以情動(dòng)人的五大產(chǎn)品營(yíng)銷案例！

　　情感營(yíng)銷，是指在產(chǎn)品相對(duì)成熟的階段，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品營(yíng)銷的過程當(dāng)中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產(chǎn)品的功能性及概念需求，打動(dòng)消費(fèi)者，保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過程中有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

　　情感營(yíng)銷如同“水”一樣，看似柔弱，卻無(wú)處不流，無(wú)堅(jiān)不摧。生活中，一個(gè)人可以忘記許許多多的事，而情感震蕩的某一時(shí)刻卻常常難以忘懷。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終歸是顧客之爭(zhēng)，無(wú)論是服務(wù)行業(yè)，還是一個(gè)企業(yè)，讓你的服務(wù)和產(chǎn)品與情感掛起鉤來(lái)，使消費(fèi)者信任你，喜歡你，你就能夠成為市場(chǎng)的成功者。

　　讓我們看看如下品牌是如何以“情”動(dòng)人的！

　　溫暖的親情：雪佛蘭賽歐3

　　賽歐3自上市以來(lái)，一直以“幸福”滿滿的形象奠定國(guó)民幸福小車的形象。

　　這則充滿暖意的TVC，片中剛剛轉(zhuǎn)入新幼稚園的小姑娘對(duì)各種各樣未知的事物充滿了陌生以及恐懼。這時(shí)候，父親是能夠給孩子給予最大的安全感，而靜靜在那里的賽歐3，也代替暖爸給了女孩篤定的溫暖。

　　第二支同系列視頻同樣改編于真實(shí)的故事，講述了兒子為還父親的心愿為家鄉(xiāng)修一座橋的故事。同時(shí)也和父親建立起來(lái)了座充滿愛的“心橋”。

　　定位理想“國(guó)民家轎”的賽歐3就是用這些普通家庭最平凡的生活故事，傳遞著“因?yàn)橛心�，幸福大不同�?rdquo;的品牌理念。無(wú)論是暖爸還是知冷知熱的貼心兒子，賽歐3以自身的安全，安心，帶給每個(gè)平凡家庭最簡(jiǎn)單的幸福。

　　懷舊的情懷：南方黑芝麻糊

　　或許很多90后未必看過這則廣告。

　　一提到南方黑芝麻糊，大家腦海中定會(huì)浮現(xiàn)“一聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”的經(jīng)典臺(tái)詞。

　　在九十年代初，南方黑芝麻糊在進(jìn)入市場(chǎng)之初，即投入重金在各大城市設(shè)立廣告牌，投放電視廣告，并連續(xù)在各大電視臺(tái)播放，讓那則弄堂場(chǎng)景的黑芝麻糊廣告家喻戶曉，也讓“一股濃香，一縷溫暖”的概念在消費(fèi)者心目中迅速占據(jù)一席之地。

　　品牌用點(diǎn)滴細(xì)節(jié)向消費(fèi)者傳遞“關(guān)愛相隨”的品牌訴求，在消費(fèi)者心目中，南方黑芝麻糊就是溫情、家鄉(xiāng)味道的代言，這個(gè)溫馨、健康、活潑的形象得到廣泛傳播并深入人心。

　　感動(dòng)的父愛：味千拉面

　　“這一碗，讓心里好滿”

　　還記得那一年的父親節(jié)，味千拉面審時(shí)度勢(shì)的推出了一則溫馨的廣告。

　　以拉面館為原型，講述了拉面館館長(zhǎng)與女兒之間動(dòng)人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生動(dòng)的展現(xiàn)在觀眾面前。

　　此后“爸爸做的一碗拉面”，就像“媽媽做的菜一樣”，被受眾所熟知和認(rèn)同。

　　堅(jiān)持的力量：潘婷

　　2007年，一則潘婷在全球播放的廣告觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心弦。

　　“因?yàn)榻?jīng)歷，所以懂得”，有的時(shí)候，苦難帶給我們能多感知生活的力量。片中小女孩沒有屈服于先天殘缺條件和成長(zhǎng)困境，她的歷練才得以成為她破繭而出的力量。

　　感動(dòng)，不是因?yàn)榭嚯y，而是因?yàn)閳?jiān)持。

　　潘婷憑借這一訴求點(diǎn)，深深的打動(dòng)了成千上萬(wàn)每天在職場(chǎng)打拼的人們。也得到了用戶的贊同和認(rèn)可

　　無(wú)私的互助：中國(guó)平安

　　請(qǐng)永遠(yuǎn)留一盞燈給別人。

　　晚歸的女孩騎車在黑暗中獨(dú)行，一位衣著樸素、面容慈祥的賣夜宵的老人，在一盞幽黃的燈光下收拾攤位。女孩打過招呼繼續(xù)走進(jìn)黑暗，老人卻在她身后為她手持一盞微斜的燈，照她前行。

　　其實(shí)一盞燈的光亮照不了多遠(yuǎn)，但是人與人的關(guān)懷卻可以永存人心；中國(guó)平安就是用這樣一種方式牢牢的抓住了用戶情感上的需求。因?yàn)橹挥袩o(wú)私的互助，大家才都會(huì)“平安”。