【中國童裝網(wǎng)】 營銷策略這個(gè)詞在現(xiàn)今的社會(huì)，被提及的次數(shù)越來越多，不管是公司還是個(gè)人。那么面對營銷這個(gè)簡單卻又很復(fù)雜的詞，營銷已經(jīng)提升到了戰(zhàn)略的平臺上來了，我們又該如何認(rèn)識呢？
人們說營銷生存的第一定律是：沒有什麼比昨天的成功更危險(xiǎn)。營銷發(fā)展的第一定律是：短期利益膨脹是最具殺傷力的毒藥。營銷人都知道的最基本定律是：市場變化的速度永遠(yuǎn)快過營銷變化的速度�，F(xiàn)在我們只能把過去，現(xiàn)在和未來的營銷融合在一起來思考，這種思考必然把營銷引入一個(gè)新的時(shí)代�！ �
現(xiàn)在我們很大程度上還是在模仿西方的營銷模式。但是我們國內(nèi)的市場和國外的市場畢竟是有很大的差異的。我們不能照搬也不能說閉門造車。華為的說法很經(jīng)典：你是民族的你就不是世界的。現(xiàn)在的營銷，我們只能把世界各國規(guī)劃在一個(gè)版圖上行動(dòng)，這種背景上的實(shí)踐，必然把營銷推進(jìn)一個(gè)新的時(shí)代。也才能夠讓我們國家的營銷提升到國際的高度�！ �
我們預(yù)測未來將是消費(fèi)者戰(zhàn)略時(shí)代，消費(fèi)者價(jià)值至高無上，誰將是最終的營銷法官——消費(fèi)者！消費(fèi)者的滿意和忠誠，最終決定企業(yè)的生死。我們預(yù)測未來會(huì)是競爭者戰(zhàn)略時(shí)代，超越不了競爭對手，消費(fèi)者陣地只能拱手讓人，核心競爭能力將決定營銷的成敗。我們甚至從幼稚園開始培育未來消費(fèi)者；我們甚至著手規(guī)劃未來的競爭版圖，試圖描繪2050年世界500強(qiáng)的所謂基因，但不管怎麼樣，一個(gè)營銷者戰(zhàn)略時(shí)代都即將來臨�！ �
消費(fèi)者被視為上帝
競爭者成為營銷關(guān)注的焦點(diǎn)
科特勒認(rèn)為：營銷是辨別和滿足人類與社會(huì)需要的學(xué)問。美國營銷協(xié)會(huì)認(rèn)為：營銷是用以引導(dǎo)商品和服務(wù)從生產(chǎn)者到消費(fèi)者流動(dòng)的商業(yè)行為。這些營銷的經(jīng)典定義，精確描述營銷這個(gè)概念的同時(shí)，默契的忽略了運(yùn)用營銷理論和實(shí)踐營銷行為的主體——營銷者！里斯特勞特在《營銷戰(zhàn)》中斷言需求至上時(shí)代的終結(jié)，營銷需要面對競爭的新哲學(xué)，《營銷戰(zhàn)》很準(zhǔn)確的描述了營銷將領(lǐng)的特質(zhì)，可惜的是同時(shí)認(rèn)為“優(yōu)秀員工”是個(gè)謬誤�！ �
其實(shí)科特勒早就為營銷下了標(biāo)準(zhǔn)的定義：營銷是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程。我們關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值的交換和需求欲望的滿足，我們甚至關(guān)注創(chuàng)造和管理過程，但我們一直忽視那些主宰營銷的個(gè)人和群體，是誰在溝通消費(fèi)者？是誰在抵御競爭對手？最悲哀的是企業(yè)通常把營銷稱做一線，似乎沖鋒陷陣，流血犧牲就是營銷者的天職；其實(shí)營銷者是一個(gè)封閉的環(huán)，營銷者是營銷連環(huán)套中缺失的一環(huán)�！ �
營銷說到底，無非就是決策和執(zhí)行兩個(gè)環(huán)節(jié)，我們癡迷于研究如何決策和改善執(zhí)行，忘記了營銷者才是決策和執(zhí)行的核心。我們挖空心思的營銷定位，我們筋疲力盡的整合營銷傳播，我們甚至把營銷扔進(jìn)藍(lán)海和紅海，
但我們卻連營銷最根本的問題也沒有搞清楚
到底誰是營銷者 ?
營銷者必須做什麼 ?
營銷者應(yīng)該怎樣做 ?
營銷者的自身認(rèn)識如何?
整個(gè)社會(huì)和營銷界有意無意的做出了一個(gè)最不智的選擇 :漠視營銷者的存在
關(guān)注營銷者是一個(gè)很重要的課題，營銷者的心態(tài)以及對自身價(jià)值的認(rèn)識、對自己的社會(huì)價(jià)值的認(rèn)識決定著對營銷的熱情。營銷戰(zhàn)略其實(shí)就是營銷者對自己未來的選擇以及對自身的發(fā)展的一個(gè)規(guī)劃問題。當(dāng)然這是從小的角度來看的。開啟一個(gè)關(guān)注營銷者戰(zhàn)略的時(shí)代， 已經(jīng)成為營銷本身實(shí)現(xiàn)升級跨越的必然！
