衣丫仔仔：暢談服裝連鎖店經(jīng)營5大制勝關(guān)鍵詞

　　個性
　　如果排除一部分多從低檔批發(fā)市場進(jìn)貨、經(jīng)營低價為“特色”的小店，“小店”已是個性、前衛(wèi)的代言。很多店都在日益彰顯出自己的個性，在茫茫“店”海中以個性取勝。相反，品牌推出各種款式的衣服不一定最能體現(xiàn)設(shè)計師個性，但一定是最符合市場中大多數(shù)人的消費需求的。這樣的設(shè)計就難免中規(guī)中矩。在追求個性人的眼中，容易顯得呆板老套。這就是小店的生存空間。

　　實惠
　　之所以稱“實惠”而不是“便宜”，是因為現(xiàn)在小店的價格已不再是便宜的代名詞，不少店的平均價格都在七八百元上下，有些貨品甚至以千元計。但和商場、專賣店相比，同樣價位的服飾“含金量”卻往往高出很多，商場品牌一般都含有大量的租金、廣告、管理、成本，而這恰恰是小店替我們省下的。所以，權(quán)衡其中的個性、品位、獨特性，其“性價比”往往依然較很多品牌為高。

　　親近
　　別否認(rèn)個性店面對你的吸引，或可愛、或酷辣、或唯美的環(huán)境雖然沒有名牌專賣店千店一面的呆板，卻多了一分討人喜歡的個人色彩，可以從中看出店主人的匠心巧思。而且和在人來人往的大商場里購物相比，顧客當(dāng)然更喜歡在一個小小的私密的空間里倘佯，有一點點神秘感、主人般的感受總是令人貪戀的。

　　靈活
　　不像商場和專賣店里明碼標(biāo)價那么一覽無余、毫無懸念，小店大都是可以討價還價的，不確定的價格當(dāng)然會帶來心理刺激，砍價的過程雖然也會讓人頭疼，但其間上上下下、起起落落的微妙感受也是刺激無比。工作之余消解壓力的一大秘方就是沖進(jìn)小店，和店主人大戰(zhàn)幾個回合，“砍”它一個痛快淋漓。

　　時尚
　　毫無疑問，小店的潮流嗅覺總是要比商場快上一些，多則一年半載，少則一月半月，像近來大熱的茶花花飾、傘裙、寬腰帶等等，都是從小店開始流行的。這是小店生存的要訣。