童裝是一根萌萌噠稻草，連老佛爺都來搶

　　哪怕沒看過《爸爸去哪兒》，也知道王詩齡吧?伊頓風(fēng)尚童裝贊助的大電影《爸爸的假期》就是本季節(jié)目的原班人馬所拍攝。小姑娘真人時裝秀，名聲早已超過她媽李湘。年輕父母更關(guān)心她的打扮—— Dolce&Gabbana外套上身，同款呼之欲出。對看著小家伙的行頭流口水，并不妨礙年輕父母打扮孩子的決心，這決心就是商機(jī)。

老佛爺玩童裝，模特都找好了

　　據(jù)說老佛爺Karl Lagerfeld的童裝系列會和CWF集團(tuán)合作，后者負(fù)責(zé)Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童裝的經(jīng)營。“生產(chǎn)童裝反映了品牌銳意進(jìn)取的使命感，也為卡爾向年輕一代分享自己的諷刺、娛樂及創(chuàng)新精神創(chuàng)造了條件。”Karl Lagerfeld品牌在聲明里寫道。據(jù)說童裝系列包括成衣和配飾，新生兒到16歲的青少年一網(wǎng)打盡，代言小模特也找好了，是老佛爺?shù)慕套親udson Kroenig，在Chanel的秀上大家都見過他了吧。

　　Kate Spade現(xiàn)在甜蜜等待自己第一個童裝系列，作為輕奢品牌，它的反應(yīng)還算快�？鞎r尚經(jīng)驗更豐富，Gap在1985年就推了童裝，Zara和H&M隨后加入，奢侈品在2010年前后有一波集體涌入。有趣的是Dolce&Gabbana(簡稱DG)，2012年關(guān)閉副線D&G不久，就推童裝系列，如今借著王詩齡的春風(fēng)，在中國紅得一塌糊涂(價格太貴，很多人買了同款)。

　　雖然服裝業(yè)總體日子不太好過，但童裝真的是春天。Burberry的2013/2014財年兒童產(chǎn)品銷售收入達(dá)6196萬美金，占公司總銷售的3-4%；最近砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達(dá)2279.8億元，全球市場童裝銷售將有2000億美元。

　　“我每次給女兒買衣服就集中幾個點，第一就是商場進(jìn)口品牌，如英國的Mamas&Papas，韓國的Agabang等，本土品牌會選Dave&Bella，英倫風(fēng)會選伊頓風(fēng)尚童裝，時尚性價比高。”Emma從女兒6個月起就開始打扮了，如今2歲的小姑娘已有一個獨立衣櫥。

年輕父母計劃外消費

　　快時尚的追隨者更是嘗到了童裝的誘惑力，童裝總能讓人額外消費。“我很多次去太陽新天地是打算買自己的衣服，結(jié)果逛著就被童裝區(qū)吸引，從沒空手而歸過。”在外貿(mào)公司工作的晶晶一陣感慨，“快時尚一到折扣季，價格都很誘人，而童裝和成人裝就在一起，總想著都來了，就順帶逛吧。”

成年顧客，從娃娃抓起

　　在這種形勢下，推童裝系列或?qū)Ｗ⒂谕b的設(shè)計師越來越多。伊頓風(fēng)尚童裝從去年國內(nèi)開獨立童裝專柜開始，現(xiàn)在加盟店已遍布全國各地，由于其英倫貴族式的英式風(fēng)格品味獨特，并且價格適中受到廣大群眾的喜愛。

　　設(shè)計成人化或親子裝，如今成為潮流。早在幾年前我們談?wù)?ldquo;大牌童裝太性感是否合適”這樣嚴(yán)肅的問題，現(xiàn)在看來有點瞎操心，因為大牌童裝就是做給父母看的。Burberry、Dior等童裝都會和當(dāng)季成人裝呼應(yīng)，有些就是成人縮小版，除了“親子”效果，更是擊中父母的審美和消費痛點，否則誰來掏腰包?