嬰童玩具“禮品化”，高端市場(chǎng)待挖掘

　　當(dāng)下成年人對(duì)于下一代的成長(zhǎng)環(huán)境和教育越來越重視，一些高端玩具開始受到青睞，零售終端調(diào)研反饋也證明銷售旺季中高單價(jià)玩具“禮品化”趨勢(shì)越發(fā)明顯。最新百度指數(shù)顯示“玩具”關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注度兩年以來整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在2014年末及2015年初更是迎來峰值。毋庸置疑，圣誕、元旦、春節(jié)等重大節(jié)日已經(jīng)成為不可忽視的玩具“黃金消費(fèi)旺季”。

(百度指數(shù)，采集時(shí)間2015年3月27日)

　　美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席Carter Keithley關(guān)于《美國(guó)玩具行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)》的主題演講指出當(dāng)下的美國(guó)家長(zhǎng)有購(gòu)買高單價(jià)玩具的趨勢(shì)。而據(jù)媒體近期報(bào)道，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)消費(fèi)能力也在呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在某些一二線城市，玩具的月消費(fèi)水平可以趕上服裝。如今，200-500元的玩具品種最多、最暢銷，1500元左右的體感游戲機(jī)，2000元左右的芭比娃娃、動(dòng)漫智能等高單價(jià)玩具，主要作為禮品贈(zèng)送，在節(jié)假日尤其走俏。根據(jù)《2014CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)孕嬰童服飾玩具最看重的因素中，品質(zhì)、功能已躍升至一、二位，而價(jià)格的考量則在下降。

　　“4+2+1”的家庭模式無疑是推動(dòng)?jì)胪婢呤袌?chǎng)不斷發(fā)展的因素之一。一個(gè)家庭中4位老人與一對(duì)年輕父母都將焦點(diǎn)聚集在孩子身上，購(gòu)買嬰童相關(guān)產(chǎn)品時(shí)最看重品質(zhì)，在某些家庭甚至出現(xiàn)只買高價(jià)產(chǎn)品的習(xí)慣。這其中家長(zhǎng)的補(bǔ)償心理是造成兒童高消費(fèi)態(tài)勢(shì)的主因，80后父母正處于事業(yè)打拼階段，因?yàn)楣ぷ髅Χ鄙贂r(shí)間帶孩子出去游玩，于是通過購(gòu)買高價(jià)童裝、玩具來彌補(bǔ)對(duì)孩子感情上的欠缺。

　　國(guó)內(nèi)外玩具消費(fèi)能力的提升，也攪動(dòng)著國(guó)際玩具市場(chǎng)的格局。2014年，業(yè)界頭把交椅易主，樂高登頂，美泰、孩之寶都有大動(dòng)作，欲進(jìn)軍新領(lǐng)域，擴(kuò)充版圖。

　　面對(duì)以上種種轉(zhuǎn)變和趨勢(shì)，玩具廠商該如何承接2014年的勢(shì)頭，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)?孕嬰童專業(yè)人士，尤其是下游的代理商、零售商如何把握市場(chǎng)先機(jī)，搶占市場(chǎng)份額?值得深思。

　　將于2015年7月22-24日在上海新國(guó)際博覽中心舉行的第15屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展(2015 CBME中國(guó))或許會(huì)為國(guó)內(nèi)的玩具品類業(yè)內(nèi)人士打開新思路。CBME中國(guó)致力于幫助孕嬰童玩具代理商、零售商、采購(gòu)商了解孕嬰童玩具行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，尋找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。資料顯示，2014中國(guó)孕嬰童展、童裝展吸引了來自西班牙、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣6個(gè)國(guó)家(地區(qū))展團(tuán)的眾多品牌同臺(tái)亮相，帶來代表國(guó)際頂尖水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)，在2014年CBME中國(guó)品牌授權(quán)專區(qū)中，華特迪士尼、美太國(guó)際、艾影商貿(mào)、可利可等授權(quán)展商攜喜羊羊與灰太狼、芭比、托馬斯、哆啦A夢(mèng)、神偷奶爸等強(qiáng)大陣容同臺(tái)展示，并與被授權(quán)商有效對(duì)接。預(yù)計(jì)2015年的品牌授權(quán)專區(qū)授權(quán)商將較2014年有進(jìn)一步增長(zhǎng)。深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司(熊出沒)版權(quán)部副部長(zhǎng)李華林此前曾表示：“CBME中國(guó)玩具展區(qū)的整體規(guī)模再創(chuàng)新高，表明當(dāng)下各個(gè)行業(yè)、各類人群對(duì)玩具類產(chǎn)品的重視。2014 CBME中國(guó)上，我們的展位被圍得水泄不通，大量專業(yè)人士前來咨詢和洽談，場(chǎng)面火爆。”

(2014 CBME 中國(guó)玩具展區(qū)現(xiàn)場(chǎng))

　　截至目前，2015CBME中國(guó)已確認(rèn)有北美、韓國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、香港、臺(tái)灣、西班牙、新加坡等國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際展團(tuán)加入，幫助采購(gòu)商第一時(shí)間采購(gòu)到優(yōu)質(zhì)海外新品。據(jù)悉，Hape、匯樂、米高、木玩世家、伊詩(shī)比蒂等知名玩具品牌也都將亮相2015 CBME中國(guó)。有以上眾多國(guó)際展團(tuán)和授權(quán)品牌的加入，本屆CBME中國(guó)展值得期待。