針對國內(nèi)童裝市場的競爭態(tài)勢，安踏于2008年推出附屬品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作為安踏品牌的延伸一方面提升整體母品牌的競爭優(yōu)勢，借助母品牌的市場影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體。同步憑借安踏多年的品牌營銷經(jīng)驗，開發(fā)中國童裝、童鞋市場，全力打造中國童裝市場的知名品牌及領(lǐng)導(dǎo)者。

　　ANTA kids與母品牌一脈相承，繼續(xù)發(fā)揚不怕挫折、永不止步的體育精神，更洞悉少兒內(nèi)心世界，用明亮色彩與生動卡通形象，營造趣味活潑的視覺識別，滿足孩子們對成長與參與的向往。未來，ANTA kids將繼續(xù)秉承市場拓展策略，以完善的網(wǎng)點建設(shè)和規(guī)范的零售管理培訓(xùn)，給合作伙伴最強大的渠道支持。

　　安踏是國內(nèi)最大綜合體育用品品牌之一，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國一、二、三線各級城市，領(lǐng)跑中國體育用品行業(yè)，2007年率先于香港主板上市（股票代碼HK2020）。作為國內(nèi)首家進軍兒童體育用品市場的運動品牌，目前營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國143個城市及地區(qū)。

　　安踏兒童，面向2.5億中國兒童，提供運動休閑的服裝、鞋品與配件，專為3-14歲小朋友打造健康、舒適的產(chǎn)品，陪伴他們自在運動，健康成長。

品牌內(nèi)涵：

　　安踏兒童，致力于提供舒適的產(chǎn)品，給予孩子們身體的舒適與心靈的自由，我們相信，如果孩子們能少一點壓力，多一點玩耍，中國會更美好！

市場定位：

　　安踏兒童，搶占童裝市場“休閑運動”空白點，在原有安踏品牌傳承的運動基因下補強兒童休閑生活元素，定位于大眾消費市場綜合性兒童品牌。

品牌DNA：

　　專業(yè)/源自對運動的專注

　　活動玩耍，是孩子最主要的學(xué)習(xí)方式。

　　安踏要讓孩子發(fā)揮天性，盡情活動玩耍。沒有壓力的學(xué)習(xí)，是最有效的學(xué)習(xí)。讓孩子，在活動中找到興趣，在自由中快樂成長。

自然/休閑帶來自然感受

　　舒適的材質(zhì)和合身的剪裁，給孩子最貼近自然的感受。在河邊、在草地、在山坡、在公園，在大自然里，快樂伸展肢體，活動玩耍。讓孩子愛上大自然，愛上我們的地球。

探索/呼應(yīng)兒童的天性

　　每一個孩子，都有無止境的好奇，用不完的活力。

　　我們所能給孩子最好的...是鼓勵他探尋真相，從活動玩耍中認(rèn)識世界，快樂學(xué)習(xí)。保有孩子與生俱來，無限的創(chuàng)造力。

自由/孩子的成長不設(shè)限

　　活動玩耍，是孩子最主要的學(xué)習(xí)方式。

　　讓孩子發(fā)揮天性，盡情活動玩耍。沒有壓力的學(xué)習(xí)，是最有效的學(xué)習(xí)。讓孩子在活動中找到興趣，在自由中快樂成長。