亮相CHIC展，巴拉巴拉帶來全新兒童生活方式體驗

　　3月12日，亞洲最具規(guī)模及影響力的服裝服飾展會——2019中國國際服裝服飾博覽會CHIC展在上海國家會展中心拉開帷幕，森馬服飾旗下的主力兒童品牌巴拉巴拉（Balabala），攜手森馬兒童板塊的多品牌（馬卡樂Marcolor、The Children’s Place、Cocotree）集體亮相2019 CHIC展，向大眾展示森馬兒童板塊多品牌布局的階段性成果。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬等行領(lǐng)導(dǎo)上午一開館便專程來到了BALABALA TOWN，與品牌交流了最新動態(tài)。過程中，孫會長針對產(chǎn)品年齡段的銷售情況及供應(yīng)鏈問題進行了深入了解，并對品牌的發(fā)展表示肯定。

　　與此同時，巴拉巴拉Balabala成功入圍了中國國際服裝服飾博覽會的CHIC2019（春季）頒獎盛典，并獲得了“營銷大獎”稱號，這也是行業(yè)內(nèi)外人士對品牌的認可。意味著品牌有了更多使命，貼合新生代消費者需求，提供更好的產(chǎn)品，向更多的用戶展示品牌的價值。

　　此次巴拉巴拉（Balabala）協(xié)同三大品牌亮相，為消費者帶來了兒童生活方式體驗集成店的新概念。整個展館化身為BALABALA TOWN，覆蓋了兒童生活方方面面的產(chǎn)品及時尚感的主題互動，為消費者帶來了兒童生活方式體驗集成店的新概念。225平方米的空間用跳躍的巴拉黃作為主色調(diào)，整個空間充滿了活潑特質(zhì)，通過豐富的生活場景，讓新生代家庭充分感受更專業(yè)更時尚的購物體驗。

　　獨特的展館空間，精致時尚的產(chǎn)品，同樣吸引了一大批消費者來到現(xiàn)場，紛紛表示對品牌的喜愛。

　　面對國內(nèi)兒童市場的消費升級趨勢和需求，森馬服飾在兒童領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。近年來通過多品牌差異化戰(zhàn)略不斷擴充品牌，在原有主力品牌巴拉巴拉（Balabala），自主品牌馬卡樂（Marcolor）、Hey Junior的基礎(chǔ)上，先后收購了青少年服飾品牌Cocotree和歐洲童裝品牌Kidiliz集團，并代理了北美童裝品牌The Children’s Place，如今的森馬服飾兒童板塊已經(jīng)躍升至全球第二大童裝集團。這種戰(zhàn)略也得到了業(yè)內(nèi)人士的認可，巴拉巴拉（Balabala）作為兒童行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，其運營能力可以溢出到新品牌中，運用多品牌矩陣模式，不斷擴大品牌陣容及覆蓋風(fēng)格，不僅能滿足各細分市場的需求，也更利于品牌的多樣化發(fā)展，帶來更多的增長機會。

　　當85、90后逐步升級為新一代父母，他們育兒觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對品質(zhì)生活的需求更加多元化了。孩子需要被理解被尊重，當代父母也希望與孩子一起成長。他們在購物中更加注重品質(zhì)，也追求消費體驗中的滿足感，這也是巴拉巴拉（Balabala）打造兒童生活方式體驗的出發(fā)點。此次協(xié)同一眾兒童品牌亮相CHIC展，巴拉巴拉（Balabala）帶來的就不僅僅是童裝產(chǎn)品，而是以新生代兒童為核心的，豐富的生活場景及更多覆蓋孩子生活形態(tài)的品類和服務(wù)。

　　多品牌矩陣布局中產(chǎn)品研發(fā)與全球供應(yīng)鏈不斷整合的背景下，巴拉巴拉（Balabala）始終延續(xù)與權(quán)威研發(fā)機構(gòu)的合作，在工藝和面料上尋求創(chuàng)新與突破。關(guān)注更多孩子生活中的細節(jié)，提升產(chǎn)品專業(yè)度，比如為了解決幼童穿鞋困難腳跟容易受傷的問題，創(chuàng)新的研發(fā)了方便孩子腳“滑”入鞋內(nèi)的滑梯鞋…通過更專業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗，讓孩子和家長更直觀的感受到巴拉巴拉（Balabala）的貼心與專業(yè)。

　　新一代更重視“自定義自我”---感知到新生代消費者追求個性化、差異化的特征，巴拉巴拉（Balabala）充分尊重孩子的天性，用更多積極正面的IP跨界合作，賦予服裝更多個性化的特質(zhì)/風(fēng)格，幫助孩子探索和表達個性認知。2018年的大鬧天宮系列、迪士尼唐老鴨系列等即獲得了消費者的一致好評，展現(xiàn)了巴拉巴拉（Balabala）品牌的產(chǎn)品力。

　　此外，為了貼近兒童生活方式的多樣性和強化時尚的標簽，巴拉巴拉（Balabala）設(shè)計和打造了一系列具有國際視野、緊跟趨勢的高顏值爆款產(chǎn)品。在2019年春夏上海時裝周上，巴拉巴拉（Balabala）為孩子帶來的“不等長大主義”大秀，就讓人們真實感受到了中國兒童品牌的國際范，讓兒童時尚成為一種潮流。

　　不斷加快多品牌戰(zhàn)略和國際化布局，整合全球化的供應(yīng)鏈，此次森馬服飾兒童品牌集群攜手CHIC展向更多消費者展示了其戰(zhàn)略布局的階段性成果，未來也將為更多新生代提供更具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，獲得了消費者更多的認可。