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來小紅書「潮童趨勢大賞」曬潮娃OOTD,解鎖天貓潮童裝備好禮!

  當“90后的帶娃方式”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱梗,“辣媽”、“忘崽夫婦”、“反向育兒”等有別于傳統(tǒng)家長認知的新詞也逐漸占據(jù)大眾視野,影響著新世代爸媽的育兒觀念。在大數(shù)據(jù)時代,五花八門的親子育兒內(nèi)容為媽媽們提供了多元化的選擇,也是現(xiàn)在的家長對擇優(yōu)養(yǎng)育消費高追求的體現(xiàn)。

 

  在小紅書站內(nèi),隨著新世代寶媽人群不斷上漲,用戶對優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容的需求也顯著提高。春暖花開的3月,正是親子出游的熱門節(jié)點,站內(nèi)關(guān)于潮童穿搭、辣媽育兒等母嬰時尚內(nèi)容關(guān)注度極高,不少相關(guān)話題已有破億瀏覽量,可見小紅書這股辣媽潮娃的新世代審美已蔚然成風(fēng)。

  小紅書打造長線母嬰IP——「媽媽能量俱樂部」

  小紅書作為母嬰人群“互暖”地,無數(shù)寶媽在這里尋找高品質(zhì)帶娃干貨、了解科學(xué)育兒、分享親子生活和日常穿搭。其實,小紅書不僅是科學(xué)育兒方法的搜索引擎、是時時瀏覽包羅萬象的母嬰生活圖鑒、更是無數(shù)寶媽們信任互助的溫暖線上社區(qū),由此構(gòu)建出了小紅書“Moms Help Moms”這樣獨一無二的母嬰生態(tài)。

 

  為了幫助母嬰用戶一起發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)育兒干貨,小紅書平臺打造了“生根發(fā)芽、用戶愛看”的長線母嬰IP——「媽媽能量俱樂部」,并在這個適合全家外出遛娃的春游季,首次打開童裝賽道,聯(lián)合天貓發(fā)起了「潮童趨勢大賞」活動。

  截止活動收官,「潮童趨勢大賞」在上線期間收獲了超6000萬次的站內(nèi)活動曝光量、近1500萬次的話題總瀏覽量,實現(xiàn)了千萬級流量的童裝賽道品牌營銷出圈。

 

  來「潮童趨勢大賞」,get 2023春游最潮裝備

  小紅書×天貓發(fā)起的「潮童趨勢大賞」活動,將多元風(fēng)格結(jié)合新潮時尚態(tài)度融入潮童穿搭基因,解鎖出了2023十大童裝童鞋潮流趨勢。活動由@辣媽成長日記 官薯發(fā)起號召,首次公布潮流趨勢圖鑒,并在2023年2月25日-3月8日期間,向全網(wǎng)征集潮童穿搭,邀請各位寶媽帶#潮童趨勢大賞 話題曬出潮童OOTD參與活動,即有機會獲得潮童裝備好禮!

  打造潮童活動主陣地,炒熱舒適新潮氛圍

  本次活動,小紅書聯(lián)合天貓十大童裝童鞋品牌,打造了#潮童趨勢大賞 話題,以專題頁形式高效整合了官方活動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,方便用戶一站式了解潮流趨勢,種草潮童穿搭。

  同時,為了吸引更多用戶參與話題互動、彰顯活動的母嬰時尚基因,活動H5使用孟菲斯風(fēng)格,用潮流色系將時尚氛圍感拉滿。「潮童趨勢大賞」活動也通過低門檻、強福利的互動機制,聯(lián)合十大童裝品牌吸引辣媽積極參與互動,活動頁面還可以直接挑選童裝童鞋趨勢好物。

  聯(lián)合品牌&達人矩陣趨勢種草,彰顯潮童品牌時尚態(tài)度

  本次「潮童趨勢大賞」合作天貓十大品牌:安踏兒童、千趣會、蕉內(nèi)兒童、卡特兔、i-baby、allo&lugh阿路和如、kocotree、波司登兒童、likeuu、戴維貝拉,一同整理出【2023小紅書童裝童鞋10大潮流新趨勢】,品牌官方也紛紛推出最潮流的趨勢裝備單品蓄勢待發(fā)。

  其中,@安踏兒童 和@千趣會 化身貼心寵粉官上線發(fā)福利,@安踏兒童 作為專業(yè)兒童運動品牌,此次為女生運動場景研發(fā)了中國藝術(shù)體操國家隊訓(xùn)練同款纖女褲,為潮童創(chuàng)造更舒適的運動穿搭、解鎖更多運動穿搭新科技。@千趣會 以經(jīng)典IP奧特曼聯(lián)名潮衣,重新定義偶像和童年回憶,用“勇敢、希望”連接2代人的快樂,為孩子成長提供更舒適、好玩、難忘、時尚的童年穿搭。

  同時邀請@是蛋仔呀~、@我是當歸、@陳買買 等小紅書頭部潮童達人共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)穿搭內(nèi)容,以品牌&KOL的帶頭效應(yīng),吸引母嬰用戶積極產(chǎn)出高質(zhì)感圖文筆記,加深潮童趨勢影響力,打破小孩無審美的刻板印象,玩轉(zhuǎn)潮童穿搭,讓活動迅速在童裝賽道出圈,彰顯品牌時尚態(tài)度。

  此次「媽媽能量俱樂部」開辟童裝賽道發(fā)起的「潮童趨勢大賞」活動,正是洞察到了母嬰人群對優(yōu)質(zhì)潮童穿搭的需求,聚焦站內(nèi)寶媽潮娃穿搭,以小紅書趨勢生活發(fā)源地的心智,為用戶提供十大趨勢解讀和最潮童裝童鞋趨勢分享,以春季出游拍照這一親子戶外場景為核心,強綁定兒童運動、國潮穿搭、卡通聯(lián)名等十大童裝品牌的潮流理念,通過“線上征集曬照-H5跳鏈天貓-KOL矩陣種草”來實現(xiàn)種草→拔草的閉環(huán)鏈路,精準觸達了辣媽潮童人群參與,完成了一波高質(zhì)量高聲量的潮流單品種草。

 

  在寶媽趨于高品質(zhì)化育兒觀念和新世代潮流審美的當下,「潮童趨勢大賞」此次的營銷破圈也正契合了小紅書站內(nèi)母嬰賽道的潮流新趨勢!笅寢屇芰烤銟凡俊棺鳛樾〖t書干貨型母嬰IP,正是善于洞察媽咪各階段的育兒痛點和需求,能夠協(xié)同站內(nèi)一眾明星/專家/博主進行強強聯(lián)手打造母嬰聯(lián)盟,為寶媽的育兒難題共同出招,只為讓寶媽了解最全面的育兒干貨指南。

 

  「潮童趨勢大賞」活動現(xiàn)已圓滿收官,但「媽媽能量俱樂部」的優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容仍在持續(xù)輸出,來小紅書,一起get科學(xué)育兒指南,做好媽媽,更做好自己!

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