近年來(lái)，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在整個(gè)服裝行業(yè)中所占份額日益增大。兒童服裝需求的品牌化趨向，促進(jìn)了童裝市場(chǎng)的品牌化發(fā)展。商場(chǎng)在童裝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐步樹(shù)立了品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，特別是知名度較高的品牌童裝已成為市場(chǎng)上主要的引進(jìn)對(duì)象。
走進(jìn)各大商場(chǎng)和兒童用品專賣店，童裝品牌琳瑯滿目，讓人目不暇接。與兩年前各種各樣的洋童裝品牌充斥市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，近幾年國(guó)產(chǎn)品牌上升的勢(shì)頭不容忽視。在眾多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)、國(guó)際上的童裝知名品牌中，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品占到了大多數(shù)。其中以“精靈一號(hào)”為代表的童裝品牌已經(jīng)向洋品牌發(fā)出了挑戰(zhàn)。
對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的牌子相對(duì)而言更加實(shí)惠。一位前來(lái)購(gòu)買童裝的孩子家長(zhǎng)說(shuō)：“對(duì)于我們這樣的工薪階層來(lái)說(shuō)，一套洋童裝就要兩百多塊錢，確實(shí)有點(diǎn)貴。國(guó)內(nèi)牌子的童裝質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也實(shí)惠。”另一位家長(zhǎng)說(shuō)：“現(xiàn)在的孩子都有自己的審美觀，我們給孩子買衣服，一般讓孩子自己挑，發(fā)現(xiàn)孩子們還是比較喜歡一些國(guó)內(nèi)牌子的衣服。”
如今一些國(guó)產(chǎn)的兒童服裝品牌極富特色，如精靈一號(hào)倉(cāng)庫(kù)系列童裝，它不但質(zhì)量有保證，而且樣式也非常新穎獨(dú)特。在國(guó)內(nèi)，童裝的樣式總是千篇一律的韓日風(fēng)格，在配有的宣傳使消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，使大家都認(rèn)為韓日風(fēng)格才是時(shí)尚的流行趨勢(shì)。其實(shí)，韓日的流行風(fēng)是跟著歐美流行趨勢(shì)刮的。精靈一號(hào)倉(cāng)庫(kù)正是看到這一商機(jī)，直接引進(jìn)歐美風(fēng)格的訂單尾貨，并且配有部分的韓、日童裝，滿足消費(fèi)者對(duì)服裝款式的不同需求。精靈一號(hào)所追求不僅僅是衣著的華美，而且是為了孩子可以健康智慧成長(zhǎng)的關(guān)愛(ài)。
童裝向品牌化不斷邁進(jìn)的今天，童裝的設(shè)計(jì)也越來(lái)越時(shí)尚。精靈一號(hào)突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大膽采用永恒的黑白為主色調(diào)，在考慮到孩子們的心理特點(diǎn)和承受能力的前提下，以豐富的色彩做點(diǎn)綴，將簡(jiǎn)潔、明朗、歡快、健康的兒童生活方式演繹到極致堅(jiān)持國(guó)際流行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。精靈一號(hào)的產(chǎn)品，色彩款式均來(lái)自日本、歐美最新流行，舒適大方，色彩明快，充分展現(xiàn)自然、活潑、浪漫、童趣的鮮明特點(diǎn)。將傳統(tǒng)文化、世界風(fēng)情與現(xiàn)代時(shí)尚兼收并蓄，創(chuàng)造出不同凡響的個(gè)性化產(chǎn)品。
據(jù)了解，就現(xiàn)階段而言，除了價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)以外，國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌相比還是存在著一定程度上的差距。主要表現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)品牌缺乏創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品風(fēng)格和品牌運(yùn)作往往不及洋品牌；在營(yíng)銷上，外來(lái)品牌注重采用專賣店和加盟連鎖方式發(fā)展，但國(guó)內(nèi)企業(yè)大多停留在批發(fā)階段以及缺少售后服務(wù)等。因此，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)要真正與洋品牌抗衡仍需時(shí)日。
