[中國童裝網] 對于浙江湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)來說，一個最好的時代正在到來。走在這個浙北小鎮(zhèn)遍聞機杼聲，中國98%的童裝悉數出自這里�？椑锿b是浙江省塊狀經濟的典型代表，然而以“輕、小”起步的童裝經濟，在占據大幅版圖的同時，產業(yè)層次低下、創(chuàng)新能力不強、規(guī)劃引導缺失、轉型升級緩慢等問題也逐漸顯現。
中國有3.8億兒童，年童裝消費需求量在8億件左右。隨著中國生育政策的人性化和國人收入水平的不斷提高，父母傾注與子女身上的消費也日益劇增。專家預測，在2010年，中國嬰童產業(yè)將邁入萬億俱樂部。
現如今，擺在童裝企業(yè)面前的現實是：中國3億兒童市場令洋品牌垂涎不已，他們在短時間內“攻城掠地”；而部分本土童裝企業(yè)尚沒有走出代加工的怪圈，向營銷和設計要空間。
在“倒逼效應”之下，織里童裝開始了大刀闊斧的轉型升級。“200多億元的童裝銷售收入，30%的國內市場占有率，98%的國內市場覆蓋率，織里是真正的中國童裝名鎮(zhèn)。面對轉型升級的大勢，我們正在進行一場謀變，轉戰(zhàn)‘大企業(yè)、大品牌、大市場’。”湖州市吳興區(qū)區(qū)委書記施根寶躊躇滿志。
洋品牌攻城掠地本土企業(yè)放眼看世界
“中國有3億兒童，我們可以這樣計算，中國兒童每年平均起碼需要6件衣服，需求量驚人。”說起中國童裝市場，浙江省服裝協會童裝分會副會長、織里童裝商會會長張連中強烈看好，卻也帶有些憂心，他說，童裝市場增長潛力巨大，但產量僅占全國服裝總產量的10%左右。如此大的市場空間，使得一些國外品牌想分一杯羹。
從國內一些商場了解到，阿迪達斯、耐克早在新世紀伊始就在推出童裝系列，搶占運動童裝市場。而近期，一些國際奢侈品牌如GiorgioArmani、D&G等也推出了童裝，搶占高級奢侈品童裝市場，這些奢侈童裝的標價都十分昂貴，動輒上千元甚至數千元。
“我的小女兒一歲半，從出生到現在，花費不少于30萬元。我每個月會去香港買奶粉、食品、玩具和衣物。”李紅是一位并不年輕的母親，卻代表了“要給她最好的”母親的消費思維。在中國的城市中，像李紅這樣的母親并不少見。從嬰幼兒開始，她們希望孩子不“輸在起跑線上”。
然而在大陸市場，能夠與這些最好的洋品牌在同一層次競爭的童裝品牌卻寥寥無幾。
面對大牌強勢進駐，織里童裝企業(yè)已經呈現出高昂的備戰(zhàn)姿態(tài)。今童服飾有限公司董事長濮新泉，1996年從6臺縫紉機起家，做到今天的國內龍頭企業(yè)，可謂是親身經歷了童裝業(yè)的風起云涌，他認為，中國加入WTO之后，童裝的經濟格局發(fā)生了巨變，洋品牌的的入侵，對本土企業(yè)是一個刺痛作用，更多地促使激勵企業(yè)去放眼看世界。
張連中認同這種觀點，他說：“經過數十年的發(fā)展，政府對于服裝企業(yè)的扶持一直都沒有停止，小企業(yè)要在政府的襁褓中成長成一棵大樹，自我品牌必不可少。國外品牌入侵對本土企業(yè)也是一種鞭策，企業(yè)正好借著這股風，看清洋品牌的核心競爭力，用自己的品牌與他們一較高下。”
“面對洋品牌的壓力，織里童裝依靠數量擴張為主的發(fā)展模式顯然已經過時，轉形升級是破解當前織里童裝產業(yè)發(fā)展的現實需要，也是唯一出路，而‘大企業(yè)、大品牌、大市場’正是織里童裝轉型升級的方向所在。”施根寶總結表示。
營銷設計雙條腿走路微笑曲線笑傲江湖
在政府的引導下，織里童裝企業(yè)開始關注“微笑曲線”：在整個產業(yè)鏈中，只有處于上游(研發(fā))和下游(營銷)兩端的企業(yè)，其創(chuàng)造的附加值才會高。領悟到曲線的真諦，織里童裝企業(yè)開始向這兩端要效益。
今童王服飾有限公司董事長濮新泉說，在童裝市場拼搏了若干年后，企業(yè)越發(fā)感覺到自主設計的生命力，為此，2001年該公司走出織里，在上海成立了分公司，集設計，生產和銷售為一體。“研發(fā)設計的經費占總銷售額的3%–5%，與紡織類院校合作，也是我們轉型的一種新思路。”
就在幾天前，一場別開生面的童裝創(chuàng)意設計大賽在織里拉開帷幕，一股“設計為王”的新風在這個童裝名鎮(zhèn)越吹越猛。該大賽是2010中國(吳興)童裝文化節(jié)的重要活動，收到來自全國各地的創(chuàng)意作品320余份。
“如果說模仿抄襲還能讓童裝企業(yè)在產業(yè)初期有賺頭，隨著童裝品牌消費時代的到來，國內童裝企業(yè)更多地面臨被淘汰的命運。目前，國內童裝產品開發(fā)設計更多的是一種借鑒和組合。大企業(yè)借鑒組合歐、美、韓、日、港、臺的童裝設計，中小型企業(yè)則多是盯著大型企業(yè)的新產品出籠。”施根寶認為，以此次大賽為平臺，吳興區(qū)將進一步搭建產業(yè)集群地和設計人才的橋梁與通道，探索建設由制造業(yè)向創(chuàng)意產業(yè)轉型升級的戰(zhàn)略平臺。此外，還將建立人才戰(zhàn)略儲備，為服裝業(yè)提供拓展和提升童裝品牌的實際行動，也為正待轉型的產業(yè)集群地注入新鮮活力。
織里童裝企業(yè)也將轉型升級的寶押在了營銷上。
“在新近落成的織里中國童裝城里，160家韓國最知名童裝品牌集體簽約進駐，開設面積達13660平方米的韓國品牌童裝館。對于我們來說，這是一個兩條腿走路的機遇。”夏士制衣有限公司董事長張小平說，夏士原本是做中低端內銷的，看到越來越多的洋品牌進入中國，她決心轉型做中高端的品牌外銷。
張小平的想法恰好代表了織里童裝企業(yè)轉型的思路。據介紹，從2008年起，織里童裝在鞏固內銷和中低端市場的同時，開始走向中高端市場。為了使織里童裝產品唱響，織里鎮(zhèn)計劃用五年時間，以“科技化、品牌化、規(guī)�；�、外銷化”四大戰(zhàn)略，將織里打造成全國童裝先進制造中心、引領童裝潮流的研發(fā)中心、童裝品牌集聚中心、全國童裝銷售中心和童裝展示、信息發(fā)布中心。另外，還要培育100家龍頭企業(yè)，100名童裝產業(yè)領軍人物、100個市級以上品牌、100家出口創(chuàng)匯企業(yè)和新建一個銷售超過100億元的面輔料加工市場。
轉型新亮點織里童裝城獲“最大”稱號
在織里童裝轉型升級的征途上，有了一個亮麗的新起點：中國最大的童裝城――“中國童裝城”于11月19日落戶織里。至此，織里鎮(zhèn)正式擁有了展示自己魅力風采的國際化大舞臺，中國童裝有了最大規(guī)模的集散貿易中心�？偼顿Y約25億元，有著70余萬平方米國際化童裝交易、研發(fā)、展示中心……
這個童裝城，正是織里童裝借助多年經營積累的集群文化和產業(yè)優(yōu)勢，不斷推動童裝產業(yè)轉型升級的極佳體現。
據悉，織里童裝始于七十年代的手工刺繡，從家庭作坊里起步，憑著“一根扁擔兩只包，大江南北到處跑”的創(chuàng)業(yè)精神，經過近30年的發(fā)展，成為了國內最大的童裝產銷基地，從童裝設計、加工、生產到資訊、物流、面輔料供應、電腦繡花、印花等完整的基礎產業(yè)鏈，成為一個聯動互補的童裝產業(yè)集群。
“在未來，中國童裝城將以國際化的理念和視野，從開發(fā)理念、項目定位、規(guī)劃設計、招商模式到運營管理，融會貫通了現代商業(yè)運營思想和模式。在特色產業(yè)和專業(yè)導向原則基礎上，向多功能化拓進，將交易、研發(fā)、展示、旅游、休閑、娛樂、住宿、餐飲等功能高度融合，使其成為專業(yè)化、多功能、一站式的現代商貿綜合體。在這里，企業(yè)還能享受到檢測中心、業(yè)務、資訊、報關、銀行、工商、質檢、稅務、物流等多部門‘一站式’服務。”施根寶滿懷憧憬。
施根寶坦言:對于大量的織里童裝企業(yè)來說，如今正處在微笑曲線中間。要改變這種現狀，必須敢于投入、大膽創(chuàng)新，加大品牌的投入，加大研發(fā)和營銷的投入，只有改變“織里童裝＋織里制造”的模式，發(fā)展成為“織里品牌＋全國加工”模式，甚至變?yōu)?ldquo;織里童裝＋全球制造”的模式，才能爭取主動，笑傲江湖。
