2020年6月,巴拉巴拉旗艦店首次以“獨棟”身份走進城市地標(biāo),落戶天津濱江道,以全新的店鋪形象與大家見面。
01: 首家獨棟商業(yè)體 打造網(wǎng)紅新地標(biāo)
天津濱江道步行街作為全國“人氣最旺盛的十大商圈”之一,既囊括購物中心、百貨商場等大體量購物場所,又是重要樞紐,鏈接多個高端商業(yè)場所。其半開放式的街區(qū)商業(yè)形態(tài),尤其是街心路口人流最密集處的獨棟店鋪,多年來深受消費者和品牌青睞。正是看中這一商業(yè)價值,巴拉巴拉這次以升級版“獨棟”地標(biāo)性門店出現(xiàn)在大眾眼前。
與其他街邊店不同,這家獨棟旗艦店建筑立面更自由,整體外觀營造出一種現(xiàn)代化和獨特感,在周圍一眾傳統(tǒng)建筑中脫穎而出,一開業(yè)就成為天津不少潮人拍照打卡的網(wǎng)紅地之一。
出于市場和渠道的敏銳洞察,早在2013年巴拉巴拉就作為頭部品牌入駐天津濱江道步行街,其親子業(yè)態(tài)尤為突出,一直以來就是當(dāng)?shù)丶彝ブ苣┏鲂械暮萌ヌ帲彩峭獾赜慰蛠硖旖虮卮蚩ǖ木W(wǎng)紅地標(biāo)。
02:現(xiàn)代設(shè)計重塑傳統(tǒng)建筑 多元化解讀終端形象
作為巴拉巴拉天津濱江道的升級店鋪,巴拉巴拉對店鋪的外觀和店內(nèi)設(shè)計都提出了全新想象。
設(shè)計師保留了百年建筑的整體輪廓,融入了極具現(xiàn)代感的蒙德利安的“幾何抽象構(gòu)圖”,用不同比例的方形窗創(chuàng)造出了穩(wěn)定的平衡感,每一個窗戶都有它獨特的韻味,從不同角度去看它會看到不同的畫面。巴拉巴拉用“不同樣的窗”的設(shè)計,啟發(fā)孩子們用不同的角度思考和看待事物,激發(fā)他們天馬行空的想象力。
463平方米的店鋪空間被等分成上下4層,巴拉巴拉用一條旋轉(zhuǎn)的品牌色“懸挑樓梯”連結(jié)一至四樓,猶如一條迷人的黃色絲帶,勾勒出充滿現(xiàn)代感和交錯美感的視覺景觀。
黃色“懸挑樓梯”背靠四層落地“文案浮雕墻”,墻上刻有狗不理包子、相聲、楊柳青年畫、天津衛(wèi)等地道“天津話”,兩者在視覺上交錯重疊,給消費者構(gòu)建出獨特的空間體驗,也將顧客與品牌更好地連結(jié)。
在這家旗艦店內(nèi),巴拉巴拉以性別和年齡段劃分樓層,店內(nèi)包括了兒童服飾、配飾、家居、內(nèi)著等產(chǎn)品,及敦煌、艾莎等IP合作款,不僅滿足新生代家庭的購物需求,還為巴拉巴拉和當(dāng)?shù)赜慰吞峁┝藢俚慕换タ臻g,打造了一個屬于他們的充滿想象力的夢想時空,幫助孩子和家庭更輕松地挑選各類時尚單品。
03:從頭至尾全面煥新 打造更年輕時尚的品牌形象
今年6月,巴拉巴拉宣布更換新logo。新logo將品牌字母“balabala”原本的圖案形態(tài)進行提煉,通過去細(xì)節(jié)化及扁平化的藝術(shù)手法體現(xiàn)體現(xiàn)出巴拉巴拉更年輕、更時尚的形象。此外,顏色上也做了相應(yīng)調(diào)整,由之前的橙黃色變?yōu)樯曙柡投雀、更柔和的巴拉黃(PANTONE 135C),色彩的提升使logo在視覺上具有更加醒目的辨識度。
在頭部進行l(wèi)ogo煥新的同時,終端作為品牌與消費者接觸的第一環(huán)節(jié),也早在2018年就開始了從內(nèi)部構(gòu)造設(shè)計到外立面方案的全面革新。2018年4月,第一家“兒童生活方式體驗店”在溫州落地,正式開啟了巴拉巴拉在時尚生活方式門店上的探索之路。
此后,圍繞著消費者生活方式和購物習(xí)慣的變化,巴拉巴拉相繼開出了不同類型的門店。從溫州五馬一店,到海南海棠灣免稅城店、無錫惠山萬達店,再到天津濱江道店,巴拉巴拉在空間設(shè)計上積極結(jié)合本土元素,搭建出兼具本地文化特色和當(dāng)代時尚生活美感的店鋪場景,用更年輕、更時尚的空間語言與年輕消費者交流互動,革新消費者心中對品牌形象的整體認(rèn)知。
作為巴拉巴拉瞄準(zhǔn)北方市場的第一槍,天津濱江道店集購物、體驗、娛樂于一體,是品牌煥新行動的一次具象化演繹。作為巴拉巴拉在北部地域的標(biāo)桿店鋪,天津濱江道店承載了品牌對輻射更大北部地區(qū)的期許。
從南到北,巴拉巴拉的品牌理念始終如一,即在為更多年輕一代家庭帶來更高層次、更多元化的時尚生活方式體驗,為孩子帶來充滿想象力的玩樂空間,將品牌理念和時尚品味相融合,展示品牌內(nèi)核的同時,啟蒙孩子對美的感知力,引領(lǐng)兒童行業(yè)的時尚審美,推動兒童時尚生活方式的高質(zhì)量發(fā)展。