BLACKYAK牽手韓都衣舍 跨境電商意欲何為？

　　導(dǎo)讀： 產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在2016年成為一個熱詞。在不久前的阿里巴巴投資者日大會上，阿里CEO張勇亦表示，阿里已從1.0版電商，變革為多元平衡的2.0版產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這是阿里的生態(tài)。而在以阿里巴巴為首的電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)，也正有一家企業(yè)在不斷實踐著自己的生態(tài)化運營，并以此為基點。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在2016年成為一個熱詞。在不久前的阿里巴巴投資者日大會上，阿里CEO張勇亦表示，阿里已從1.0版電商，變革為多元平衡的2.0版產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這是阿里的生態(tài)。而在以阿里巴巴為首的電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)，也正有一家企業(yè)在不斷實踐著自己的生態(tài)化運營，并以此為基點，為廣大的中國消費者貢獻了一大批一流的品牌。這家生態(tài)運營商，就是韓都衣舍。

　　6月14日，從韓國遠道而來的BLACKYAK理事徐熙鐘再次見到了韓都衣舍的聯(lián)合創(chuàng)始人杜廷國。月初時杜廷國在韓國出差，徐熙鐘就已登門拜訪，雙方對BLACKYAK品牌在中國未來的發(fā)展做了簡單的溝通。在徐熙鐘眼里，這位杜總透著一種沉穩(wěn)、睿智與灑脫，“見面的一刻就像是多年的朋友，我們對BLACKYAK在中國的發(fā)展方向、運營模式的思考也都不謀而同，著實相見恨晚。”

　　月初的交談，使徐熙鐘意識到，韓都衣舍的品牌生態(tài)運營，正是BLACKYAK的迫切所需。于是6月14日，徐熙鐘帶著BLACKYAK對韓都衣舍的所有希冀，來到了濟南。

　　BLACKYAK，需要能夠打通電商全產(chǎn)業(yè)鏈的伙伴

　　BLACKYAK，韓國戶外第一品牌，創(chuàng)立于1996年，象征著信賴與挑戰(zhàn)，代表著韓國最高、最新技術(shù)和設(shè)計理念。1999年，BLACKYAK即獲韓國前總統(tǒng)金大中的高度評價。同年，BLACKYAK進入中國市場，在北京開設(shè)了第一家門店，填補了國內(nèi)戶外功能性產(chǎn)品的空白。2010年，BLACKYAK正式入駐天貓商城。

　　“BLACKYAK雖然做到了韓國戶外品牌的第一，但是面對偌大的中國市場，我們認為自己還有更大的發(fā)展?jié)摿?rdquo;徐熙鐘說，“伴隨著阿里巴巴等線上平臺的不斷發(fā)展，與中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在消費領(lǐng)域的不斷深入，BLACKYAK是時候去做一些調(diào)整。我們初步把計劃放在天貓。”此前，BLACKYAK是一個相對傳統(tǒng)的線下品牌，雖然在中國也有自己的電商端口，但在品牌建設(shè)與具體的運營上仍不能讓這個在韓國叱咤風(fēng)云的戶外品牌全然釋放自身能量，去承接更廣泛的中國消費市場。

　　“我們也接觸過很多的代運營企業(yè)，卻沒有一家能夠真正滿足BLACKYAK的需求”徐熙鐘說，“BLACKYAK要的絕不只是在店鋪賣貨這么簡單，我們要融入中國市場，需要從產(chǎn)品、品牌、營銷、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)充分地去契合消費者的需求。”這不是一個簡單的業(yè)務(wù)，而是一個生態(tài)，一個品牌在線上生存、發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈的把控與執(zhí)行。能夠做到這些的，寥寥無幾。直到韓都衣舍的出現(xiàn)。

　　韓都衣舍，韓系品牌的首席生態(tài)運營商

　　說起韓都衣舍，消費者更多會想到這是一個韓風(fēng)系女裝品牌，是國內(nèi)對韓風(fēng)時尚、審美的最佳承接者。但是隨著中韓兩國間經(jīng)濟與文化交流的不斷深入，隨著跨境電商領(lǐng)域的不斷延伸，韓都衣舍不僅把韓國的時尚、韓國的美引入了國內(nèi)，更把一大批一流的國際名品帶給了中國的消費者：美國戶外童裝品牌DiscoveryKids、韓國健走鞋品牌步樂斯PROSPECS……韓都衣舍早已不僅是一個品牌商，更是一個電商生態(tài)運營商。

　　在今年三月的阿里巴巴電商運營大會上，韓都衣舍正式以一個生態(tài)運營商的身份出現(xiàn)在會常彼時，韓都衣舍的店鋪運營服務(wù)、攝影服務(wù)與專業(yè)客服的水平已經(jīng)在業(yè)內(nèi)頗具名氣與口碑，金牌服務(wù)商、金牌客服，這些“金牌”都為韓都衣舍打通電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈做足了背書：從產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)商管理，到品牌傳播、營銷策劃，再到客服銷售、倉儲物流，韓都衣舍的整合式電商運營服務(wù)足以令整個行業(yè)為之震撼。這也正是韓都衣舍打動BLACKYAK原因之一。

　　同時，韓都衣舍對戶外品牌、對專業(yè)化功能性品牌的運營能力，也著實令人驚嘆。BLACKYAK不是首家與韓都衣舍合作的戶外品牌。2015年，韓都衣舍就與美國著名戶外品牌探路者合資成立了首個互聯(lián)網(wǎng)戶外童裝品牌——DiscoveryKids，做探路者品牌的童裝增量，并迅速打開了戶外青少年裝的線上市場，成為天貓戶外童裝領(lǐng)域的類目第一。這也為韓都衣舍開拓更多的專業(yè)功能性服裝市場，奠定了基礎(chǔ)。

　　BLACKYAK理事徐熙鐘表示，韓都衣舍在中國互聯(lián)網(wǎng)品牌的運營上所體現(xiàn)出的手腕與實力，遠超其他的電商運營商，尤其是生態(tài)運營與專業(yè)性上，更是各中翹楚。因此BLACKYAK希望能夠在未來與韓都衣舍建立更親密的伙伴關(guān)系，由韓都衣舍做BLACKYAK的電商運營操盤手，在天貓國際、童裝等領(lǐng)域展開合作。同時，雙方也可能會在此上逐步深入，做更多的品牌增量。

　　目前，韓都衣舍的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運營戰(zhàn)略雛形初現(xiàn)，已經(jīng)有近20個國內(nèi)、國際的知名品牌與韓都衣舍達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，韓都衣舍亦將通過這種方式，為更多的中國消費者貢獻更好的品牌。

　　從一個品牌商，拓展到平臺商、運營商，韓都衣舍正在互聯(lián)網(wǎng)+與跨境電商發(fā)展的大背景下，為更多的企業(yè)，拓展一條新路子。