厚積勃發(fā)廣州展 聚焦產(chǎn)業(yè)新脈動

　　核心提示：氣勢恢弘、成效卓著的口碑完美延續(xù)，更有眾多亮點新意閃耀其中。記者深入展會現(xiàn)場，用筆、用鏡頭、用心捕捉新一年的玩具潮流風(fēng)向，解讀業(yè)界強勁脈動。

　　歷時3天的第27屆廣州國際玩具及模型展和第6屆廣州國際童車及嬰童用品展（合稱“廣州玩具展和童車展”，簡稱“廣州展”）于4月10日在廣州保利世貿(mào)博覽館圓滿謝幕。此為廣東省玩具協(xié)會與法蘭克福展覽有限公司攜手后的首秀，氣勢恢弘、成效卓著的口碑完美延續(xù)，更有眾多亮點新意閃耀其中。

2015廣州玩具展及童車展氣勢恢弘、成效卓著
 
　　新形象：去年底廣東省玩具協(xié)會與法蘭克福展覽有限公司正式合資成立“廣州力通法蘭克福展覽有限公司”，雙方強強聯(lián)合，整合優(yōu)勢資源，海內(nèi)外推廣力度空前。2015年雙展面積達到75200平方米，展館由去年4個擴張至6個，同比大增59%；展位3356個，參展企業(yè)1001家，同比分別增長38%和7%。
 
　　新高度：展會三天，到會專業(yè)觀眾共40012人，其中境外買家1038人，尤其是歐美的優(yōu)質(zhì)買家明顯增多，內(nèi)外銷效果深受展商們的好評。
 
　　新思維：主辦方今年創(chuàng)新性地提供多項配套服務(wù)，如設(shè)立“童車創(chuàng)意新品展示區(qū)”、組織“海外買家導(dǎo)購團活動”，召開圍繞營銷、采購、學(xué)前教育等主題開展的相關(guān)研討會……進一步擴大了影響、提升了洽談成效。
 
　　《中外玩具制造》記者深入展會現(xiàn)場，用筆、用鏡頭、用心捕捉新一年的玩具潮流風(fēng)向，解讀業(yè)界強勁脈動。
 
　　圖文：《中外玩具制造》現(xiàn)場報道組
 
玩具市場亮點層出各有精彩
  
　　盡管今年的廣州玩具展和廣州童車展在舉辦期間遭遇了降雨和冷空氣的來襲，但是并沒有影響海內(nèi)外買家的參與熱情。
 
　　從展會現(xiàn)場的盛況看，人潮涌動，洽談暢旺。“高大上”的展位、精彩紛呈的活動、大面積的實物展示，都透露著參展商對展會效果的信任、市場前景的樂觀程度以及開拓業(yè)務(wù)的進取精神。另一方面，從傳統(tǒng)玩具到潮流玩具再到智能玩具，展出的產(chǎn)品種類和款式都讓廣大買家目不暇接，特別是很多首次觀展的境外買家認為廣州玩具展充滿驚喜。
 
　　來自香港豐裕貿(mào)易有限公司的采購商Mr.Kishore M Harjani表示，這次參加廣州玩具展看到很多新的廠家和新的設(shè)計，都是以前沒有看到過的，這里是一個尋找創(chuàng)意新品的好地方。西班牙玩具協(xié)會的OliverGiner則表示，參加廣州玩具展十分有趣并且能夠深刻認識中國巨大的玩具產(chǎn)業(yè)和市場，這里展出了很多設(shè)計、玩法新穎的高質(zhì)量玩具，非常適合帶回歐洲市場銷售。
 
　　一眾名企同場獻技
　　投入加大看點十足
 
　　作為國內(nèi)老牌的專業(yè)展，廣州玩具展是不少企業(yè)每年開拓市場的重頭戲，今年參展商當(dāng)中，會聚了包括奧飛、驊威、高樂、群興、星輝、怡高、龍昌、星月、小白龍、木玩世家、實豐、星杰、奧光、美致、雅得、澄星、美業(yè)、彩珀、伶俐寶、天衡、澳捷爾、長億、親泰兒、凱佩瓏、中凱、華森葳、博悅、優(yōu)揚、迪寶樂、早教通、方塊、銳視、皮樂中國、虹貓藍兔、金鷹卡通、藍弧、詠聲、萬方幸星、淘米、有妖氣等業(yè)內(nèi)知名的玩具和動漫企業(yè)。各展商在展會上都施展渾身解數(shù)，加大投入，務(wù)求做好企業(yè)的品牌特色展示。
 
　　上海宇強貿(mào)易有限公司經(jīng)理石勇則表示：“我覺得在廣州玩具展上找客戶精準(zhǔn)度更高，展會專業(yè)性更強。一些原定的經(jīng)銷商和一些新的經(jīng)銷商都有過來看我們的新貨品，大家都很喜歡，也有提了一些改進的意見，這里是一個很好的商務(wù)溝通交流平臺。”
 

各大展商重本投入展出，成功博取觀眾眼球
 
　　海內(nèi)外買家齊觀展
　　透析中國玩具市場
 
　　據(jù)主辦方介紹，今年前來廣州玩具展的不僅內(nèi)銷買家多，來自境外的買家也大大增加。到會的1038名境外買家分別來自美國、德國、英國、荷蘭、巴基斯坦、匈牙利、俄羅斯、印度、智利、土耳其、新加坡、西班牙、泰國、菲律賓等國家和地區(qū)。
 
　　來自澳大利亞BabyBarn Discounts的Paul Scott表示，他來參加廣州展是看看中國玩具市場上有哪些新品，從中了解玩具業(yè)的發(fā)展趨勢和潮流變化。“在廣州玩具展上有很多新品都是在其他展會上沒看到過的，很讓人驚喜。”
 
　　香港Zing的品牌經(jīng)理Pete Cummings則認為，參加這個展會對于了解中國市場和從中國的角度去放眼全球市場都很有幫助。
 
　　熱點產(chǎn)品悉數(shù)亮相
　　市場邁入多元化格局
 
　　2014年，國內(nèi)的玩具市場上最火爆的玩具當(dāng)數(shù)陀螺。陀螺一枝獨秀的背后是其他品類玩具銷售平淡，整體市場不太活躍。從去年下半年開始，不少品類的產(chǎn)品也在蓄力，期待在2015年有更好的表現(xiàn)。至今2015年的第一季度已經(jīng)過去，不少產(chǎn)品的確顯現(xiàn)出持續(xù)升溫的勢頭，而且這些類型的產(chǎn)品都悉數(shù)亮相廣州玩具展，引起了國內(nèi)外買家的熱切關(guān)注。
 
　　· 拼插類玩具
 
　　《樂高大電影》自2014年上演后，對玩具市場的影響持續(xù)發(fā)酵，拼插類玩具在市場上的受關(guān)注程度也越來越高。記者在展會上看到，今年生產(chǎn)拼插類積木的廠家也帶來更多創(chuàng)意新穎的產(chǎn)品，產(chǎn)品的題材也越來越多，動物園、夏日沙灘、太空戰(zhàn)爭、機械人等主題都讓人感受到展商積極的研發(fā)精神。而在眾多題材中，軍事題材的拼插類積木最受歡迎。
 
　　· 四軸飛行器
 
　　這兩年記者走訪各大玩具展的時候都發(fā)現(xiàn)，展會上的四軸飛行器（又稱“無人機”）越來越多。在廣州玩具展上，多家玩企帶來了不同的四軸飛行器，澄星、雅得、司馬、雙馬、海寶、星輝、飛輝科等，他們在現(xiàn)場演示玩法時都能吸引買家圍觀。其中星輝的蛋狀四軸飛行器外觀突破傳統(tǒng)，飛輝科的聲控玩法更是充滿想象力。
 
　　· 早教故事機
 
　　去年早教故事機算是市場上為數(shù)不多的亮點之一，而且這個市場的熱度還處于繼續(xù)升溫的態(tài)勢。國內(nèi)知名的幾大早教故事機品牌都來到了今年的廣州展，星嘉比、火火兔、優(yōu)彼、早教通、知識花園等齊齊亮相。
 
　　· 毛絨玩具
 
　　年后至今，一個又胖又白的動漫電影形象在全球走紅。在電影《超能陸戰(zhàn)隊》上映后，主人公之一“大白”在國內(nèi)大受歡迎，一時間關(guān)于它的衍生品成為市場上熱銷的產(chǎn)品。在展會前已有南京的毛絨玩具經(jīng)銷商向記者打聽“大白”授權(quán)玩具的情況。在廣州玩具展上，兩家獲得“大白”授權(quán)的毛絨廠家澳捷爾和長億，攤位上都人氣十足。

　　智能化授權(quán)熱
　　仍是市場發(fā)展主調(diào)
 
　　記者參觀采訪廣州玩具展3天下來，感覺國內(nèi)玩具市場的主流趨勢仍然是向智能化和使用影視動漫授權(quán)的方向發(fā)展，但是在這個主流趨勢下也產(chǎn)生了一些新變化。在玩具智能化方面，不僅是產(chǎn)品的全新開發(fā)，如何將傳統(tǒng)玩具與電子智能結(jié)合也引起記者關(guān)注。另外動漫影視授權(quán)方面，國內(nèi)外形象在市場上暗中較勁。
 

動漫授權(quán)區(qū)人氣鼎盛
 
　　在影視動漫授權(quán)方面，今年的廣州玩具展的動漫授權(quán)區(qū)迎來了金鷹卡通、藍狐等具有代表性的國內(nèi)參展商，以及首次在中國參展的國外影視動漫形象授權(quán)企業(yè)皮樂中國。金鷹卡通版權(quán)事業(yè)部授權(quán)經(jīng)理萬佳表示：“今年展會不錯，有不少被授權(quán)商和經(jīng)銷商來跟我們接洽。”廣州藍狐文化傳播有限公司授權(quán)部的洪岳峰告訴記者，他們今年參展的效果也不錯，不僅吸引了玩具廠家前來洽談合作，還有一些生產(chǎn)食品、服裝的廠家過來了解情況。
 
　　國內(nèi)形象受歡迎的同時，國外形象也不甘示弱。皮樂企業(yè)管理（上海）有限公司首次來國內(nèi)參展，帶來了《火影忍者》、《東京喰種》等知名動漫形象，該公司市場經(jīng)理金敏告訴記者，很多日本動漫在中國都有大量的受眾群體，我們來參展希望能夠找到生產(chǎn)各種周邊產(chǎn)品的玩具廠家，展會期間我們已經(jīng)看到效果，明年希望能夠繼續(xù)參與。此外，記者在展會現(xiàn)場還看到很多國外的形象如布魯精靈、花園寶寶、冰雪奇緣、哆啦A夢、小黃人、貓和老鼠等的授權(quán)玩具。廣州新童谷玩具有限公司在展會上帶來了獲得華納兄弟授權(quán)生產(chǎn)的貓和老鼠嬰童類玩具產(chǎn)品。該公司總經(jīng)理王壬冰告訴記者，選擇貓和老鼠這對形象是看到國外動漫形象多年來的沉淀和積累的優(yōu)勢，在消費者心中已經(jīng)成為經(jīng)典。特別是嬰童類玩具，選購的決定權(quán)還是在父母手中，他們更愿意和孩子一起分享自己的童年記憶，所以他們愿意為經(jīng)典的形象而消費。“目前國內(nèi)的形象積累還是比較單薄，等這些形象經(jīng)過了積累期，才能夠展現(xiàn)持久的生命力。”