耕耘21載厚積薄發(fā)，安奈兒力沖“A股童裝第一股”

　　導(dǎo)讀：國內(nèi)知名童裝品牌安奈兒近日舉行公開發(fā)行股票網(wǎng)上路演，最終沖刺“A股童裝第一股”。安奈兒深耕童裝領(lǐng)域長達21年，一直秉承著“陪伴”的品牌核心情感價值，圍繞“不一樣舒適”的主題打造安全、舒適、時尚的各式童裝產(chǎn)品，并通過簽約代言人賈乃亮、舉辦豐富的線上線下活動等系列舉措，致力為萬千孩童創(chuàng)造最舒適的穿著體驗，成為備受喜愛的童裝品牌。毋庸置疑，安奈兒榮登A股，將會是品牌長達21年不懈努力的一張漂亮成績單。

　　匠心專研，打造“不一樣舒適”精致童裝產(chǎn)品

　　回顧過去，安奈兒品牌的創(chuàng)立可追溯至創(chuàng)始人曹璋、王建青夫婦在1996年創(chuàng)辦的“安尼爾童裝店”。在長達21年的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新歷程中，安奈兒品牌始終秉承匠心專研的精神，以面料優(yōu)質(zhì)環(huán)保、款式簡潔新穎、穿著舒適大方的產(chǎn)品特征，贏得了廣泛的市場認可，成為我國知名的童裝品牌之一。

　　舒適度是童裝產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。因此多年來，安奈兒一直以“不一樣的舒適”為產(chǎn)品主題，以定織定染優(yōu)質(zhì)面料為產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，從面料的紗線選擇，到織布、印染、后整處理及成衣加工等全制造流程進行跟蹤監(jiān)測與過程控制，確保染色、印花及整理等過程全部采用環(huán)保染料與安全助劑，一切的匠心，全為了能給廣大兒童消費者帶來“不一樣的舒適”，創(chuàng)造安全、舒適、時尚的穿著體驗。目前，安奈兒的產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個品類，廣泛滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求。

　　“陪伴”至上，倡導(dǎo)新時代良好家庭關(guān)系

　　安奈兒深信，親子關(guān)系是家庭中重要的情感紐帶。因此，安奈兒在堅持把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更將親子陪伴的品牌內(nèi)涵并運用到生產(chǎn)設(shè)計中，21年以來一直堅持“以父母之心做童裝”，倡導(dǎo)親子陪伴，把良好的家庭關(guān)系、親子關(guān)系視為品牌文化的一項重要沉淀成果。

　　由此，安奈兒在“陪伴”的文化主題下，通過明星直播、會員活動、活動推廣等方式，于公司與客戶之間、父母與孩子之間傳遞相伴成長的“陪伴”文化，強化品牌知名度與影響力。安奈兒認為，有了父母之愛一路陪伴，并將這種陪伴融入產(chǎn)品中，是對品牌承諾“為每一個美好童年提供安全、舒適的童裝”最堅定的守護。同時，父母之愛陪伴安奈兒在21年里默默耕耘，成為了國內(nèi)唯一一個覆蓋嬰幼兒童全線產(chǎn)品的品牌，為所有年齡層的孩子提供了一個舒適的童年。

　　跨界合作，構(gòu)建領(lǐng)航業(yè)界的多元化嬰童品牌

　　近年來，安奈兒不僅非常重視產(chǎn)品和服務(wù)，且以更廣闊更靈活的方式與消費者進行溝通，包括了簽約明星、邀請童星阿拉蕾全球直播、舉辦豐富的線上線下活動以及長久以來對兒童畫展的投入等一系列舉措，為萬千家庭創(chuàng)造多樣化的消費體驗，成為備受喜愛的童裝品牌。

　　其中，針對80、90后新生代父母對童裝產(chǎn)品的文化與時尚訴求，安奈兒于2016年正式簽約明星爸爸賈乃亮作為品牌代言人，將安奈兒一直以來倡導(dǎo)的“親子陪伴文化”與影視明星的親子形象相結(jié)合，擴大品牌在80、90后父母群體與兒童消費者中的影響力與親和力。在二胎政策拓寬童裝市場前景且競爭加劇的趨勢下，安奈兒借網(wǎng)絡(luò)及社會對男星奶爸話題的熱烈討論之勢，力邀明星爸爸賈乃亮代言，對提升品牌影響力與競爭力起到了極大的正面推動作用。

　　此外，針對以母嬰網(wǎng)站為代表的垂直平臺，安奈兒更與國內(nèi)媽媽幫、辣媽幫、育兒網(wǎng)等多家國內(nèi)知名母嬰網(wǎng)站建立了長期合作，利用該等平臺精準定位孕期與年輕媽媽的垂直優(yōu)勢，進行品牌推廣、用戶互動及產(chǎn)品試用。同時結(jié)合廣告移動化的傳播趨勢，加強與移動端母嬰APP的合作，以擴大品牌的潛在消費客群，為更多的兒童消費者創(chuàng)造安全、舒適、健康的穿著體驗。

　　深耕嬰童產(chǎn)業(yè)21載，安奈兒始終走在行業(yè)的最前端，成為了國內(nèi)首屈一指的一流童裝品牌。根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計信息顯示，在2015年度全國大型零售企業(yè)的童裝產(chǎn)品銷售排名中，“Annil安奈兒”品牌童裝的綜合市場占有率位列行業(yè)第4名，并在國內(nèi)品牌、非運動類品牌以及大童裝子類別三個方面均位列行業(yè)第2名。2016年3月，“安奈兒”品牌獲得中國服裝協(xié)會評選的第四屆“中國十大 童裝品牌”稱號。

　　厚積薄發(fā)，然后致遠，安奈兒品牌走到第21個年頭，若實現(xiàn)“A股童裝第一股”美譽，必將為品牌發(fā)展史畫上濃墨重彩的一筆。未來，安奈兒始終將不忘初心，繼續(xù)以倡導(dǎo)親子陪伴文化、打造“不一樣舒適”嬰童服裝產(chǎn)品為品牌使命，成為廣大父母與兒童信賴的童裝品牌。