童裝消費(fèi) 莫讓“體驗(yàn)”拖后腿

[中國童裝網(wǎng)]記者在最近的隨機(jī)采訪中得出：就國內(nèi)外的童裝發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比而言，國外品牌童裝大多不再單純注重華麗的呈現(xiàn)，而是加入了很多個(gè)性化因素，凸顯濃重的民俗風(fēng)格，比如美式童裝、添加了印第安自然元素的童裝等，這類產(chǎn)品以其設(shè)計(jì)新穎，全面考慮兒童身體發(fā)育和活動(dòng)特點(diǎn)，品質(zhì)優(yōu)良而著稱。如于 1976年創(chuàng)建于法國巴黎的國際知名童裝名牌Jacadi (亞卡迪)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然。設(shè)計(jì)細(xì)致，高雅實(shí)用，品質(zhì)優(yōu)良，成為高檔兒童服飾用品中深受顧客喜愛的品牌。來自法國的ELLE童裝，則將優(yōu)雅與氣質(zhì)傳承至新一代ELLE兒童服飾，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然，能夠?qū)崿F(xiàn)與父母的時(shí)尚品位交相輝映，綻放別樣風(fēng)采的效果。消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放拼蠖嗍菄膺\(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌，國內(nèi)的童裝品牌化意識(shí)相對(duì)還比較薄弱，反而區(qū)域性特征較強(qiáng)，使得鮮少有全國性的知名品牌。在一些童裝品牌當(dāng)中，款式與質(zhì)量好的又大多向標(biāo)榜質(zhì)優(yōu)價(jià)高的進(jìn)口品牌價(jià)格看齊，價(jià)格以大眾化見長的中小品牌又存在同質(zhì)化嚴(yán)重和缺乏安全保障等問題。

　　下一個(gè)增速引擎

　　中國的童裝市場真正是傳說中的大蛋糕。大量企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，紛紛開始涉足童裝經(jīng)營。目前中國0~16歲兒童及少年人口接近3億，數(shù)量居全球第一。這意味著中國童裝市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景可觀。不僅是市場潛力擺在眼前，商家追逐的高昂利潤也在童裝產(chǎn)品中有所體現(xiàn)，尤其是中高端童裝品牌產(chǎn)品，利潤最高可至5成，根據(jù)權(quán)威報(bào)告顯示，2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達(dá)348億元，預(yù)計(jì)到2015年，中國嬰幼兒服飾和日用品消費(fèi)規(guī)�？蛇_(dá)到2279.8億元。

　　目前，童裝生產(chǎn)企業(yè)僅占整個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)的1%,專門生產(chǎn)童裝的品牌企業(yè)也僅在200家左右。在國內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)的市場份額中，僅有30%的企業(yè)擁有自己的童裝品牌，有70%的童裝企業(yè)都在依靠生產(chǎn)用料粗糙、沒有專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、跟風(fēng)抄襲其他品牌款式的產(chǎn)品生存。

　　據(jù)調(diào)查顯示，高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，市場的規(guī)模已經(jīng)超過300億元。但是，由于童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品開發(fā)很容易被模仿，很多童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，紛紛將定價(jià)提高，以達(dá)到參與高端市場或中端市場競爭的目的。

　　高價(jià)背后無體驗(yàn)

　　受制于影響力較弱，童裝品牌相比較男裝、女裝品牌而言，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度也低了很多。很多消費(fèi)者表示，童裝價(jià)格太貴，只有打折時(shí)才敢買。一個(gè)更為無奈的現(xiàn)象是，明明是中國制造，價(jià)格卻直追同品質(zhì)的國外品牌。“現(xiàn)在的童裝太貴了，但凡能看得上眼的，都跟成人裝價(jià)格相差無幾。” 近年來國內(nèi)童裝產(chǎn)品的定價(jià)有越來越高的趨勢(shì)，價(jià)格直逼國外大牌童裝的價(jià)格。

　　采訪中記者了解到，一些童裝不僅在風(fēng)格上成人化，價(jià)格也直追成人服裝。在一些商場的耐克、阿迪達(dá)斯兒童專柜，一件兒童的T恤、薄外套售價(jià)從200元到400元不等，滴答滴的一件女童長裙售價(jià)要500多元。讓消費(fèi)者覺得“小貴”，是擺在童裝品牌面前亟待解決的難題。

　　很多消費(fèi)者抱怨品牌童裝不僅價(jià)格偏高難以接受，而且嚴(yán)重缺乏試穿體驗(yàn)。在采訪中，消費(fèi)者余小姐告訴記者，童裝消費(fèi)過程中體驗(yàn)性差是無法持續(xù)購買同一品牌的首要原因。“大多數(shù)童裝品牌都沒有試衣間，為了避免‘裸試’的尷尬，在給孩子買衣服的時(shí)候就只能靠感覺，回家試穿不合適的情況很多。”這也逼得不少追求產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的消費(fèi)者只能在打折季、在國外或者在網(wǎng)站上買。

　　安全成發(fā)展短板

　　從國內(nèi)市場的現(xiàn)狀來看，嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，品牌數(shù)量相對(duì)較多，但是市場上做嬰幼裝的品牌卻很少。一方面原因是有些童裝企業(yè)抱怨童裝成本高昂、利潤空間不高，另一方面則在于對(duì)“童裝安全”的擔(dān)憂上。據(jù)了解，童裝生產(chǎn)工藝較成人裝復(fù)雜，可以說童裝生產(chǎn)深加工較多，對(duì)工藝要求更高。其生產(chǎn)流程較長，有些為體現(xiàn)童趣而采用的繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等裝飾工藝耗時(shí)、耗工，會(huì)造成單車/臺(tái)生產(chǎn)數(shù)量的下降和勞動(dòng)力成本的上升。盡管童裝用料比成人裝要少，但省下來的用料成本根本抵不了增加工藝制作的費(fèi)用。而且，童裝所選用的輔料要求較嚴(yán)，這樣算下來，嬰童裝的投入和產(chǎn)出比例完全不能和女裝、男裝對(duì)比，更因?yàn)?ldquo;童裝安全”這一點(diǎn)很敏感，也讓眾多童裝品牌望而卻步。

　　設(shè)計(jì)與制作符合孩子心理特點(diǎn)，滿足孩子情性需要乃至激發(fā)孩子豐富想象力的童裝，是童裝品牌面臨的重要課題之一。品牌文化造就品牌優(yōu)勢(shì)，好的童裝不僅僅是一個(gè)品牌，更是一種生活態(tài)度，一種生活方式，更要有信心讓家長滿意，讓孩子喜歡。近年,隨著獨(dú)生子女比例的直線上升，每一個(gè)孩子都成為了家庭的重心，家長們對(duì)孩子的服裝安全性，舒適性也更加關(guān)注。記者在百度搜索“兒童服裝”關(guān)鍵字時(shí)，關(guān)于童裝質(zhì)量不合格等新聞連接層出不窮。童裝品牌屢登質(zhì)量黑榜，安全性成為制約我國童裝發(fā)展的短板。安全性和舒適性對(duì)于童裝設(shè)計(jì)來說至關(guān)重要，這要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初對(duì)于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。做到詳細(xì)了解童裝所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，才能設(shè)計(jì)出好看、舒適、安全的兒童服裝，這對(duì)于設(shè)計(jì)師的要求遠(yuǎn)高于成人服裝的設(shè)計(jì)師。

　　隨著“80后”、“90后”父母成為童裝消費(fèi)的主力人群，他們購買力強(qiáng)、消費(fèi)觀念新，帶動(dòng)了童裝品牌的高速成長，尤其是近幾年童裝品牌數(shù)量獲得了極高的增長率。在這個(gè)講個(gè)性的時(shí)代，主題童裝品牌應(yīng)運(yùn)而生，力爭讓孩子們告別千篇一律，用“主題童裝”武裝自己，零距離接觸自己的夢(mèng)想，讓孩子們有一個(gè)健康、時(shí)尚、快樂又五彩繽紛的童年。在這個(gè)求健康的時(shí)代，“小鴿子”主題童裝品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，他們的品牌雖不是一流的牌子，但一定要做具有市場潛力的老牌子，用品牌積淀和不斷創(chuàng)新去贏得更廣闊的市場和客戶的普贊譽(yù)，因?yàn)�，在他們看來，卓越的口碑才是不可�?fù)制的品牌基因。如此的品牌個(gè)性簡約卻不簡單。