1998年，由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)牽頭，凝聚全行業(yè)意志與智慧，提出了《中國(guó)皮革工業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略》，這一戰(zhàn)略的提出，在中國(guó)皮革行業(yè)=發(fā)展的歷史上具有里程碑的意義。
皮革行業(yè)實(shí)施二次創(chuàng)業(yè)的一個(gè)重要舉措，正是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展，打造特色區(qū)域品牌。區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相輔相成，互為依托，共促發(fā)展，成為了皮革行業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)重要特色，這也是為什么當(dāng)我們提到皮鞋，就會(huì)想到“中國(guó)鞋都”浙江溫州；當(dāng)我們提到皮衣，就會(huì)想到“中國(guó)皮革皮衣之都”河北辛集；當(dāng)我們提到皮具，就會(huì)想到“中國(guó)皮具之都”廣州花都獅嶺……這些區(qū)域品牌的快速發(fā)展，催生了一大批骨干企業(yè)的成長(zhǎng)，也成就了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌發(fā)展的提速。
在骨干企業(yè)中實(shí)施品牌戰(zhàn)略是重要經(jīng)驗(yàn)
正如中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)徐永指出：“在培育特色區(qū)域的過(guò)程中，一個(gè)很重要的經(jīng)驗(yàn)就是要在骨干企業(yè)中實(shí)施品牌戰(zhàn)略，否則會(huì)形成單純的企業(yè)扎堆，大產(chǎn)業(yè)中沒(méi)有大企業(yè)，大市場(chǎng)中沒(méi)有大品牌。生產(chǎn)基地積極主動(dòng)地把培養(yǎng)真皮標(biāo)志企業(yè)特別是真皮標(biāo)志排頭企業(yè)作為發(fā)展的重要目標(biāo)。比如‘中國(guó)皮革之都’海寧，‘十大真皮衣王’它占了兩家——蒙努、雪豹，它們不僅是‘真皮衣王’，也都是‘中國(guó)名牌’企業(yè)，這樣，皮革之都立即有了鮮明的品牌特色；‘中國(guó)皮革皮衣之都’河北辛集，‘十大真皮衣王’有其二——束蘭、西曼，中國(guó)名牌有其三——東明、束蘭、依鹿奇。通過(guò)在特色區(qū)域的骨干企業(yè)中實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成了一批品牌和中國(guó)名牌聚集的產(chǎn)業(yè)基地。”
“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大賽提升區(qū)域設(shè)計(jì)能力
同時(shí)，“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽也成為提升特色區(qū)域的設(shè)計(jì)能力，培育設(shè)計(jì)人才的重要平臺(tái)。“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽是以“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)為內(nèi)涵，為皮革制品設(shè)計(jì)舉辦的全國(guó)性賽事，比賽設(shè)立了“真皮標(biāo)志”流動(dòng)金杯，分別授予在全國(guó)皮革服裝、裘皮服裝、皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、箱包等產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽中最高獎(jiǎng)項(xiàng)獲得企業(yè)。 自1997年首屆“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽舉辦以來(lái)，為推動(dòng)特色區(qū)域皮革業(yè)的品牌化進(jìn)程，大獎(jiǎng)賽與浙江海寧、浙江溫州、江西晉江、廣州花都獅嶺、河北白溝等皮革特色區(qū)域共同舉辦，成為提升特色區(qū)域影響力和區(qū)域企業(yè)品牌意識(shí)的重要推手。
聯(lián)動(dòng)創(chuàng)牌機(jī)制推動(dòng)特色區(qū)域提升
在品牌戰(zhàn)略的實(shí)踐過(guò)程中， “企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推”的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)牌機(jī)制的建立，也為特色區(qū)域品牌的提升起到了良好的作用。企業(yè)作為主體，有意識(shí)的積極創(chuàng)牌，企業(yè)不同，創(chuàng)牌的方式也不同；政府制定鼓勵(lì)政策，幫助營(yíng)造創(chuàng)牌的良好氛圍；協(xié)會(huì)采取多項(xiàng)措施推動(dòng)創(chuàng)牌工作，在這個(gè)過(guò)程中，真皮標(biāo)志有效地起到了品牌孵化器和驅(qū)動(dòng)器的作用。“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推”三者互相配合形成合力，打造一批國(guó)內(nèi)外知名品牌。在記者采訪的過(guò)程中，很多企業(yè)家對(duì)這一點(diǎn)都感觸頗深，在品牌創(chuàng)建和發(fā)展的過(guò)程中，大家深切地體會(huì)到，單憑企業(yè)的力量，要把品牌做大做強(qiáng)很難，只有在“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推”的合力下，才會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。
真皮標(biāo)志亮相展會(huì) 提升品牌影響力
另一方面，真皮標(biāo)志還通過(guò)在國(guó)際展會(huì)上的推廣，提升特色區(qū)域的品牌影響力，推動(dòng)品牌“走出去”。2008年，在上海國(guó)際博覽中心舉辦的中國(guó)國(guó)際皮革展、中國(guó)國(guó)際鞋類(lèi)展、中國(guó)國(guó)際箱包裘革服裝及服飾展上，成都武侯、浙江溫州、溫嶺、海寧等主要皮革生產(chǎn)區(qū)域都以區(qū)域團(tuán)體的形式亮相展會(huì)，真皮標(biāo)志品牌企業(yè)和真皮標(biāo)志生態(tài)皮革企業(yè)成為其中的主力軍，不僅充分展示了品牌產(chǎn)品的特色，而且讓國(guó)際皮革行業(yè)同仁充分領(lǐng)略了我國(guó)自主品牌的魅力和風(fēng)采。
