一個(gè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。小熊B琪品牌已有二十年的歷史，公司引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念和設(shè)計(jì)理念，設(shè)立自己的產(chǎn)品研發(fā)中心、運(yùn)營(yíng)中心、生產(chǎn)中心和物流配送基地。到2014年，小熊B琪品牌已經(jīng)進(jìn)入了第二個(gè)五年計(jì)劃。在這個(gè)計(jì)劃中，小熊B琪品牌將重構(gòu)新的商業(yè)模式，用全新的品牌戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　問(wèn)：福布斯雜志和世界品牌實(shí)驗(yàn)室都曾分別發(fā)布頂級(jí)服裝品牌排行榜，超過(guò)六成的品牌源于歐洲。而這些頂級(jí)服裝品牌，都是經(jīng)過(guò)了上百年的積累，上百年的積淀，對(duì)于我國(guó)服裝企業(yè)走品牌化發(fā)展線路，您認(rèn)為應(yīng)該怎樣才能突出重圍，發(fā)展屬于中國(guó)的頂級(jí)服裝品牌？

　　答：我國(guó)的服裝企業(yè)，特別是童裝企業(yè)目前還處于發(fā)展時(shí)期，要想與國(guó)際品牌相競(jìng)爭(zhēng)，必須重視產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。服裝企業(yè)提供的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是服務(wù)和品牌的認(rèn)同。只有建立自己的品牌，擴(kuò)大自己品牌的影響力，才能發(fā)展屬于中國(guó)的頂級(jí)服裝品牌。

　　非常感謝羅董事長(zhǎng)接受我們的專(zhuān)訪，相信你們的品牌之夢(mèng)在團(tuán)隊(duì)的共同努力之下定會(huì)實(shí)現(xiàn)，相信你們的夢(mèng)想在品牌的發(fā)展之下定會(huì)大放異彩，祝愿小熊B琪品牌童裝更好更快地發(fā)展!

公司名稱(chēng)：佛山市東炫服飾有限公司（小熊B琪）
地 址：廣東省佛山市禪城區(qū)文華北路文華制衣城五座二樓
手 機(jī)：李經(jīng)理18028125587 陳經(jīng)理18028125591 劉經(jīng)理18028125592 曾經(jīng)
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