成功服裝賣場陳列是功能和藝術(shù)的組合（二）

        在考慮疊裝、正掛、側(cè)掛的組合時，要根據(jù)品牌的定位和價格等因素靈活應(yīng)用，如低價位的服裝，通常疊裝中每疊的件數(shù)比較多。這是因為，低價位服裝的銷售額主要靠提高銷售件數(shù)來達到的，而一些高價位的服裝對此要求就少些。一些高價位的服裝也有疊裝陳列形式，雖然也有貨品儲備的功能，但它更多是為了豐富賣場的陳列形式，制造一種情調(diào)和風(fēng)格。

     各種類別的服裝品牌應(yīng)根據(jù)自己品牌的產(chǎn)品定位及顧客的購買習(xí)慣，選擇適合正確的陳列方式。并將各種陳列方式穿插進行，使賣場變得富有生機。

     各種陳列方式的組合原則：

     1． 要考慮消費者的購物習(xí)慣。
     2． 要方便導(dǎo)購員的銷售。
     3． 盡量增加服裝的展示機會。
     4． 服裝的展示方式要分清主次。
     5． 各種展示方式要穿插進行，讓簡單的陳列方式呈現(xiàn)多種變化。
     6． 陳列的規(guī)劃先要從大到小，先做整個賣場的規(guī)劃，然后考慮整個立面，再考慮一組貨架，再考慮單個貨架的按排。這樣做不僅總體的效果好，整個賣場也有節(jié)奏感，而且也增加工作效率。

     2. 使賣場變得有藝術(shù)感

     在理性地規(guī)劃賣場以后，怎樣使賣場變得和諧、有節(jié)奏，又是賣場陳列師一個新的任務(wù)。如果說每一組服裝在服裝設(shè)計師手里已經(jīng)有一種組合方式的話，那么一個出色的陳列師還可以象一個指揮家一樣，可以再一次對服裝進行重新演繹。

     一個賣場就如同一首樂曲，如果只有一種音符、一種節(jié)奏就會覺得比較單調(diào)。而太多的節(jié)奏和音符如果調(diào)控不好的話，又會變得雜亂無章。因此，一個好的賣場陳列師就好象一個指揮家一樣，可以調(diào)整各個樂器的聲音的輕重、節(jié)奏，使賣場變得豐富多彩。
女裝品牌由于一般都采用側(cè)掛裝，陳列的方式比較單一。因此可以預(yù)先在貨架的設(shè)計上制造一些節(jié)奏感，如在側(cè)掛柜之間穿插一些裝飾品柜，鏡子或疊裝的柜。或使貨架之間留一些間隔，產(chǎn)生節(jié)奏感。

     當(dāng)然我們也可以對貨架的服裝做一些變化。比如對一個排面都是側(cè)掛裝的貨架，可以在一排側(cè)掛的服裝之間穿插一些正掛的服裝，也可以采用色彩的不同排列來使服裝得到一些變化。


     賣場陳列師對賣場陳列面的規(guī)劃說得通俗一點，有點象我們在學(xué)校里排的黑板報版面一樣。

     一塊黑板報，假如版面上只有文字，只有一種編排的格式，并且從文字到標(biāo)題全都是橫排的，讀者肯定會感到枯糙。

     一塊吸引讀者的黑板報，除了文章本身要精彩外，版面的編排一定要生動。因此，有時候要畫一些插圖、題花。還要對一些文章排列進行變化，有的文章排成縱向，有的文章排成橫向。這樣一塊黑板報的版面才會顯得活潑、生動。

     我們解構(gòu)黑板報的版式，其實就象解構(gòu)一組貨架的陳列布局。排黑板報和陳列雖然兩種不同的工作，但是所采用的藝術(shù)手法都是相同的。排黑板報和搞陳列規(guī)劃都在應(yīng)用點、線、面的結(jié)合、穿插，呼應(yīng)。只不過賣場還是立體的，陳列師在編排上不僅要考慮平面效果而且還要考慮空間的效果。

     圖例中的這組陳列面，就如一塊黑板報，側(cè)掛的服裝就象一篇縱向排列的文章。疊裝部分就象橫向排列的文章，正掛的服裝就象是一幅插圖，整個版面由于有縱有橫，線面穿插，就顯得非常生動。


     四．制造陳列的形式美

     服裝是一門制造美麗的產(chǎn)業(yè)，賣場里的陳列規(guī)劃同樣要給人以一種美感。賣場里的陳列形式在充分考慮功能性和基本組合方式后，接下來要考慮的就是陳列方式的形式美。

     從人們的審美情趣來看，人們一般喜歡兩種形式的形式美，一種是有秩序的美感。另一種是破常規(guī)的美感。

     前者給人一種平和、安全、穩(wěn)定的感覺。后者表現(xiàn)個性、刺激、活潑的感覺。

     雖然兩種形式美都在賣場中出現(xiàn)過，但總體來說從人們審美習(xí)慣來看，有秩序的美感在賣場中應(yīng)用更廣泛些，因為它比較符合人們的欣賞習(xí)慣，同時，在一個服裝款式繽紛多彩的賣場里，我們更需要的是一種寧靜、有秩序的感覺。

     從賣場陳列的形式美角度分析，目前賣場陳列常用組合形式主要有：對稱、均衡、重復(fù)等幾種構(gòu)成形式。

     1． 對稱法：

     賣場中對稱法的就是以一個中心為對稱點，兩邊采用相同的排列方式。給人的感覺是穩(wěn)重、和諧的感覺。這種陳列形式的特征是：具有很強的穩(wěn)定性。給人一種有規(guī)律、秩序、安定、完整、平和的美感。由于對稱法的這些特征，因此在賣場陳列中被大量應(yīng)用。

     對稱法不僅適合比較窄的陳列面，同樣也適應(yīng)一些大的陳列面。當(dāng)然在賣場中過多的采用對稱法，也會使人覺得四平八穩(wěn)的，沒有生機。因此，一方面對稱法可以和其他陳列形式結(jié)合使用，另一方面，我們在采用對稱法的陳列面上，還可以進行一些小的變化，以增加陳列面的變化。


    2．均衡法：

     賣場中的均衡法打破了對稱的格局，通過對服裝、飾品的陳列方式、位置的精心擺放，來重新獲得一種新的平衡。均衡法既避免了對稱法過于平和、寧靜的感覺，同時也在秩序中重新營造出一份動感。

     另外，賣場中均衡法常常是采用多種陳列方式組合，一組均衡排列的陳列面常常就是一組系列的服裝。所以在賣場用好均衡法既可以滿足貨品排列的合理性，同時也給賣場的陳列帶來幾分活潑的感覺。

    3重復(fù)法：

     賣場的重復(fù)法：是指服裝或飾品在一組陳列面或一個貨柜中，采用兩種以上的陳列形式進行多次交替循環(huán)的陳列手法。

     多次的交替循環(huán)就會產(chǎn)生節(jié)奏，讓我們聯(lián)想到音樂節(jié)拍的清晰，高低、強弱、、和諧、優(yōu)美，因此賣場中的重復(fù)陳列常常給人一種愉悅的韻律感。

    賣場中的各種陳列方式往往不是孤立的，而是相互結(jié)合和滲透的，有時候在一個陳列面中會出現(xiàn)幾種構(gòu)成的方式，而且賣場的陳列方式也遠(yuǎn)不止這些，在熟讀賣場各種功能和充分了解藝術(shù)的基本規(guī)律后，我們就可以自由地在藝術(shù)和商業(yè)之間漫步，并且我們還可以不斷地創(chuàng)造出更多的陳列方式。