八、媒體組合博先機
眾所周知，奧運的贊助計劃、特許經(jīng)營計劃、票務計劃、電視轉播權計劃等都是較為規(guī)范、系統(tǒng)的商業(yè)開發(fā)計劃。作為非奧運企業(yè)，我們不能一味地考慮怎么打擦邊球，而是需要從營銷的基本元素考慮如何借勢奧運。
雖然北京奧運力圖讓更多人前往現(xiàn)場觀看比賽，但由于交通、住宿等費用因素影響，絕大多數(shù)人還是要通過媒體，尤其是電視媒體了解比賽的情況。而奧運賽場之外，媒體的競爭也會異常激烈。根據(jù)以往大型活動的經(jīng)驗，包括央視在內(nèi)的諸多媒體肯定會推出一些套播廣告。此時非奧運企業(yè)通過選擇合適的媒體投放組合，一樣可以在收視率居高不下的奧運時間里，高頻次、高密度地傳播企業(yè)的產(chǎn)品、服務以及促銷信息。
九、舉辦“2008夢想”DV大賽
由于2008年奧運會在北京舉辦，很多人都會將2008年視為一個重要的年份，并希望將很多的夢想和愿望放在2008年去實現(xiàn)。
面對即將到來的2008年，人們希望實現(xiàn)哪些個人的夢想？人們所夢想的2008年的生活空間會有哪些變化？企業(yè)可以與主流的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和電視臺聯(lián)合舉辦“2008夢想”DV大賽，讓公眾用DV來表達自己最希望在2008年實現(xiàn)的夢想，以及最希望2008年發(fā)生的變化。通過舉辦DV大賽，可以打造出一個吸引廣大普通公眾廣泛參與的平臺，企業(yè)可以圍繞比賽展開全方位的品牌傳播，通過短信投票、電視節(jié)目等形式來調(diào)動公眾的廣泛參與，巧妙地將2008年奧運會與企業(yè)的品牌結合起來。
十、主辦2008集體婚禮
很多人會選擇在2008年走進婚姻的殿堂，而如何讓婚禮變得有意義是很多新人在考慮的。借助2008年奧運會的機遇，企業(yè)可以組織策劃2008集體婚禮活動，比如全國可以選擇2008對新人在2008年2月8日這一天在全國多個城市同步舉辦集體婚禮，家電品牌、化妝品品牌等都可以來贊助和支持，體現(xiàn)祥和、歡樂、喜慶的氣氛，其中還可以穿插種植2008年愛情樹、2008年愛情之約等活動，通過媒體的宣傳報道和不斷地制造焦點，迅速提升企業(yè)的品牌。
十一、發(fā)起全國“奧運知識大講堂”公益活動
讓更多的人了解奧運會，這也屬于“人文奧運”的范疇。企業(yè)可以在2007年下半年到2008年上半年發(fā)起組織“奧運知識大講堂”全國公益活動，邀請全國知名的奧運專家、體育明星、奧運禮儀專家等組成講師團，在全國各個城市舉辦“奧運知識大講堂”活動，市民可以免費參加，企業(yè)可以對活動進行全程組織和活動冠名，將2008年奧運會的“人文奧運”的理念與企業(yè)品牌傳播結合起來。
十二、聯(lián)合主流媒體編輯發(fā)行《2008年奧運觀看手冊》
2008年，越來越多的人會通過各種渠道觀看奧運會，但是奧運會的購票指南、各項比賽的賽場和時間表、到達賽場的交通路線、賓館、飲食、娛樂等實用資訊卻是所有人關注的。電視轉播的時間、網(wǎng)絡直播的時間等，也是不同的人群所高度關心的。企業(yè)可以聯(lián)合國內(nèi)主流的媒體，在2008年6月編輯發(fā)行《2008年奧運觀看手冊》，將有關2008年奧運會的實用資訊收納其中，手冊可以以較低定價出售，或者可以尋求北京奧運經(jīng)濟研究會等機構的支持，聯(lián)合編輯出版，企業(yè)可以作為手冊出版資助單位出現(xiàn)。
十三、節(jié)點營銷
未來一年多時間里，幾乎每月都會有許多值得紀念和引起關注的奧運節(jié)點，如奧運倒計時100天、“鳥巢”竣工日、奧運圣火點火日和傳入中國日等。這些節(jié)點是奧運贊助商最大化利用贊助資源的關鍵所在，同時也是非奧運贊助企業(yè)“分一杯羹”的關鍵時刻。世界是多元的，營銷也是多元的，面對2008奧運也不例外。非奧運贊助商應充分珍視和利用這些節(jié)點，創(chuàng)造出屬于自己的營銷機會。具體而言，有8種手段值得非奧運贊助企業(yè)借鑒和思考：
1.研究媒體動向，合理借勢進行節(jié)點宣傳；
2.注重終端，予以消費者別致的節(jié)點體驗；
3.新廣告在節(jié)點中的合理推出運用，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想；
4.關注手中原有的體育資源和體育資產(chǎn)，能否與節(jié)點掛鉤；
5.關注節(jié)點上國內(nèi)大型體育項目和賽事，進行選擇性贊助和介入，制造事件；
6.選擇合適的形象代言人進行節(jié)點宣傳；
7.創(chuàng)造故事，制造人文氣氛和情感，營造企業(yè)品牌的節(jié)點事件；
8.產(chǎn)品包裝文化，有針對性地推出節(jié)點新包裝。
