如何區(qū)分出代工生產(chǎn)和商標(biāo)授權(quán)？商標(biāo)授權(quán)知識(shí)的小科普

　　很多企業(yè)，尤其是服飾企業(yè)絕大部分都會(huì)選擇“代工”，砍掉生產(chǎn)線，將精力集中在渠道、銷售、營(yíng)銷上。所以越來越多的代工廠在這過程中受益，正如上期盤點(diǎn)的哪些國內(nèi)知名的代工廠一樣，它們做著看似很“low”的業(yè)務(wù)但是業(yè)績(jī)卻異常亮眼。

　　商標(biāo)授權(quán)和單純的代工生產(chǎn)有差別，代工生產(chǎn)大致可以分為兩種，就是OEM與ODM，但是這兩者之間也有細(xì)微的差別。現(xiàn)在形式最多的是OEM，很多品牌都力圖打造有自己品牌風(fēng)格產(chǎn)品，所以都會(huì)擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

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　　OEM：是Original Equipment Manufacture(原始設(shè)備制造商)的縮寫，它是指一種“代工生產(chǎn)”方式，俗稱“貼牌”。其含義是生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的"關(guān)鍵的核心技術(shù)"，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開發(fā)、控制銷售"渠道"，具體的加工任務(wù)交給別的企業(yè)去做的方式。（我把東西設(shè)計(jì)好了，發(fā)給你做，你把你做好的東西發(fā)給我，我付你加工費(fèi)。出來的東西貼我的牌）

　　ODM：是Original Design Manufacture（原始設(shè)計(jì)制造商）的縮寫，是一家廠商根據(jù)另一家廠商的規(guī)格和要求，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品，也叫“代研發(fā)”。受委托方擁有設(shè)計(jì)能力和技術(shù)水平，基于授權(quán)合同生產(chǎn)產(chǎn)品。（我只提我產(chǎn)品的要求、規(guī)格，讓你自己設(shè)計(jì)，只要出來產(chǎn)品能滿足我的需求就行，我付你加工費(fèi)或者部分設(shè)計(jì)費(fèi)。出來的東西貼我的牌，或者都有）

　　商標(biāo)授權(quán)：商標(biāo)的擁有者將商標(biāo)授權(quán)給其他人使用，公司自己不生產(chǎn)商品，只把商標(biāo)授權(quán)給代工廠。并且從中收取相應(yīng)的費(fèi)用，此種行為方式稱之為“商標(biāo)授權(quán)”。

　　嚴(yán)格來說，“代工”和“商標(biāo)授權(quán)”還是有區(qū)別的。“商標(biāo)授權(quán)”基本上是“賣吊牌”的行為，和ODM有相似的地方。

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　　OEM小科普

　　母嬰行業(yè)很多用品，如洗護(hù)、服飾等產(chǎn)品都是代工，這些代工廠擁有大量的勞動(dòng)力和設(shè)備。這些單獨(dú)的母嬰公司沒法養(yǎng)活一個(gè)工廠，所以會(huì)選擇比較優(yōu)秀的適合自己的工廠代替加工。大部分服飾企業(yè)會(huì)選擇自己設(shè)計(jì)研發(fā)，單純找加工工廠，也就是OEM。國外的阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫都是在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的代工廠，像上一篇盤點(diǎn)的知名服裝品牌的代工廠，寧波的申洲國際、香港的晶苑國際等。它們一般在各個(gè)地區(qū)建立工廠，接收那些大品牌的加工訂單。

　　國內(nèi)比較知名的美特斯邦威、森馬等自己不生產(chǎn)一件衣服，全部找代工廠。自己團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)，以及宣傳推廣、渠道擴(kuò)展等業(yè)務(wù)，但是對(duì)代工廠的質(zhì)量有比較高的要求，代工廠和集團(tuán)的合作是定向的，按照集團(tuán)的要求加工、出貨。

　　ODM小科普

　　與OEM的區(qū)別在于一個(gè)是“D”，一個(gè)是“E”，D是設(shè)計(jì)的意思。有些代工廠不僅僅是擁有生產(chǎn)設(shè)備和勞動(dòng)力，還有設(shè)計(jì)研發(fā)這一業(yè)務(wù)。在服飾行業(yè)中，某制造商設(shè)計(jì)出某產(chǎn)品后，在某些情況下可能會(huì)被另外一些企業(yè)看中，要求配上后者的品牌名稱來進(jìn)行生產(chǎn)，或者稍微修改一下設(shè)計(jì)來生產(chǎn)。

　　商標(biāo)授權(quán)小科普

　　前些時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的南極人事件，讓大家看得云里霧里。其實(shí)它做得事情也是大部分行業(yè)人在做的事情，只是可能監(jiān)管不嚴(yán)格，出現(xiàn)了很多質(zhì)量差的產(chǎn)品。南極人憑借幾十年的聲譽(yù)、口碑，將品牌做大，然后將這個(gè)品牌出售給各個(gè)領(lǐng)域。就相當(dāng)于一個(gè)IP，成功之后授權(quán)給各種產(chǎn)品，凡是授權(quán)的公司有權(quán)將商標(biāo)印在自己的產(chǎn)品上。

　　商標(biāo)授權(quán)中主要一方是被授權(quán)的公司，擁有很大的自主權(quán)；而OEM中，商標(biāo)擁有一方有主導(dǎo)權(quán)，可以要求代工廠按照怎樣的形式生產(chǎn)。