鞋材供應(yīng)商:品牌意識(shí)逐漸提高
近日,由晉江市政府主辦,本報(bào)與晉江工商局、晉江市質(zhì)量監(jiān)督局聯(lián)合承辦的“中國(guó)鞋都十大優(yōu)秀鞋業(yè)供應(yīng)商”評(píng)選活動(dòng),讓一批優(yōu)秀的鞋材供應(yīng)商從幕后走到了閃亮的舞臺(tái)前。
皮革、網(wǎng)布、鞋底、輔料、復(fù)合……生產(chǎn)一雙鞋所需要的每一個(gè)“零件”,你都能在晉江這個(gè)自發(fā)形成的專業(yè)鞋材市場(chǎng)中找到,經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展,這些“幕后英雄”在完善晉江鞋產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)也逐漸成熟,不再是簡(jiǎn)單地供應(yīng)材料,而是從源頭上對(duì)流行趨勢(shì)加以引領(lǐng),甚至和成品鞋品牌一起,站在消費(fèi)者的角度上,共同開(kāi)發(fā)有賣(mài)點(diǎn)的材料,為品牌鞋企在推廣品牌時(shí)多一個(gè)亮點(diǎn),提高品牌附加值。
華昌、新協(xié)志等一批優(yōu)秀鞋材品牌的崛起,印證了一個(gè)道理,晉江之所以被稱為“中國(guó)鞋都”,之所以成為全國(guó)最著名的鞋產(chǎn)業(yè)基地,源于她完整的鞋產(chǎn)業(yè)鏈,也源于她不僅有成品鞋品牌,更有中間鞋材品牌。
日趨“完美”的產(chǎn)業(yè)鏈條
“中國(guó)鞋都十大優(yōu)秀鞋業(yè)供應(yīng)商”評(píng)選活動(dòng)其實(shí)是梳理晉江鞋產(chǎn)業(yè)鏈條的過(guò)程。
隨著一批以華昌、鑫泰、中裕等為代表的優(yōu)秀鞋材供應(yīng)商的浮出水面,我們驚喜地發(fā)現(xiàn),晉江鞋產(chǎn)業(yè)鏈條的完整程度,已經(jīng)不僅僅止于鞋材與鞋企之間的互補(bǔ),就連供應(yīng)商自身也形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。無(wú)論在廣義上還是狹義上,晉江鞋產(chǎn)業(yè)鏈條已完善得近乎完美。
在合成革領(lǐng)域,華昌從化工原料、聚氨酯樹(shù)脂、超纖、無(wú)紡布、離型紙等一條龍PU產(chǎn)業(yè)鏈,其規(guī)模在國(guó)內(nèi)首屈一指,完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)讓華昌具備了與廣大運(yùn)動(dòng)品牌合作的基礎(chǔ)。
“去年,我們剛剛投產(chǎn)了科一超纖流水線。”華昌集團(tuán)(福建)有限公司副總慕華偉說(shuō)道,“我想用漂亮來(lái)形容,因?yàn)樗F(xiàn)代化的生產(chǎn)水平讓人驚嘆,僅僅一條流水線,日產(chǎn)就可以從原來(lái)六七千米,提高到13000多米,同時(shí),節(jié)省30%左右的人力成本。”
從事30年鞋底生產(chǎn)的鑫泰可謂鞋底生產(chǎn)的典型代表之一,它包含橡膠、復(fù)合、網(wǎng)布、海綿、模具制造、活動(dòng)鞋墊、橡膠鞋底、TR大底、足球鞋底、田徑鞋底、高爾夫鞋底以及單車(chē)TPU鞋底等產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈也不得不讓業(yè)內(nèi)人士為之驚嘆。此外,每年高達(dá)2000多萬(wàn)元開(kāi)發(fā)模具投入和日產(chǎn)13萬(wàn)雙橡膠鞋底的龐大產(chǎn)能均為成品鞋配套生產(chǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
像安踏、特步、361°等一批知名的體育用品品牌,更是在許多像鑫泰一樣的鞋材企業(yè)的陪伴下,一步步發(fā)展壯大起來(lái)的,這便是晉江完整的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的共贏效應(yīng)。
爭(zhēng)當(dāng)鞋材潮流引領(lǐng)者
近年來(lái),越來(lái)越多的晉江體育用品品牌進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng),試圖以差異化的定位,贏取“藍(lán)海”。然而,細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn),作為這些體育品牌的上游企業(yè)也開(kāi)始嘗試從細(xì)分領(lǐng)域切入,做精做細(xì),國(guó)源、中利、誠(chéng)長(zhǎng)等等均是其中一員。
“做鞋底和做人一樣,要成功,就要有專長(zhǎng),有一項(xiàng)或多項(xiàng)強(qiáng)項(xiàng),中利專注于戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域同樣如此。我們跟愛(ài)威亞、海泰克等國(guó)際戶外品牌的長(zhǎng)期合作,為我們積累了一部分豐富的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),完全有實(shí)力繼續(xù)在這一領(lǐng)域深耕細(xì)作。”中利鞋材有限公司副總經(jīng)理丁明輝表示,戶外系列鞋底已經(jīng)占據(jù)了中利總體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的70%,中利鞋底正試圖從上游鞋材商的角色切入,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展,并通過(guò)自身品牌優(yōu)勢(shì),進(jìn)軍戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
在輔料中的EVA發(fā)泡市場(chǎng)上,誠(chéng)長(zhǎng)更是專注了數(shù)十載,通過(guò)調(diào)整配方,制作出這些帶有不同功能性的EVA材料,其中減震功能鞋墊,早在2003年已被晉江龍頭企業(yè)專門(mén)采用。
做專做精做細(xì),實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化的同時(shí),廣大鞋材供應(yīng)商也不再是簡(jiǎn)單的鞋企要什么就提供什么,而是化被動(dòng)為主動(dòng),反過(guò)來(lái)引領(lǐng)鞋材潮流趨勢(shì)。
安安(中國(guó))有限公司副總經(jīng)理黃則鴻認(rèn)為,所謂的專業(yè)除了保證做出來(lái)的品質(zhì)外,更重要的是擔(dān)當(dāng)引導(dǎo)者的角色。
“例如,安安是專業(yè)的皮革生產(chǎn)商,相比我們的客戶,更加深知各類皮革物性,比如它們的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是怎么樣的?表現(xiàn)特性又如何?我們應(yīng)該把這些清楚地介紹給客戶,建議他們,什么樣的革做什么樣的鞋,什么樣的花紋搭配什么樣的顏色,這樣才能確保我們的客戶能在專業(yè)意見(jiàn)下進(jìn)行成品鞋的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。”黃則鴻談道。
眾所周知,很長(zhǎng)一段時(shí)間,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)只能跟隨國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋品牌的步伐,而晉江陳埭的絕大部分皮革供應(yīng)商都以配合鞋廠為主,國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)鞋要想真正與國(guó)際接軌,少不了鞋材供應(yīng)商在源頭上對(duì)流行趨勢(shì)的引領(lǐng)。
所以,收集一手流行資訊,了解市場(chǎng)最新需求,開(kāi)發(fā)具有引領(lǐng)品質(zhì)的鞋材顯得尤為重要。安安強(qiáng)調(diào)的環(huán)保皮革,中裕推出的超纖皮革,信泰開(kāi)發(fā)的各種防紫外線、防輻射等功能性網(wǎng)布,等等,無(wú)一例外地表現(xiàn)了新型鞋材的流行趨勢(shì),這對(duì)晉江品牌獲取高附加值起到重要的推進(jìn)作用。
供應(yīng)商造牌氛圍日益濃厚
10天60萬(wàn)票!“中國(guó)鞋都十大優(yōu)秀鞋業(yè)供應(yīng)商”評(píng)選活動(dòng)受到熱烈關(guān)注,從側(cè)面反映出了一批鞋材供應(yīng)商品牌逐漸形成中。
本報(bào)舉辦此次評(píng)選活動(dòng)的初衷,是想通過(guò)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀鞋業(yè)供應(yīng)商,吸引更多的優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)秀的供應(yīng)商集中,從而培育出像英特爾、杜邦那樣具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)商品牌。
尋找“優(yōu)秀鞋材供應(yīng)商”的過(guò)程中,我們也驚喜地發(fā)現(xiàn),不少鞋材供應(yīng)商已經(jīng)有很強(qiáng)的品牌意識(shí)。
據(jù)介紹,華昌通過(guò)離型紙紋路的開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移,印出有不同品牌的LOGO的離型紙紋路,使每一寸革都有合作品牌的LOGO,從而體現(xiàn)出品牌自身的魅力。“讓每一家鞋都能體現(xiàn)出品牌的價(jià)值,這不僅是鞋品牌的展示,也是對(duì)我們?nèi)A昌品牌的展示,因?yàn)榇蠹抑挥幸豢吹竭@雙鞋,就知道是我們?nèi)A昌所提供的皮革。”華昌集團(tuán)(福建)有限公司副總慕華偉說(shuō)道。
“‘中國(guó)鞋都十大優(yōu)秀鞋業(yè)供應(yīng)商’評(píng)選活動(dòng)也是給企業(yè)挖掘自身核心價(jià)值、重新審視制訂清晰而準(zhǔn)確的品牌定位提供了一次難得的思考、借鑒的機(jī)會(huì),有利于推動(dòng)鞋材供應(yīng)商品牌建設(shè)的進(jìn)程。”廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)碩士、達(dá)比思英揚(yáng)傳奇廣告公司策略經(jīng)理曹芳華說(shuō)道。
于是,借“中國(guó)鞋都十大優(yōu)秀鞋業(yè)供應(yīng)商”評(píng)選這股東風(fēng),多家優(yōu)秀鞋材供應(yīng)商乘勝追擊,利用今年的晉江鞋博會(huì),欲再度掀起一波造牌運(yùn)動(dòng)。
“我們計(jì)劃在鞋博會(huì)期間邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外品牌設(shè)計(jì)師、鞋類采購(gòu)商來(lái)華昌,舉辦一個(gè)2010年P(guān)U革研發(fā)趨勢(shì)的發(fā)布會(huì),這是一個(gè)關(guān)于鞋流行色的發(fā)布會(huì),大家到華昌來(lái)交流選樣,希望他們都能根據(jù)自己的設(shè)計(jì)理念找到合適的材料,為他們提供更專業(yè)的服務(wù)。”慕華偉認(rèn)為,這對(duì)華昌皮革的品牌提升將有里程碑式的意義,通過(guò)展會(huì)的宣傳,能讓更多國(guó)內(nèi)外人士了解華昌,提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
安安皮革則選擇在今年鞋博會(huì)推出公司最新研制出的尖端潮流產(chǎn)品———“纖細(xì)”防水透氣超纖和“奧科”超真皮。“我們最新研發(fā)出來(lái)的新品,都是領(lǐng)先于同行的尖端產(chǎn)品,借鞋博會(huì)這個(gè)平臺(tái)推出,一方面可以讓更多人了解安安的實(shí)力,提升安安的品牌知名度;另一方面可以與更多業(yè)內(nèi)人士交流,引領(lǐng)行業(yè)潮流。”安安副總經(jīng)理黃則鴻表示。