童裝是一根萌萌噠稻草，連老佛爺都來(lái)?yè)?/h1>

　　哪怕沒(méi)看過(guò)《爸爸去哪兒》，也知道王詩(shī)齡吧?伊頓風(fēng)尚童裝贊助的大電影《爸爸的假期》就是本季節(jié)目的原班人馬所拍攝。小姑娘真人時(shí)裝秀，名聲早已超過(guò)她媽李湘。年輕父母更關(guān)心她的打扮—— Dolce&Gabbana外套上身，同款呼之欲出。對(duì)看著小家伙的行頭流口水，并不妨礙年輕父母打扮孩子的決心，這決心就是商機(jī)。

老佛爺玩童裝，模特都找好了

　　據(jù)說(shuō)老佛爺Karl Lagerfeld的童裝系列會(huì)和CWF集團(tuán)合作，后者負(fù)責(zé)Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童裝的經(jīng)營(yíng)。“生產(chǎn)童裝反映了品牌銳意進(jìn)取的使命感，也為卡爾向年輕一代分享自己的諷刺、娛樂(lè)及創(chuàng)新精神創(chuàng)造了條件。”Karl Lagerfeld品牌在聲明里寫(xiě)道。據(jù)說(shuō)童裝系列包括成衣和配飾，新生兒到16歲的青少年一網(wǎng)打盡，代言小模特也找好了，是老佛爺?shù)慕套親udson Kroenig，在Chanel的秀上大家都見(jiàn)過(guò)他了吧。

　　Kate Spade現(xiàn)在甜蜜等待自己第一個(gè)童裝系列，作為輕奢品牌，它的反應(yīng)還算快�？鞎r(shí)尚經(jīng)驗(yàn)更豐富，Gap在1985年就推了童裝，Zara和H&M隨后加入，奢侈品在2010年前后有一波集體涌入。有趣的是Dolce&Gabbana(簡(jiǎn)稱(chēng)DG)，2012年關(guān)閉副線D&G不久，就推童裝系列，如今借著王詩(shī)齡的春風(fēng)，在中國(guó)紅得一塌糊涂(價(jià)格太貴，很多人買(mǎi)了同款)。

　　雖然服裝業(yè)總體日子不太好過(guò)，但童裝真的是春天。Burberry的2013/2014財(cái)年兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達(dá)6196萬(wàn)美金，占公司總銷(xiāo)售的3-4%；最近砸重金邀請(qǐng)貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)2279.8億元，全球市場(chǎng)童裝銷(xiāo)售將有2000億美元。

　　“我每次給女兒買(mǎi)衣服就集中幾個(gè)點(diǎn)，第一就是商場(chǎng)進(jìn)口品牌，如英國(guó)的Mamas&Papas，韓國(guó)的Agabang等，本土品牌會(huì)選Dave&Bella，英倫風(fēng)會(huì)選伊頓風(fēng)尚童裝，時(shí)尚性?xún)r(jià)比高。”Emma從女兒6個(gè)月起就開(kāi)始打扮了，如今2歲的小姑娘已有一個(gè)獨(dú)立衣櫥。

年輕父母計(jì)劃外消費(fèi)

　　快時(shí)尚的追隨者更是嘗到了童裝的誘惑力，童裝總能讓人額外消費(fèi)。“我很多次去太陽(yáng)新天地是打算買(mǎi)自己的衣服，結(jié)果逛著就被童裝區(qū)吸引，從沒(méi)空手而歸過(guò)。”在外貿(mào)公司工作的晶晶一陣感慨，“快時(shí)尚一到折扣季，價(jià)格都很誘人，而童裝和成人裝就在一起，總想著都來(lái)了，就順帶逛吧。”

成年顧客，從娃娃抓起

　　在這種形勢(shì)下，推童裝系列或?qū)Ｗ⒂谕b的設(shè)計(jì)師越來(lái)越多。伊頓風(fēng)尚童裝從去年國(guó)內(nèi)開(kāi)獨(dú)立童裝專(zhuān)柜開(kāi)始，現(xiàn)在加盟店已遍布全國(guó)各地，由于其英倫貴族式的英式風(fēng)格品味獨(dú)特，并且價(jià)格適中受到廣大群眾的喜愛(ài)。

　　設(shè)計(jì)成人化或親子裝，如今成為潮流。早在幾年前我們談?wù)?ldquo;大牌童裝太性感是否合適”這樣嚴(yán)肅的問(wèn)題，現(xiàn)在看來(lái)有點(diǎn)瞎操心，因?yàn)榇笈仆b就是做給父母看的。Burberry、Dior等童裝都會(huì)和當(dāng)季成人裝呼應(yīng)，有些就是成人縮小版，除了“親子”效果，更是擊中父母的審美和消費(fèi)痛點(diǎn)，否則誰(shuí)來(lái)掏腰包?