國際潮牌哆啦A夢童鞋將推出“粉絲店” 主打動漫文化營銷

    近日，國際潮牌哆啦A夢童鞋在總部發(fā)布2017年夏季“潮創(chuàng)”新品，宣布將在其主力市場推出終端集成概念“粉絲店”，再一次引起了業(yè)界對這個潮牌的關(guān)注與熱議。

哆啦A夢童鞋品牌形象

    童鞋領(lǐng)域的動漫營銷其實(shí)并不少見，然而潮牌化運(yùn)作的國際動漫形象卻是鳳毛麟角，哆啦A夢童鞋之所以能如此迅速地脫穎而出，深究其因與國內(nèi)童鞋消費(fèi)市場的變化密不可分。

    “潮文化”勢不可擋  童鞋行業(yè)前景廣闊

    國際潮流時尚催生的“潮文化”帶動國內(nèi)潮流時尚快速發(fā)展，近幾年更是愈演愈烈蔓延到兒童領(lǐng)域，這不僅僅影響了童鞋消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變，更是促進(jìn)了童鞋“潮流”細(xì)分市場容量的整體擴(kuò)大，其中動漫潮牌化操作已然成為一種新的品牌突破口。

    然而，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)動漫IP資源稀缺，導(dǎo)致了像哆啦A夢這類擁有強(qiáng)大生命力的國際動漫IP，有著更明顯的競爭優(yōu)勢，其母動漫形象本身的動漫文化營銷就具有相當(dāng)高的市場滲透力。

    從童鞋購買的決策者父母來看，國內(nèi)一、二、三線城市兒童潮牌的主要消費(fèi)群體為80、90后，而占比不斷攀升的購物中心和大型綜合連鎖商超成為他們的主流購物渠道，這些購物中心青睞國際潮牌，為哆啦A夢童鞋品牌帶來了不少市場機(jī)遇。

    潮牌定位精準(zhǔn)卡位  商品差異化成亮點(diǎn)

    據(jù)了解，哆啦A夢童鞋具有非常清晰的品牌定位，其潮牌定位將哆啦A夢經(jīng)典的“動漫文化”與時下趨勢的“潮文化”進(jìn)行深度結(jié)合。這種結(jié)合不同于品牌慣用的動漫合作方式，不僅僅是將品牌的某個商品系列或者是某個小商品品類進(jìn)行合作，而是整體的品牌塑造，這給市場帶來了十足的新鮮感。

哆啦A夢童鞋2017夏季新品發(fā)布會現(xiàn)場

    從品牌文化到商品風(fēng)格，從門店形象到文化道具，再從色彩運(yùn)用到元素設(shè)計(jì)...該品牌將哆啦A夢一反常態(tài)“潮牌”化，把“動漫情懷”做出了潮流，符合童鞋主流消費(fèi)決策者80、90后父母的“情懷”和對潮酷商品的 “審美”需求，與新興市場趨勢相吻合，具有長足的市場爆發(fā)力。

    7月份至今，哆啦A夢童鞋在國內(nèi)主流一、二線城市進(jìn)駐萬達(dá)廣場/百貨、茂業(yè)百貨、天虹百貨、SM購物中心、寶龍城市廣場、萬象城城市廣場等知名Shopping Mall、購物商場、百貨中心，足見其發(fā)展勢頭。

    明顯差異化的“潮創(chuàng)”商品也是哆啦A夢童鞋不同于競品的核心優(yōu)勢之一，其健康、親子、街潮、流行四大系列商品，在原滋原味的哆啦A夢漫畫元素上進(jìn)行潮流二次元創(chuàng)作，主題商品可以說的獨(dú)具潮范。這次新品發(fā)布，其亮相的新品，更是增加了街潮系列的商品延伸度，大面積使用剪影、金屬、鉚釘、幻彩等街頭流行元素。獨(dú)特的“動漫潮”主題商品，與市面上可愛、萌系的卡通童鞋直接區(qū)分，具有較高的識別度。

    文化營銷攻心為上  哆啦A夢童鞋推“粉絲店”

    眾多優(yōu)質(zhì)動漫形象中，哆啦A夢是少數(shù)高粉絲粘性、認(rèn)同度及持久度的品牌，能夠風(fēng)靡全球46年，擁有數(shù)十億粉絲，足以證明其形象魅力。哆啦A夢粉絲從孩童到成年，再到為人父母，到如今，不少粉絲的孩子成為哆啦A夢的粉絲，哆啦A夢風(fēng)潮可以說是持續(xù)不退。

    哆啦A夢童鞋深諳粉絲的力量，能夠獲得粉絲的認(rèn)可才是真營銷。據(jù)該品牌介紹，2017年，將在主力市場推廣終端集成概念“粉絲店”，融合更多哆啦A夢風(fēng)格的動漫周邊及文化情景道具，營造濃郁的哆啦A夢動漫氣息，為粉絲們創(chuàng)造更多親密交流的互動空間，以激發(fā)粉絲對哆啦A夢的聯(lián)想和連鎖記憶，引起他們的情感認(rèn)同。“粉絲店”的推出，相信將是廣大哆啦A夢粉絲的“福音”。

    從“潮牌定位”到“文化營銷”，哆啦A夢童鞋不僅僅是賣“產(chǎn)品”更是賣“文化”，主流市場潮牌化浪潮下，兒童動漫潮牌未來的走向?qū)⑷绾�，相信哆啦A夢童鞋可以給我們很好的解析。