打造高端育兒品質(zhì)，五星級紙尿褲瘋狂圈粉新生代父母

　　當(dāng)下,新生代父母儼然成為中國生育的主力軍。與傳統(tǒng)父母不同的是,新生代父母對嬰兒的呵護(hù)都日趨科學(xué)化和細(xì)節(jié)化。像年輕的小鎮(zhèn)潮媽潮爸,他們熱衷于上網(wǎng)沖浪,有更多時間支配,比起老人的帶娃經(jīng)驗她們更愿意相信意見領(lǐng)袖的分享,并去主動學(xué)習(xí)專業(yè)的育兒知識,注重孩子全方位的照顧和培養(yǎng)。她們不僅喜歡針對特定細(xì)分需求提供一站式解決方案的“科學(xué)育兒”,更喜歡以“我(寶寶)”為核心、專屬定制內(nèi)容的“個性育兒”。

　　在此基礎(chǔ)上,作為母嬰領(lǐng)域剛需、高頻消費(fèi)類目的紙尿褲,更是迎來了多功能、多審美的高端化市場發(fā)展機(jī)遇。伴隨著這一機(jī)遇,讀懂嬰兒的真實需求,洞悉新生代父母的消費(fèi)偏好和習(xí)慣,已成為紙尿褲細(xì)分領(lǐng)域品牌的追求。

　　近日,天貓母嬰親子聯(lián)合天貓超級品類日和幫寶適、babycare、碧芭寶貝、尤妮佳、大王五大艦長品牌,共同推出以“理想生活 紙尿褲就要五星級”為主題的高端紙尿褲專場活動。從精華呵護(hù)、柔享絲滑、顏值、0敏感肌、科技等幾個不同維度賦予嬰兒極致護(hù)理體驗,滿足新生代父母及家庭更加多樣化和個性化的進(jìn)階新需求。

　　護(hù)“P”有道 五大高端品牌保駕護(hù)航

　　幫助育齡女性,讓其能夠更加輕松的養(yǎng)娃帶娃,是天貓母嬰親子平臺一直以來的追求。參與本次天貓超級品類日高端紙尿褲專場的五大艦長品牌幫寶適、babycare、碧芭寶貝、尤妮佳、大王作為市場上公認(rèn)有實力品牌,憑借著自身強(qiáng)大的產(chǎn)品力獲得新生代父母的喜愛,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　全新升級的幫寶適一級幫拉拉褲,新增提取德國進(jìn)口金盞花精華,仿佛自帶護(hù)臀霜,幫助寶寶建立肌膚屏障、遠(yuǎn)離紅屁屁,革命性升級芯體讓這款口碑褲創(chuàng)下幫寶適輕薄新紀(jì)錄、合身不怕漏;主打超“柔”的babycare飛享拉拉褲,采用日本進(jìn)口的超細(xì)膩纖維,一觸柔軟絲滑的同時,還添加植物洋甘菊精華,能夠舒緩滋潤肌膚;碧芭寶貝的family系列紙尿褲不僅擁有國際前沿的雙面打孔技術(shù),輕薄透氣,在顏值上也是創(chuàng)意滿滿;尤妮佳moony則帶來以進(jìn)口奢柔貴族棉為載體的尤妮佳moony皇家佑肌紙尿褲,柔軟輕膚,無添加弱酸性,呵護(hù)嬌嫩新生肌;主打科技技術(shù)、無痕腰圍的大王光羽鎏金拉拉褲憑借著高彈力無痕深鎖膜腰圍以及高透氣、高強(qiáng)度輕薄蜂巢結(jié)構(gòu)吸收體,為寶寶打造裸感腰圍體驗……品牌洞悉并很好的承接了新生代父母的不同護(hù)“P”需求及變化。

　　不同品牌在高端產(chǎn)品技術(shù)和工藝?yán)砟钌隙紴閷殞殠砦逍羌壏⻊?wù)超星體驗的同時,還進(jìn)一步迎合新生代父母的審美偏好,爭做顏值擔(dān)當(dāng),每一款產(chǎn)品設(shè)計都是功能性和視覺性兼具。

　　實力演繹  五星級護(hù)“P”體驗

　　本次天貓母嬰親子聯(lián)動天貓超級品類日,深挖新生代爸媽消費(fèi)痛點和需求,聯(lián)動艦長品牌,共同為奶爸辣媽提供全面優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗和解決方案。在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力下,母嬰消費(fèi)日趨高端,給寶寶最好的成為眾多新生代父母的選擇,而讓他們信服的、最直觀的、量化的舒適體驗等級正是多年的“五星級”的嬰幼兒養(yǎng)育方式的市場教育。

　　五星級意味著更好、更舒適的體驗,這與新生代父母想要給予孩子最好的東西和愿意并舍得為此花錢的理念不謀而合。那么,天貓母嬰親子如何將“五星級”體驗與“高端紙尿褲”做鏈接?如何將“高端”“最好”“優(yōu)質(zhì)”的概念傳遞給新生代父母們?如何引導(dǎo)她們作出正確選擇?究其根本,還是取決于產(chǎn)品所能帶來的真正體驗。天貓超級品類日聯(lián)合天貓母嬰親子的高端紙尿褲專場將新生代父母群體最關(guān)注的親膚、紅pp、透氣、干爽、無痕等訴求深度挖掘,并匹配五大主艦長品牌核心技術(shù)及理念,凝練出精華呵護(hù)、柔享絲滑、顏值、0敏感肌、科技五大功能點,將其生動并具像化的轉(zhuǎn)化成視覺和聽覺表達(dá)進(jìn)行傳播,突出產(chǎn)品核心賣點的同時也為母嬰市場增加了可能成為未來關(guān)注焦點的5大紙尿褲新趨勢。

　　安全高品質(zhì)做支點,獨特的功能為翹桿,天貓母嬰親子借助天貓超級品類日通過五大艦長品牌,向母嬰群體傳遞產(chǎn)品賣點的同時,也通過強(qiáng)關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者需求,讓新生代父母能更準(zhǔn)確迅速的做到因材、因質(zhì)選擇,升級紙尿褲消費(fèi)的方式。

　　布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展,精準(zhǔn)爆破行業(yè)難題

　　近年來,90后、95后逐漸成為母嬰親子消費(fèi)主力軍,她們與上一代父母的消費(fèi)理念和審美需求都有很大的轉(zhuǎn)變,品質(zhì)已經(jīng)不再是她們作出購買選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn),個性化需求的滿足程度已成為她們選擇時考量的主要因素。為了應(yīng)對這一變化,近年來天貓在母嬰市場上動作頻出。

　　事實上,在剛剛過去的2020年天貓母嬰版塊正式升級為天貓母嬰親子,版塊總經(jīng)理西美更是宣布:未來將圍繞親子人群的細(xì)分育齡階段打造“一起出道、一起探索、一起弄潮、一起玩樂、一起學(xué)習(xí)”的五大消費(fèi)市場,在賦能品牌五大資產(chǎn)的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)合力共贏。同時,天貓還將品牌人群資產(chǎn)劃分為三大主力運(yùn)營板塊:第一,全域運(yùn)營,助力品牌用戶增長全面提速;第二,私域運(yùn)營,提高品牌精細(xì)化運(yùn)營者的效率;第三,推出親子卡業(yè)務(wù),為用戶所打造高品質(zhì)、整體性育兒方案。這也標(biāo)志著天貓將通過市場環(huán)境和消費(fèi)洞察,來更高效、準(zhǔn)確的鏈接母嬰生態(tài)、品牌商家和消費(fèi)者,讓消費(fèi)者個性化的需求得到更迅速、精準(zhǔn)的滿足,再此過程中,超級單品、超級新品、特色貨品將進(jìn)一步涌現(xiàn),實現(xiàn)真正的供給側(cè)需求無縫鏈接,增添其在市場上的核心影響力。

　　天貓母嬰親子的聚勢能力也為母嬰品牌的發(fā)展提供了更多的可能性。在競品發(fā)多的母嬰市場,品牌和產(chǎn)品力建設(shè)是制勝關(guān)鍵。但在“酒香也怕巷子深”的市場大環(huán)境下,如何實現(xiàn)品牌突圍也成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲取市場的難題。在天貓母嬰親子的資源、影響力的支持下,越來越多的新品牌成為億元俱樂部的一員。有數(shù)據(jù)顯示,在天貓母嬰親子平臺上,有163個品類的增速超過百分之兩百,而這背后,都是天貓母嬰親子平臺和品牌方共同作用的結(jié)果。

　　在此思維之下,本次天貓超級品類日高端紙尿褲專場正是天貓母嬰親子在創(chuàng)新思辨、拓展版圖下的又一次嘗試。未來,天貓母嬰親子還將從挖掘高端好物到傾情福利相送,全面升級人們的消費(fèi)生活。